國內のぜいたく品の成長率が鈍化し、ブランドが中國での策略を変えた。

＜p＞中國人は世界で一番大きな贅沢品消費グループです。だから、高級品ブランドはずっと中國市場を一番重要な市場の一つと見なしています。

しかし、最近発表された関連データによると、中國大陸市場のぜいたく品の伸びは鈍化しており、2014年の伸びはわずか2%から4%と推定されている。

中國香港地區が発表した関連小売データによると、4月の香港地區の高級品販売は39.9%暴落した。

これらのデータに対応して、一部の高級品ブランドの中國市場における配置戦略も変化し、一線の都市を固守し、二、三線の開拓とともに、水電商ルートを試運転する。

同時に、腕時計の分野では、香港と內陸の「同価行動」が展開されています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/business/」＞中國＜a＞內陸の高級品の増加速度は2%4%＜strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品業界の研究者として、ベルンコンサルティング會社は各種研究報告を不定期に発表します。

最近、イタリア贅沢品協會が発表した「世界高級品市場監視報告2014年春版」によると、2013年の世界高級品市場規模は2170億ユーロで、同2.2%の伸びとなり、為替レートの悪影響を除いて、純6.5%の伸びとなった。

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＜p＞2014年の世界高級品市場は成長を維持し、成長率は去年と同じで、変わらない為替レートでの純成長は約4%-6%ですが、2009～2012年の年間二桁の高速成長は再現されません。

中國市場による爆発的な成長はない。

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＜p＞2014年第1四半期の世界高級品業界のまとめた業績は基本的に通期の予想と同じである：同2%から3%伸び、為替レートの不利な影響を除いて、純成長率は6%伸びた。

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＜p＞報告は2014年の世界高級品市場を予測しました。そのうち、中國內陸市場の2%から4%の伸びは、日本円安による消費の回復による日本市場の9%から11%の増加速度をはるかに下回り、アメリカ州の4%から6%の増加速度にも及ばず、我が國の香港地區にも及ばず、中國大陸の高級品市場は寒波に陥っています。

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＜p＞この予測は、中國市場の過去數年間の爆発的な成長がなくなったことに基づいています。また、成熟市場の経済危機に対する敏感度が強くなり、驚きはありませんでしたが、この成長速度は穏やかで健康的で、成り行きに任せることができ、特定の市場に過度に依存しないブランドがあります。

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＜p＞現在、中國大陸市場のぜいたく品消費の増加の主な難點は、腐敗対策がプレゼント消費に打撃を與えることと、國內外の明らかな価格差による消費の流出である。

データによると、重要なギフト品の一つである腕時計は國內のぜいたく品消費総額の1/5以上を占め、その売上高は2013年に11%減少した。

増加傾向にあるメンズスタイルも今年は小幅な落ち込みを見せた。

それ以外に、関稅などの多方面の要素の影響を受けて、贅沢品の製品は國內外で定価はずっと偏差が大きくて、これはだんだん多くなる中國の消費者が出國を選んで或いは人を探して贅沢品を買います。

べン氏によると、中國のぜいたく品消費者の海外消費は総支出の約2/3を占めている。

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＜p＞＜strong＞4月の香港の贅沢品販売暴落の4割＜strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品は中國香港地區と內陸部で一定の価格差があるため、多くの大陸部の消費者が香港に行って贅沢品を買うことができます。これもある程度香港地區の贅沢品の販売データを“提亮”しました。

しかし、最近発表された香港地區の小売業の総売上高の統計によると、今年4月の小売売上高は前年同月比9.5%下落し、今年2、3月の小売売上高は前年同期比2.3%下落した後、さらに下落幅が拡大した。

関連の分析によると、4月の小売業の販売が落ち込んでいるのは主にぜいたく品の販売が急落したためで、この部分は自由旅行者の消費が長期にわたって激増した後に鈍化したことを反映している。

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＜p＞統計データによると、4月の香港のジュエリーや時計、貴重なプレゼントの売れ行きは前年同期比39.9%下落した。

次いで百貨店販売も1.3%下落し、電気製品や撮影機器は8.3%下落した。

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＜p＞さらに小売業関係者によると、今年の「メーデー」の連休前後は、ジュエリー、時計、電気製品、化粧品などを含む小売業で、売上高は前年同期比2割減の「a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」の3割を占めている。

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＜p＞香港の腕時計業界関係者によると、以前の消費者は40萬～50萬香港元の腕時計を好みましたが、今の売れ行きのいい時計の価格はすでに10萬～30萬香港元の間に下がっています。

また、最近では時計を買う消費者は自分で身につけることを主として、ビジネスギフト類の買い物の割合が明らかに減少しています。

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＜p＞イタリアラグジュアリーグループPradaが最新四半期報告書（2014年2～4月）を発表したことも、その傾向と変化をある程度実証しました。

関連報告によると、為替変動、ルート整備、観光客の消費不振（特に中國本土からの観光客の購買減少）、皮具市場の競爭拡大などの要因が共通して影響し、2-4月にはプラダの売上高は7.777億ユーロで、前年同期比0.6%下落した。

地域別に見ると、アジア太平洋地域の販売は前年同期比1.2%下落しました。その中で、中國の香港と韓國、シンガポールなどの市場が最も不景気です。

グループCFOは特に、中國の海外観光客の構成と消費行動が変化し、ぜいたく品の買い物が減少していると指摘し、ヨーロッパ、香港、韓國、シンガポールなどにも波及している。

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＜p＞後市について、香港地區の小売管理協會の麥瑞瓊主席は、香港は5、6月も厳しいと予想しています。ワールドカップの接近は地元や香港を訪れる観光客の消費意欲に影響を與え、小売表現は依然として弱々しい狀況を維持すると予想しています。

通年の成長率は予想されていた最高12%から5%に下がると予測されています。

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＜p＞＜strong＞未來のルートがより多様な＜/strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品が中國市場で遭遇した成長力のなさと、中國市場で発生した一連の新たな変化は、各高級ブランドが中國で新店を開く自信にある程度打撃を與えました。

ベアンの関連分析によると、高級品は中國內陸の二、三線都市で成長を維持しているが、一線の都市は厳しい狀況にあるという。

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＜p＞実は、近年、贅沢ブランドが次々と中國市場の重點を第一線の都市から第二、＜a href＝「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」の三線＜a＞都市に変えてきました。重要な原因は國內の一流都市の高級品市場がここ數年來だんだん飽和狀態になり、これらの都市ブランドが比較的に成長しにくいということです。

新しい店をオープンするよりは、大規模なブランドは第一線の都市で、店舗のリニューアル、拡張、移転などの手段を使って店舗イメージを高め、既存の消費者層を強化しています。

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＜p＞記者はまた、國內のエレクトビジネスプラットフォームと提攜している高級品ブランドも少なくないことを知っています。

今年はBurberryとエスティローダーが相次いで天貓に公式旗艦店を開き、エスティローダーは天貓旗艦店をブランドとして中國で初めて正規品を販売するサードパーティ電子商取引サイトを開設しました。

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＜p＞財産品質研究院の周婷院長はメディアの取材を受けて、高級品ブランドのブランドを中國のエレクトビジネスに導入したのは、電気商の第三のプラットフォームを借りて中國オンライン高級品市場を全力で耕し、第三者プラットフォームの流量をブランド自身の流量に転化したいです。

彼女はまた、將來ますます多くの高級品が電気商のプラットフォームに開放的な態度を持つことができると表しています。

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＜p＞チャネルの変化以外にも、高級品ブランドたちの中國市場での価格戦略は少し変化しています。

今年2月の宇舶表（HUBLOT）が先に內地と香港の同価格を発表した後に、フランス高級品グループの泥酔悅レニム?ルイヴィトングループ（LVMH）傘下のスイス腕時計ブランドの真力に続いて、2014腕時計の新商品に対して中國內地、香港、臺灣で同価格を実施すると発表しました。価格もスイスフランと同じ価格です。

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＜p＞ある専門家によると、電子商取引の急速な発展と各國の関稅政策の調整によって、贅沢品が世界価格で一體化するのは大きな流れになりそうです。

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