Ralentir La Croissance Des Produits De Luxe En Chine

Les Chinois sont le premier groupe mondial de consommateurs de produits de luxe, de sorte que les marques de luxe ont toujours considéré le marché chinois comme l 'un des plus importants.

Toutefois, d 'après les données publiées récemment, le marché intérieur de la Chine enregistre un ralentissement de la croissance des produits de luxe, estimée à seulement 2 à 4% en 2014.

Les données sur les ventes au détail publiées par la région de Hong Kong indiquent également une chute de 39,9% des ventes de produits de luxe dans la région en avril.

En contrepartie de ces données, la stratégie de mise en place de certaines grandes marques de luxe sur le marché chinois a également évolué, conservant la ligne de première ligne de la Ville, en développant la deuxième ligne et en essayant les canaux de distribution d 'eau.

Dans le même temps, dans le domaine de la montre de bord, une ? opération d 'équivalence des prix ? est en cours à Hong Kong et dans l' intérieur du pays.

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< p > strong > a > href = "http: / / sjfzxm.Com / / business /" > Chine < a > Produits de luxe de l 'intérieur n' ont augmenté que de 2 à 4% / strong / p >

P > en tant que chercheur dans l 'industrie du luxe, la société de Conseil de Berne publie P ériodiquement diverses études.

Récemment, son rapport mondial de surveillance du marché des produits de luxe, publié conjointement avec l 'Association italienne des produits de luxe, a fait appara?tre une croissance nette de 6,5% du marché mondial des produits de luxe de 217 milliards d' euros en 2013, soit une augmentation de 2,2% par rapport à 2013.

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< p > le marché mondial des produits de luxe conna?tra une croissance soutenue en 2014, à un rythme comparable à celui de l 'année précédente, avec une croissance nette de l' ordre de 4 à 6% au taux de change constant, sans pour autant reproduire la forte croissance annuelle à deux chiffres entre 2009 et 2012.

La croissance exponentielle induite par le marché chinois a cessé d 'exister.

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< p > au premier trimestre de 2014, les résultats globaux du secteur des produits de luxe ont été à peu près les mêmes que ceux attendus pour l 'ensemble de l' année: une croissance de 2 à 3% par rapport à l 'année précédente et une augmentation nette de 6% par rapport aux effets négatifs des taux de change.

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Le rapport P prévoit également un marché mondial des produits de luxe en 2014, dont la croissance de 2 à 4% sur le marché intérieur de la Chine est bien inférieure à celle de 9 à 11% sur le marché japonais, où la dépréciation du yen a entra?né un retour de la consommation, et de 4 à 6% Dans les Amériques, voire à Hong Kong, notre région continentale, où le marché des produits de luxe est plongé dans le froid.

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"P" > Cette prévision se fonde sur le fait que la croissance exponentielle du marché chinois a cessé d 'exister au cours des dernières années et que les marchés à maturité sont devenus plus sensibles à la crise économique, même s' il n' est pas surprenant que cette croissance soit stable et saine, et que les marques qui sont capables d 'aller de l' avant et qui ne dépendent pas excessivement de certains marchés soient prometteuses.

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< p > actuellement, les principaux obstacles à l 'augmentation de la consommation de produits de luxe sur le marché continental de la Chine sont les politiques anticorruption qui visent à lutter contre la consommation de cadeaux et les sorties de consommation dues à des écarts de prix marqués à l' intérieur et à l 'extérieur de la Chine.

Les données montrent que l 'une des grandes catégories de cadeaux représente plus d' un cinquième de la consommation intérieure totale de produits de luxe et que les ventes ont diminué de 11% en 2013.

Et la tendance à la croissance chez les hommes a également enregistré une légère baisse cette année.

En outre, les prix des produits de luxe ont toujours été très variables à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, en raison de facteurs multiples tels que les tarifs douaniers, ce qui a conduit un nombre croissant de consommateurs chinois à choisir d 'émigrer ou d' acheter des produits de luxe.

Selon Bern, les consommateurs chinois de produits de luxe consomment environ les deux tiers des dépenses totales à l 'étranger.

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En avril, la vente de produits de luxe à Hong Kong a chuté de 40%.

P > > en raison de la faiblesse des prix des produits de luxe dans la région de Hong Kong et dans l 'intérieur du pays, de nombreux consommateurs de l' intérieur se rendent à Hong Kong pour acheter des articles de luxe, ce qui, dans une certaine mesure, éclaire les données sur les ventes de produits de luxe dans la région de Hong Kong.

Toutefois, les statistiques les plus récentes sur les ventes totales de détail dans la région de Hong Kong font appara?tre une baisse de 9,5% en avril de cette année par rapport au même mois de l 'année précédente, ce qui représente une nouvelle augmentation après une baisse de 2,3% des ventes de détail en février et mars de cette année par rapport à la même période de l' année précédente.

L 'analyse montre que la baisse des ventes au détail en avril s' explique principalement par une chute brutale de 39,9% des ventes de produits de luxe, ce qui reflète en partie un ralentissement de la consommation des passagers qui se déplacent librement après une longue période de forte croissance.

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Les statistiques montrent qu 'en avril, la valeur des ventes de bijoux, de montres et de cadeaux de grande valeur à Hong Kong a diminué de 39,9% par rapport à la même p ériode de l' année précédente.

Les ventes dans le secteur du grand magasin ont également baissé de 1,3%, tandis que les appareils électriques et photographiques ont baissé de 8,3%.

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< p > plus important encore dans l 'industrie du commerce de détail, il est indiqué que le chiffre d' affaires de cette année a chuté de deux à trois fois par rapport à la même p ériode de l 'année préc édente, avant et après le premier jour de congé de longue durée (bijoux, horloges, appareils électriques, cosmétiques, etc.).

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"P" a révélé à la presse que les prix du meilleur prix de Hong Kong étaient tombés entre 100 000 et 300 000 dollars de Hong Kong, alors que les consommateurs préféraient les prix de 400 000 à 500 000 dollars de Hong Kong.

En outre, les consommateurs qui ont récemment acheté des formulaires ont tendance à les porter eux - mêmes, et la proportion d 'articles de cadeaux commerciaux a considérablement diminué.

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La publication du dernier rapport trimestriel du groupe italien des produits de luxe Prada (février - avril 2014) témoigne également dans une certaine mesure de cette tendance et de cette évolution.

Selon les rapports, en février - avril, les ventes de Prada se sont élevées à 777,7 millions d 'euros, soit une baisse de 0,6% par rapport aux fluctuations des taux de change, à l' assainissement des canaux, à la faiblesse de la consommation de touristes (en particulier la baisse des achats de touristes Dans l 'intérieur de la Chine) et à l' intensification de la concurrence sur le marché du cuir.

Dans la région de l 'Asie et du Pacifique, les ventes ont baissé de 1,2% par rapport à l' année précédente (avec une augmentation de 3,9% au taux de change constant), les marchés de Hong Kong (Chine) et de la Corée du Sud et de Singapour étant les moins dynamiques.

Le GFC note en particulier que la composition et le comportement des touristes chinois à l 'étranger évoluent et que les achats de produits de luxe diminuent, ce qui se répercute sur l' Europe, Hong Kong, la Corée du Sud et Singapour.

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P > en ce qui concerne le marché arrière, le Président de l 'Association régionale de gestion du commerce de détail de Hong Kong, m. Merijon, a indiqué que la situation devrait rester critique en mai et juin à Hong Kong et que la proximité de la Coupe du monde de football pourrait avoir une incidence sur la volonté de consommation des voyageurs locaux et des visiteurs, et que les résultats du commerce de détail devraient rester faibles.

La croissance prévue pour l 'ensemble de l' année pourrait être ramenée de 12% au maximum prévu à 5%.

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"P", "strong", "plus diversifié", "strong", "p", "p"

P > la faiblesse de la croissance des produits de luxe sur le marché chinois et une série de changements survenus sur le marché chinois ont, dans une certaine mesure, ébranlé la confiance des grandes marques de luxe dans l 'ouverture de nouveaux magasins en Chine.

L 'analyse de bain montre également que si les produits de luxe continuent de cro?tre dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' intérieur de la Chine, les villes de première ligne sont dans une situation difficile.

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En fait, au cours des dernières années, les marques de luxe sont P a s s ées de villes de première ligne à deux, a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u s.A s p" > < http: / / sjfzxm.Com / News / index u s.A s p "> ligne trois" > / a > ville de troisième ligne, et ce qui est important, c 'est qu' au cours des dernières années, le marché de luxdes villes de première ligne s' est progressivement ? saturé? dans ces villes, où il est devenu plus difficile d 'accro?tre la croissance dans les filid' achat relativement fermédans les deux ou les trois villes.Pour s a part, le magasin peut générer une certaine croissance du revenu de la marque.

Par rapport à l 'ouverture de nouveaux magasins, les grandes marques en première ligne dans les villes de première ligne ont recours à la rénovation, l' agrandissement ou le déménagement des magasins pour améliorer l 'image des magasins et consolider les groupes de consommateurs existants.

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"P" > les journalistes ont également appris qu 'un certain nombre de grandes marques de luxe ont commencé à baisser leur taille et à travailler avec des plates - formes nationales de commerce.

Cette année, burberry (bobberly) et Estee Lauder ont ouvert un magasin officiel de porte - drapeau à tianmao, et Estee Lauder a également fait de la société de porte - drapeau le premier site de commerce électronique de tiers en Chine à autoriser la vente de produits authentiques.

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P > Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, interview avec les médias

Elle a ajouté qu 'un nombre croissant d' articles de luxe s' ouvriraient à l 'avenir aux plates - formes commerciales.

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En plus de l 'évolution des canaux, la stratégie des prix des grands produits de luxe sur le marché chinois a quelque peu changé.

Suite à l 'annonce faite en février dernier par hublot, chef de file de la Chine continentale, d' un prix équivalent à Hong Kong (les prix des produits continentaux seront réduits de 10 à 20% environ), le Groupe fran?ais des produits de luxe (Zenith) a également annoncé l 'introduction dans notre pays de nouveaux produits de la montre de 2014, sous le drapeau Hennessy - Louis Vuitton (LVMH), aux mêmes prix que le franc suisse.

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Des experts ont indiqué que l 'intégration des prix des produits de luxe aux prix mondiaux devrait se généraliser à mesure que le commerce électronique se développe rapidement et que les politiques tarifaires nationales s' adaptent.

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