七匹狼はなぜ15年前の過ちを繰り返すのですか？

＜p＞ここの世界＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”服裝＜a＞＜a＞＞＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞キャップネットの小回りの在庫を紹介します。

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＜p＞理想はふくよかで、現実は骨太。

狼性が徐々に弱くなった七匹狼は再び投資家に驚きの成績表を渡しました。

先日、七匹狼が第一四半期の業績報告書を発表しました。會社の第一四半期の売上高は6.5億元で、同31.3%下落し、純利益は1.1億元で、同39.9%減少しました。

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＜p＞このデータは、業界が予想している2014年のアパレル業界と比較して、2013年の予想よりも優れています。

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＜p＞アパレル業界全體の伸びが鈍化していることを背景に、業績が低迷し続けている七匹狼の前借り変革が逆境を突破しているが、注文量の減少、ルートのだるさ、在庫の窮屈さという重圧のもと、モデルチェンジ中の七匹狼は再び力不足の現狀を浮き彫りにし、業界の疑問だけでなく、七匹狼の次の駅はどこに行くべきか？＜p＞

＜p＞＜strong＞短期的な業績の改善が難しい＜/strong＞＜p＞

＜p＞変革中の七匹狼は、業績の伸びの弱さを改めて投資家に見せた。

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＜p＞七匹狼は2014年第一四半期に営業収入6.53億元を実現し、同期比31.3%下落し、利息稅引前利益は1.61億元で、同42.6%下落した。親會社の純利益は1.12億元で、同39.8%下落した。

上半期の業績區間は30%～50%の下落を見込んでおり、複數の証券會社の予想を大きく下回っている。

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＜p＞七匹狼が初めて業績を落としたわけではない。

これまで「男は一面だけではない」というビジネスメンズブランドの七匹狼が7年拡大した後、2013年には発展の糸口が現れ、発売から7年後の初の落ち込みとなりました。

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＜p＞七匹狼広報部長の張月氏は、収入が鈍化し、費用率が上昇し、在庫減損引當金を計上し、最終的に業績が大幅に落ち込んだと筆者のインタビューに答えた。

會社の短期業績が著しく改善するのは難しいです。

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＜p＞張月によると、男裝業界の在庫はまだ進行中で、端末の消費需要は依然として軟弱で、剛性コストが際立ち、販売管理費用率は5.5ポイント上昇した。期間內會社は7400萬元の在庫減損引當金を計上し、業績表現を抑制した。

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＜p＞これに対して、複數の取材を受けた業界関係者は、七匹狼が投資家にこのような成績書を渡したことは、驚きであり、これは服裝業界のだるさの増加に一定の原因があると分析しています。

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＜p＞関連データによると、中華商業情報センターが先ごろ発表した50の大手小売企業の販売狀況によると、2013年の衣料品小売額は前年同期比4.1%増、伸び率は前年比5.9ポイント低下した。

その中で男裝類の販売が最も減少しており、通年の小売額は同0.6%下落した。

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＜p＞「七匹狼の業績が低迷している原因は、業界全體の伸びが弱いこと以外に、重ブランドの宣伝で開発された開発戦略や急激な拡大が急速に閉店していることに関係しています。」

有名になりたくないという陳氏のベテランは筆者に分析しました。

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＜p＞関連データによると、現在7匹狼は直営店464店、加盟店3038店を運営しており、2013年の店舗數に比べ、それぞれ前年比で約65店、440店減少している。

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＜p＞「閉店した店舗は、黒字能力の低い店舗であり、ルート調整中の自然淘汰である」

筆者の取材に答えた張月さんは、大きな環境が悪くて七匹狼も変動しているということで、確かに問題があると説明しています。これらの問題に対応して、七匹狼は積極的な対策をとっています。

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＜p＞＜strong＞端末在庫の圧力が難しい＜/strong＞＜p＞

＜p＞「＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuf.asp」7匹狼＜a＞端末圧力と主業高在庫は発展の難題であり、電商の発展が著しいが、電商の販売分野に占める割合が小さいため、急速に閉店した後に高在庫がある7匹狼にとっては、焼け石しかない。

上記の陳姓の業界のベテランは筆者に分析して言います。

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＜p＞現在七匹狼を含む多くの中端服裝ブランドは代理店によって全國の商品を販売するモデルを採用しています。代理店は普通3.5%ぐらいの割引で商品を取り、服裝の販売部門で利益を主要な部分に持っています。

あるデータによると、七匹狼の加盟商の販売は80%以上を占めています。

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＜p＞これまで七匹狼が大規模に店舗を広げていましたが、アパレル業界の伸びのない大きな環境にあって、拡大を続けてきた七匹狼は拡張の味を味わっていませんでした。

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＜p＞取材を受けた有名ではない加盟店の店主によると、ここ二年のアパレル業界の競爭が激しくなるにつれて、七匹狼の服裝はここ二年の販売量があまり良くなく、その製品の価格優位性がますます際立ちにくくなり、多くの古い顧客が大量に流出している。

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＜p＞「今のお店の衣替えの頻度は、前の年よりはるかに低くなりましたが、不況の背景においては、この周波數はもう現れにくいです。」

上記の加盟者は筆者に対して不平をこぼしています。

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＜p＞ところが、2013年になると、拡張を続けていた七匹狼は、増店しても利益が上がらないというジレンマに陥り、非効率店舗を大規模に閉店し始め、直接に在庫過多とコストコントロールの難しさが増してきました。

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＜p＞七匹狼に雪を加えたことは、二期の注文で二桁の下落が予想されます。

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＜p＞関連財務諸表のデータによると、七匹狼の第一四半期の會社の収入は同期比31.3%のシェアを下回り、その中で直営ルートに記録された単位數は下落し、電気商取引ルートは同20%から30%増加し、加盟ルートは店舗ベースの減少とルート在庫の累積によって約40%の下落となった。

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＜p＞これに対して、中銀國際証券は七匹狼の在庫データを分析し、2013年に加盟商の在庫を回収するレベルの試算から、現在のルートの在庫レベルはまだ1年以上あると判斷しました。

私達は會社の通年の基本的な判斷に対して依然として在庫を主とするので、通年會社の営業利益率が著しく改善する確率は高くないです。

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＜p＞東方証券は、今年も七匹狼の本業は大きなストレスに直面しているとする研報を発表しました。

端末小売は明らかに改善の兆しが見られず、ビジネスメンズ分野では開店を中心とした経営パターンに挑戦されている。

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＜p＞＜strong＞15年前の同じ轍を繰り返す？＜strong＞＜p＞

＜p＞端末のだるさと在庫高の二重圧力の下で、七匹狼の未來が見えてきます。

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＜p＞名実ともに嫌いな業界のベテランが、今回の七匹狼の業績低下は偶然ではなく、多重要因の表れだと分析しています。これは七匹狼の業績低下の始まりかもしれません。

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＜p＞リーダー層の頑固さは、七匹狼の未來が見えない要因かもしれません。

名無しの離職中間層は、七匹狼のような企業は価格引き下げの提案を簡単に受け入れられないので、ブランドを傷つけてしまうと筆者に教えてくれました。

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＜p＞製品の品質問題も七匹狼の未來発展の最大の難題です。

「七匹狼の製品が三線の品質で二線の価格を売っていたら、七匹狼は15年前の失敗を繰り返すかもしれません。

七匹狼ブランドが設立されたばかりで、投資が暴走して、もう少しで倒産しそうになりました。

もう一人の匿名業界関係者は、今回の七匹狼の改革は會社の業績低下の根本的な問題を解決できないと筆者に直言しました。七匹狼にとって、會社の業績低下の一番の問題は製品の品質問題です。

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＜p＞これに対して、張月は筆者に対して、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index s.asp”＞業績＜a＞下落の問題は主に業態や情勢の変化によって、ブランドが変化に適応できなかったためです。

製品については、企畫と開発の過程だけで、実際の市場の急速な変化とは一線を畫しています。

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