Pourquoi Les Sept Loups Ont - Ils Recommencé Il Y A 15 Ans?

Ici.VêtementChaussureLe petit réseau de capuchons vous présente les sept terminaux loups sous pression, comme cela a été le cas il y a 15 ans.

L 'idéal est riche, la réalité est trop osseuse.Une fois de plus, les sept loups ont remis aux investisseurs des relevés de notes surprenants.Il y a quelques jours, sept loups faisaient état d 'un bilan trimestriel de 650 millions de yuan, soit une baisse de 31,3% par rapport au chiffre d' affaires trimestriel et un bénéfice net de 110 millions de yuan, soit une baisse de 39,9%.

Ce chiffre contraste nettement avec les prévisions de l 'industrie du vêtement pour 2014.

Dans un contexte de ralentissement général de l 'industrie de l' habillement, les sept loups dont la performance continue de baisser se sont précipités dans l 'adversité, mais sous la pression multiple de la baisse des commandes, de la faiblesse des canaux et de l' imprévisibilité des stocks, les sept loups en transition ont une fois De plus mis en lumière la situation actuelle, non seulement en laissant douter l 'industrie, où les sept loups descendent - ils?

Il est difficile d 'améliorer les résultats à court terme.

Les sept loups du changement ont une fois de plus montré aux investisseurs le c?té faible de la croissance.

Sept loups ont réalisé un bénéfice d 'exploitation de 653 millions de yuan au cours du premier trimestre 2014, soit 31,3% de moins que le chiffre d' affaires précédent l 'imp?t sur les intérêts de 161 millions de yuan, soit une baisse de 42,6%; les sept loups ont réalisé un bénéfice net de 112 millions de yuan, soit une baisse de 39,8%.La société prévoit une baisse de 30 à 50% de ses performances au cours du premier semestre, bien en de?à des attentes de plusieurs sociétés de valeurs.

Ce n 'est pas la première fois que les sept loups se trouvent face à une baisse de performance.Avant cela, sept loups de marque commer?ants qui avaient été "plus d 'un homme" après sept ans d' expansion, en 2013, un tournant dans le développement, pour la première fois après sept ans de cotation en bourse.

Le Directeur de la communication publique des sept loups Zhang a expliqué lors d 'un entretien avec les répondants que le ralentissement des recettes, l' augmentation des co?ts et la préparation à la dépréciation des stocks avaient entra?né une baisse sensible des performances.Les résultats à court terme de l 'entreprise ne se sont guère améliorés et le tournant devrait se faire vers la fin de l' année ou au début de l 'année prochaine.

Zhang Yue a indiqué que l 'industrie de l' habillement des hommes continuait de se défaire des stocks et que la demande de consommation finale demeurait faible, ce qui avait entra?né une augmentation des co?ts rigides et des co?ts de gestion des ventes de 5,5 points de pourcentage.

En réponse, plusieurs professionnels interrogés ont analysé l 'analyse de l' écrivain selon laquelle il était vraiment surprenant que sept loups aient remis de tels relevés à des investisseurs, ce qui était d? en partie à la faible croissance de l 'industrie du vêtement.

Selon les données disponibles, les ventes de 50 grandes entreprises de détail publiées récemment par le Centre chinois d 'information commerciale ont augmenté de 4,1% en 2013, soit une baisse de 5,9% par rapport à l' année précédente.La baisse la plus marquée a été enregistrée dans les ventes de vêtements pour hommes, avec une baisse de 0,6% du volume des ventes au détail tout au long de l 'année.

"La baisse continue de la performance des sept loups s' explique non seulement par le ralentissement du développement de l 'industrie dans son ensemble, mais aussi par le regain de la marque pour promouvoir des stratégies de développement légers et la fermeture rapide après l' expansion radicale de la boutique."Un homme de haut rang qui ne veut pas d 'anonymat analyse l' auteur.

Selon les données disponibles, sept loups exploitent actuellement 464 magasins en direct et 3 038 magasins en association, soit environ 65 et 440 de moins qu 'en 2013.

? les magasins fermés sont des magasins à faible rentabilité et sont des circuits d 'élimination naturelle. ?Zhang, interviewé par l 'auteur, a indiqué que les sept loups avaient également connu des fluctuations dans un environnement défavorable, ce qui montrait qu' il y avait des problèmes et que les sept loups avaient réagi positivement face à ces problèmes.

Terminal Storage Pressure

".Sept loupsLa pression des terminaux et le niveau élevé des stocks dans l 'industrie principale ont été des problèmes de développement et, malgré le développement rapide des entreprises électriques, les sept loups qui, après une fermeture rapide des magasins, ont produit des stocks importants ne peuvent être que des tasses de salaire, car ils sont moins nombreux dans le secteur des ventes. ?Selon l 'analyse de l' écrivain de Chen, de hauts responsables de l 'industrie.

Il est entendu que la plupart des marques d 'habillement de l' extrémité centrale, y compris sept loups, utilisent le modèle national de l 'agent, généralement 3,5% pour prendre la marchandise, dans la cha?ne de vente de vêtements, les bénéfices.Selon les données disponibles, sept loups se sont joints à plus de 80% des ventes.

Avant, sept loups ouvraient des magasins d 'expansion à grande échelle, mais face à l' environnement de croissance de l 'industrie du vêtement, les sept loups qui ne cessaient de cro?tre n' avaient pas go?té à l 'expansion.

Une interview d 'un propriétaire de magasin qui ne veut pas être connu a déclaré à l' auteur qu 'avec près de deux ans de concurrence croissante dans l' industrie du vêtement, les ventes de vêtements de sept loups pendant près de deux ans ne sont pas très bonnes, l 'avantage du prix de leurs produits devient De plus en plus difficile à mettre en évidence et de nombreux anciens clients disparaissent en masse.

? la fréquence des remplacements de vêtements dans les magasins est maintenant bien inférieure à ce qu 'elle était les années précédentes, et elle est devenue difficile dans un contexte de récession. ?Les participants se sont plaints à l 'auteur.

Cependant, en 2013, les sept loups, qui continuent de s' agrandir, se sont retrouvés dans une situation de non - rentabilité et ont commencé à fermer à grande échelle des boutiques inefficaces, ce qui a entra?né une surabondance de stocks et une augmentation des difficultés de contr?le des co?ts.

Ce qui est encore plus important sur la neige des sept loups, c 'est que les commandes des deux saisons devraient baisser à deux chiffres.

Les données financières montrent que les sept loups ont enregistré une baisse de 31,3% de leurs recettes par rapport à la même période de 31,3%, les canaux directs enregistrant une baisse de 20 à 30% et les canaux d 'adhésion une baisse d' environ 40% en raison de la réduction de la base des magasins et de l 'accumulation de stocks par les canaux.

En réponse, l 'analyse des données d' inventaire de sept loups effectuée par China Bank International Securities indique que, d 'après les estimations des stocks des adhérents récupérés en 2013, le niveau actuel des stocks de la filière est encore supérieur à un an.Notre jugement fondamental sur l 'entreprise tout au long de l' année est que l 'entreposage reste la principale, de sorte que la probabilité d' une amélioration sensible de la rentabilité de l 'entreprise tout au long de l' année est faible.

D 'après une étude publiée par l' Orient Securities, les sept loups de cette année continueront de faire face à des pressions considérables.Il n 'y a pas eu d' amélioration notable de la vente au détail des terminaux et le modèle d 'activité dominé par l' expansion de l 'activité des hommes d' affaires a été remis en question.

　Comme il y a 15 ans?

Sous la double pression des terminaux épuisés et des stocks élevés, l 'évolution future des sept loups semble également incertaine.

Un spécialiste de l 'industrie qui ne veut pas être célèbre analyse les auteurs: ce n' est pas par hasard que les sept loups ont décliné cette fois, mais par des facteurs multiples, ce qui pourrait ne pas être que le début d 'une baisse des performances des sept loups.

L 'intransigeance au niveau de la direction est peut - être la principale raison pour laquelle les sept loups ne sont pas appréciés par l' industrie.Un intermédiaire qui ne veut pas être connu a dit à son auteur que des entreprises comme les sept loups n 'accepteraient pas facilement la proposition de réduction des prix, ce qui pourrait nuire à la marque.

Et la qualité des produits est également le problème majeur du développement futur des sept loups."Si les sept loups sont toujours de trois lignes de qualité à vendre le prix de la deuxième ligne, sept loups ou vont revenir à la même situation il y a 15 ans.à l 'époque, les sept loups ont été créés peu de temps après, l' investissement a failli s' effondrer.Pour les sept loups, le principal problème est la qualité des produits.

En réponse, Zhang Yue a déclaré à l 'auteur:PerformanceLe problème de la baisse est d? principalement à l 'évolution de l' industrie et de la situation et au fait que les marques ne s' adaptent pas en temps voulu aux changements.En ce qui concerne les produits, ce n 'est que dans le processus de planification et de développement que l' on s' écarte de l 'évolution rapide du marché réel.