La Production Chinoise Devient La Principale Force De Consommation.

Il y a quelques années, le consommateur chinois de la "marque océanique" qui pénètre rapidement sur le marché chinois est plein de poursuite et de favoritisme.Cependant, le choix des marques de vêtements par les consommateurs a considérablement évolué avec le passage progressif de la notion de consommation à la phase de la raison, la lassitude des ventes de grandes marques bien connues dans le pays et l'augmentation et la prédominance des groupes de consommateurs de la classe moyenne nationale.

　　Luxury brand Lost

　　Si l 'hiver venait, le printemps serait - il encore loin?

Mais seulement en Chine.LuxeAlors que la consommation entre dans une période de ralentissement, les marques de luxe internationales Chanel, Cartier et d 'autres ont relancé le vent mondial de la hausse des prix.Chanel et d 'autres marques sur les marchés d' outre - mer ont augmenté de 10 à 15%, tandis que les classiques nationaux ont augmenté d 'environ 3%.

Selon une étude réalisée par le Cabinet de consultants bain, les ventes mondiales de produits de luxe personnels devraient augmenter de 4 à 6% cette année, sur la base d'un taux de change fixe, et de 6,5% en 2013.La vente de produits de luxe s' est encore ralentie en 2014, en raison de la faiblesse de la demande en Chine, en Russie et en Europe, ce qui a compensé l 'augmentation de la demande touristique mondiale et la forte demande aux états - Unis et au Japon.Le marché chinois du luxe est plongé dans le froid.

Depuis 2012, les ventes de vieux produits de luxe en Chine sont précaires, et les données publiées par le Cabinet de consultants bain montrent que les moteurs de croissance du marché mondial des produits de luxe passent de l 'est, représenté par la Chine, à l' Ouest et au Sud.

En revanche, la marque de luxe léger est apparue en Chine.Depuis le quatrième trimestre de l 'année dernière, la tendance à la concentration des marques de luxe de premier plan est évidente: Zilli, johnlobb et lvanka Trump sont concentrés sur le marché chinois.

Les petits et discrets marques de luxe voient la maturité des consommateurs chinois, l 'époque de logo, de la consommation visible à la consommation invisible, donne à ces marques de luxe des possibilités commerciales illimitées.Pourquoi la consommation chinoise a - t - elle changé si différemment?

Tout d 'abord, les produits de luxe légers sont des dérivés de la consommation rationnelle, comparés au prix élevé des produits de luxe traditionnels, qui maintiennent à la fois une bonne expérience de la qualité des produits par les consommateurs ordinaires et un prix relativement facile pour les personnes.

Deuxièmement, les marques de luxe légers sont plus faciles à innover dans la recherche et le développement de produits, peuvent rapidement combler les lacunes du marché après le retour de la grande marque de produits de luxe.L'industrie définit le ? luxe léger ? comme un ? luxe abordable ?.En particulier, il ya des prix modérés, la mode de conception, de bonne qualité, dans des magasins de haut de gamme de marques.à l'heure actuelle, les marques les plus représentatives de luxe léger sont michael kors, coach, Kate Spade et certaines grandes marques de produits de luxe, telles que le mcq sous le drapeau Alexander McQueen, le Sous - réseau de Giorgio Armani Emporio Armani, etc.

Ces marques sont caractérisées par des "gènes" de luxe, des caractéristiques stylistiques, leur conception et leur spécificité, ainsi que par un équilibre entre les mentalités plus jeunes et plus variables des consommateurs.Le plus important, c'est que les prix de luxe s'élargissent à la baisse pour permettre à un plus grand nombre de personnes de consommer.Le Directeur de l 'Institut de la qualité de la richesse Zhou Ting, a déclaré qu' à mesure que les consommateurs grandissaient et que la transparence de l 'information s' améliorait, la marge de surprime pour les produits de luxe s' amenuisait, les consommateurs commen?aient à s' intéresser au rapport co?t - efficacité sexuel lorsqu' ils achetaient des produits de luxe.

En outre, la singularité, la rareté et la curiosité sont des caractéristiques de luxe qui passent d 'un luxe au service d' une minorité à un produit commun à la main - d '?uvre, bien que ce milieu soit également rempli d' un grand nombre d 'imitations de grande envergure, telles que la "marchandise aérée" sur le marché intérieur.Pour les consommateurs qui recherchent la personnalité et ne sont pas associés à la consommation publique, qu 'est - ce qui satisfasse à la fois leur luxe et leur mode et leur consommation?

　　AdolescenceGroupe de consommationLa production chinoise est devenue la principale force de consommation.

Zhang Rui, Directeur du Département de l 'exploitation du grand magasin Dennis de Zhengzhou, a estimé que les marques de luxe à l' intérieur du pays étaient confrontées à un groupe plus jeune et plus personnalisé, les consommateurs agés de 25 à 40 ans étant les plus actifs.Ce groupe de consommateurs n'a pas non plus les mêmes objectifs en matière de luxe léger: les consommateurs ont une certaine situation économique et une certaine capacité d'appréciation, une certaine connaissance de l'industrie de la mode, la recherche d'une vie de haute qualité et l'expression d'un statut social; les consommateurs sont de jeunes col blancs qui souhaitent se récompenser de temps à autre en dehors de leur travail; et les femmes au foyer.

Selon une statistique de la société de conseil bain, les principaux consommateurs sont les classes moyennes (50%), les classes nouvelles et riches (30%), les classes supérieures (15%) et les classes aisées (5%) et les femmes au foyer (5%).Selon Zhai Xue, Directeur général de la promotion des marchés de ren et du printemps, si nous divisons l 'ensemble du marché de consommation en une pyramide de cinq étages, les consommateurs qui se trouvent aujourd' hui aux deuxième et troisième étages sont ceux qui ont le plus de potentiel à exploiter, selon la loi de l 'octave.

Il y a aussi une caractéristique importante de la consommation des groupes de consommateurs légers: l 'espoir peut être distingué des "gros", "Toulouse" et la recherche d' un luxe de qualité, culturel et discret.

Dans les pays d 'Europe et d' Amérique, le Groupe de consommation dominant des produits de luxe de mode est essentiellement constitué de personnes agées de plus de 40 ans.Cela signifie que l 'espace du marché est très limité si les produits de luxe ne sont vendus qu' à des Chinois riches et agés.

Plus important encore, les consommateurs chinois sont dans une phase de poursuite de la mode, au sens strict du terme, les consommateurs de luxe légers ne sont pas encore en mesure d 'établir des critères clairs de classification.En particulier, les modèles commerciaux que certaines marques ont l'intention d'adopter - en attirant des consommateurs composites par le biais de stratégies gagnant - gagnant, il est plus difficile de distinguer les groupes de consommateurs de luxe légers, mais une chose est claire: les consommateurs de produits de luxe légers sont de plus en plus nombreux et se divisent de plus en plus, et leur fidélité à leurs propres marques de luxe légères augmente.

　　Com.NET.CN shangchangjiaotonglight.com.NET.CN cyxgjqlzl.com.NET.CNHomogénéisationCritiquer

Pour introduire ces marques de haut de gamme, certains magasins sont prêts à réduire les points de déduction moyens, et d 'autres encore sont prêts à se charger de la décoration de ces grandes marques, en plus des co?ts à payer pour attirer les grandes marques, les magasins eux - mêmes, la promotion, la gestion, est un secret de l' industrie.Cependant, les grands commerces sont souvent critiqués pour avoir répété et unifié leur activité, ce qui les oblige finalement à renoncer à l'introduction de grandes marques de luxe et à étendre leur branche d'olivier à des marques de luxe légères.

Aujourd 'hui, un grand nombre de produits de luxe commencent à refuser de jouer à un "jeu à perte" avec des produits de luxe, non pas parce qu' ils créent une fatigue esthétique pour les produits de luxe traditionnels, mais parce qu 'ils font des choix impuissants en tenant compte de leurs propres intérêts.Du point de retour de la vente, les marques nationales sont généralement de 20 à 30% dans les magasins, et certaines marques de luxe peuvent être abaissées à moins de 10%.Les magasins ont un gros manque à gagner sur le point de retour de la vente, ils ont eux - mêmes la promotion et la gestion, en fin de compte, les grandes marques, mais plut?t des marques de luxe légers, des sacs et des canaux plus rentables, mais aussi une forte capacité d 'absorption des clients, de sorte que les marques de luxe légers deviennent peu à peu le favori de l' industrie du grand magasin.

Les données du grand magasin Dennis de Zhengzhou en janvier - avril de cette année montrent que les ventes de luxe légers ont augmenté de 23% par rapport à la même période de l 'année dernière, les ventes de 15% et les prix unitaires de 8%, soit 30% de la performance totale des produits de luxe.Dans le même temps, le grand magasin chinois de Beijing a également changé de nom, Wang Xiaoyu, Président du Conseil d 'administration du grand magasin de Han Guang, a indiqué que sur la base de l' original, l 'augmentation de la proportion de marques de luxe léger.

La popularité de la consommation de luxe libère les consommateurs chinois d 'une attitude de luxe qui ne suit plus aveuglément les grandes marques ou qui "économise et économise" pendant plusieurs mois pour acheter un produit de luxe, mais la consommation de luxe est plus une initiative d' attitude de vie que la préférence et l 'achat de marques spécifiques, de sorte que les consommateurs, les marques et les commerces acceptent plus rationnellement la consommation de produits de luxe.