Qu 'Est - Ce Que Burberry, Le Luxe Britannique, Veut?

Burberry, une ancienne marque britannique de luxe, a récemment fait de nouvelles surprises.Le 24 avril 2014, la boutique de porte - drapeau Burberry est officiellement en ligne.Burberry est ainsi devenu la première marque internationale de luxe à tianmao City.

Cependant, burberry a fait preuve d 'une grande prudence à l' égard de cette tentative de numérisation.Aucun de ses plates - formes officielles n 'a trouvé de nouvelles de cette visite au chat.On ne voit guère d 'infos sur Burberry sur la page d' accueil de "grand prix 1 dollar par seconde" et "grand prix de la mode".Ce n 'est que sur la deuxième page de "Big Street" que logo de Burberry est apparu près de Versace et Givenchy.

Les mots clefs "numériser" et "Chine" ont été mis en évidence ces dernières années à Burberry dans une version mondiale en expansion.

à la fin des années 90, ce vieux jeu anglais s' est mis en difficulté:ProduitsManque d 'innovation, croissance lente des ventes...Mais 20 ans plus tard, son image de marque s' est redéfinie, de même que sa comptabilité.Il s' agit d 'un travail de numérisation, qu' il s' agisse d 'un spectacle impressionnant de mode holographique 3D ou d' un magasin de bannières londoniennes bourré de nouveaux dispositifs d 'interaction.

? Je suis convaincu que la créativité et l 'innovation sont au c?ur de nos succès passés et de ceux de l' avenir. ?Le nouveau Directeur général de Burberry, Christopher Bailey, a fait une déclaration publique.

Le lien entre le marché chinois et le succès de Burberry est beaucoup plus clair.Après avoir manqué les cinq années d 'or du marché chinois des produits de luxe (entre 2008 et 2012, après le déclenchement de la crise financière aux états - Unis, au cours desquelles la forte croissance du marché chinois des produits de luxe a sauvé de nombreuses marques de luxe), burberry a décidé il y a deux ans de retirer tous ses agents à l' intérieur de la Chine et de le transformer en bataillon direct pour renforcer son contr?le sur le marché chinois.Il a continué de regrouper ses projets d 'investissement dans de nouveaux magasins en Chine, et a même emménagé à Shanghai son grand show à Londres.Au cours de l 'année fiscale allant jusqu' à la fin de mars 2013, les revenus mondiaux de Burberry ont augmenté de 8%, contre 14% dans la région de l 'Asie et du Pacifique, avec une croissance à deux chiffres à Hong Kong et dans l' arrière - pays, contre 1% en Europe.

Mais les nouvelles de Burberry sur le chat céleste ont provoqué une émeute dans l 'industrie.La première réaction de beaucoup d 'entre nous est d' être ? gravement disproportionné ? et ? risqué, les deux parties ne sont pas si proches du public ?.Apparemment, pour burberry, cette plateforme n 'est pas assez avancée pour le moment.

En outre, ce magasin n 'est pas géré par Burberry lui - même, mais par une société dont la plupart des gens sont étrangers, baojun Electric.Fondée en 2007, cette société locale est spécialisée dans la fourniture de services de commerce numérique et électronique aux marques, y compris les clients Nike et i.T.Dès que quelqu 'un passe la commande sur le chat, baozhun electricien expédiera directement de son entrep?t à Wujiang, Suzhou.En plus de la logistique d 'entreposage, cette société est également responsable des services de Burberry Cats.

Comment sauvegarder en ligne son exclusivité, son image de marque de haut niveau et apporter aux clients une expérience conforme à la ligne est un luxeBrandQuestion plus prudente.Afin de parvenir à un contr?le global de l 'image de marque, la plupart des marques de luxe qui lancent des ventes en ligne dans le pays créent leur propre site Web ou autorisent yoox à s' accumuler dans le domaine de la consommation de haut de gamme des plates - formes étrangères de luxe.

"Chaque pas en avant n 'est pas toujours couronné de succès", a déclaré Luo Xiaoming, ancien Directeur général de Montblanc en Chine et fondateur et Directeur général de l' Organisation, lors d 'une interview dans le numéro 1 de l' hebdomadaire de Finance et d 'economie.

En fait, avant burberry, il y avait des marques de mode qui revenaient des chats célestes.La boutique de chat - chat de la marque fran?aise de cosmétiques LVMH (Benefit) a été fermée quelques mois après son ouverture en 2012.Bien que le site Web à haut débit, les marques craignent que d 'autres marques de produits cosmétiques ne blessent leur image.Coach ne fait que s' arrêter.En décembre 2011, coach a signé un contrat de vente en ligne d 'un mois pour célébrer son 70e anniversaire et Taobao, après quoi il a choisi de créer son propre site Web de vente en ligne.

"En général, le" voisin "est très important pour une marque de luxe et, du point de vue de la marque, ce n 'est pas un bon" mariage ".Angela Kapp, spécialisée dans les investissements de détail et les services de conseil par de multiples voies, a informé le premier Financial Weekly.

Le responsable de Tian Mao a informé le premier Financial Weekly que les contacts entre les deux parties avaient commencé au cours du premier semestre 2013 et que Burberry avait d 'abord été installé à Tian Mao simplement pour promouvoir le maquillage qui venait d' être développé ces dernières années.Mais avec l 'approfondissement des négociations entre les deux parties, burberry a décidé de mettre toute la ligne de produits sur la page du chat de ciel.

Les chats célestes, qui ont un grand débit mais aussi une grande variété, ont fait beaucoup d 'efforts à cette fin.En décembre 2013, l 'ambassade de Grande - Bretagne en Chine a publié un microblog dans lequel elle annon?ait la participation de Cameron à la cérémonie de signature et annon?ait qu' un nombre croissant de produits britanniques seraient vendus sur des chats célestes.La boutique de chats de Burberry aurait été l 'un des résultats de cette rencontre.Les utilisateurs attentionnés trouveront aussi que le chat masque pour Burberry le chiffre d 'affaires de la boutique, la conception de la page semble tout à fait différente de celle de Taobao shop.

Le chat céleste s' attend à ce que les grandes marques de luxe comme Burberry l 'aident à réaliser sa transition vers la mode.C 'est l' un des objectifs du chat céleste pour 2014.Selon Euromonitor international, le chiffre d 'affaires de Skynet a presque décuplé au cours des trois dernières années, atteignant 273,7 milliards de yuan, contr?lant près de la moitié des ventes en ligne en Chine.

Et pour burberry, il ne s' agit pas seulement d 'un gros chiffre d' affaires.Un homme de l 'industrie de l' électricité a dit au premier Financial Weekly qu 'il s' agissait d' une opération de nettoyage des gris de Burberry.Produits de baseLa conditionnalité (c 'est - à - dire les produits provenant de sources non officielles) ne s' applique qu' à ces produits.En outre, par l 'intermédiaire du chat de ciel, burberry peut également pénétrer le marché chinois dans une zone plus large.

"Burberry a toujours été considéré comme le meilleur moyen de marketing social des marques de luxe, ce qui l 'a poussé à se tourner vers le commerce électronique en Chine.Son développement en Chine est en augmentation constante, il est temps de construire la visibilité de la marque au - delà de Shanghai et de Beijing et de lancer la connaissance et l 'aspiration de ses publics urbains de deuxième, troisième et même quatrième lignes. ?Une personne connaissant le développement de Burberry a parlé au premier Financial Weekly.

Cependant, n 'oublions pas que la plupart des consommateurs qui choisissent d' acheter des produits de luxe en ligne ont toujours un avantage en matière de prix.Et Burberry Sky Cat Store sera entièrement synchronisé avec le magasin en ligne.Cela pourrait faire de ce magasin un salon virtuel de marque.Les gens regardent ici les photos et les dimensions les plus récentes, consultent les clients, puis cliquez simplement quelques instants sur le doigt pour trouver un achat à l 'étranger sur Taobao, peut - être même peut - être aussi paqueter le courrier.

Selon le rapport de Byrne Consulting, les deux tiers de la consommation de produits de luxe en Chine en 2013 proviennent de l 'étranger et un tiers seulement de la consommation en Chine continentale.

? le vrai problème est que la consommation en ligne en Chine demeure la principale demande de prix, mais que le produit de luxe, au contraire, est lié à l 'aspiration et à l' expérience.Mais il n 'est pas stupide d' acheter ailleurs des produits de luxe qui permettent d 'économiser entre 40 et 50% de leur prix, dit Angela Kapp.

Comme beaucoup de grandes plaques ont choisi de déménager leurs usines en Chine et au Viet Nam sans bruit, burberry a refusé de donner son avis sur l 'ouverture d' un magasin de porte - drapeaux.Peut - être a - t - il lui - même réalisé que c 'était une tentative très inhabituelle et incertaine qui ne pouvait pas ajouter un anneau de marque.