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Les Marques De Vêtements De Deuxième Et Troisième Ligne Sont Confrontées à L 'Acquisition Et à De Multiples Tests

2014/7/2 21:16:00 14

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Deuxième Et Troisième Lignes Vêtements Marques Confrontation Acquisition Test

"P" entre maintenant dans le magasin "Banny Road BALENO", ce qui est plus bruyant que cette publicité familière.Avant cela, il y a 15 ans d 'histoire de la marque, a été déclaré en faillite par le porte - parole des stars telles que Wang Lihong, et les ventes de vêtements de loisirs des sociétés cotées en bourse comme zodanu, samma, etc.
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"P" entre maintenant dans le magasin "Banny Road BALENO", ce qui est plus bruyant que cette publicité familière.L 'industrie est particulièrement étonnée d' annoncer la fermeture de 388 magasins aujourd 'hui.
"P > avant cela, il y a 15 ans d 'histoire de la marque, a été déclaré en faillite par le représentant de Wang Lihong et d' autres stars, pachindoug, tandis que les ventes de vêtements de loisirs des sociétés cotées en bourse comme zodanu, samma, etc.
"P > au cours de l 'année écoulée, l' industrie de l 'habillement stocks de haute entreprise, les magasins de fermeture fréquents, un grand nombre de deux ou trois marques de vêtements durement combattues, face à des marques étrangères de mode rapide, face à l' insurrection étrangère, face à la transformation structurelle, l 'acquisition, et d' autres épreuves multiples.
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P): ? les affaires sont plus mauvaises qu 'auparavant, depuis moins d' un an ?.Face à la situation de l 'entreprise, plusieurs vendeurs de casiers spécialisés ont informé les journalistes.
"P > > le 26 juin à Beijing Wang fujing, Xi Dan et d 'autres cercles d' affaires florissants ont constaté une augmentation des ventes de Banny Road.
En 2006, Mme Zhang a commencé à entrer en contact avec des marques de loisirs, telles que Banny Road, dans le quartier ouest de la ville."Comme beaucoup de marques, le chiffre d 'affaires de l' année était de 5 millions de yuans, à l 'occasion des fêtes de No?l, du nouvel an, etc.
"P", "l 'émergence de l' achat en ligne est plus forte pour eux, beaucoup de vêtements de même style sont plus chers en ligne que sur Internet, les consommateurs font naturellement des choix.Les consommateurs qui les aimaient sont déjà entrés sur le marché du travail, le niveau de revenu a augmenté, les marques de plus haute qualité, les prix des vêtements des marques telles que banlieue n 'ont pas beaucoup changé et il est toujours difficile de cibler les jeunes consommateurs. ?Le responsable d 'un casier spécial du quartier ouest dit à la presse du China enterprise.
 la mauvaise vente entra?ne inévitablement une augmentation des stocks.D 'après le rapport financier de Yongjia, à la fin de mars 2014, les stocks de deyongjia s' élevaient à 1 milliard 898 millions de dollars de Hong Kong.
 la baisse des recettes s' explique par la baisse des ventes.Dernièrement, deyongjia a annoncé qu 'à la fin du mois de mars 2014, les recettes totales du Groupe avaient diminué de 12,4%, soit 12,37% de moins que l' année précédente pour la même période et un bénéfice net de 668 millions de dollars de Hong Kong pour l 'ensemble de l' année, soit environ 9% de moins que l 'année précédente pour la même période.
"P" > tandis que les bénéfices diminuent, Bentley Road adapte sa propre configuration.De Yongjia a fermé 224 magasins dans l 'intérieur du pays en 2013 et 388 en 2014, soit une réduction de 3 782 employés.Sur ce total, 388 magasins ont été fermés cette année, soit près de 10% du nombre total de 3 820 au 31 mars 2013.En outre, le nombre de magasins a diminué de 75 dans la région chinoise de Taiwan et de 2 dans la région de Hong Kong et de Macao.
"P > Il convient de noter que, d 'après les résultats de la surveillance de l' habillement dans le domaine de la circulation publiés par le Bureau municipal du commerce et de l 'industrie de Beijing en février dernier, certains articles du marché tels que la teneur en fibres, la rigueur de teinture ne satisfont pas aux normes pertinentes.
"P" > selon des personnes de l 'industrie, l' importance de la qualité, le modèle de marketing léger et les instruments de marketing sont les principales raisons de l 'élimination finale de Banny Road.
P > contacter un employé de la succursale de Beijing de Banny Road pour lui dire que l 'on ne conna?t pas la fermeture des magasins et que l' on peut demander plus d 'informations à la succursale de Guangzhou.Et sa filiale de Guangzhou sur l 'Internet de service à la clientèle, toujours en l' absence de réponse.
La douleur de l 'expansion
"P > selon des informations publiées, Banny Road est une marque italienne qui a commencé à fonctionner à Hong Kong dans les années 80, mais" le développement de Banny Road dans l 'intérieur du pays a été calme, prudent et délicat ".
P en 1996, deyongjia Group Limited de Hong Kong a racheté la marque Banny Road et créé la société Friendship Banny Road Garments Limited de Guangzhou pour reconditionner les personnes agées de 18 à 40 ans, principalement dans les jeunes itinéraires, sous le drapeau de Banny Road (S & k), la zone interactive (I.P.Zone) et les quatre principales marques de vêtements (ebase).
"P" > Benny Road entra dans la ville Tianhe de Guangzhou, accidentellement, a obtenu une plaque d 'une place de location, a ouvert le premier magasin après le retour du rouleau, puis s' est enfui.à la fin de mars 2000, deyongjia a ouvert plus de 400 magasins spécialisés dans les grandes et moyennes villes du pays, avec un montant de 1 milliard de dollars de Hong Kong.
Dans les années qui ont suivi, banlieue s' est arrêtée dans les grandes villes de première ligne dans le cadre d 'un modèle de concession qui, à l' époque, n 'était pas encore totalement compétitif pour les marques nationales, et a étendu son champ d' activité à Hong Kong et à Macao, à l 'Asie du Sud - Est et au Moyen - Orient.
P > en juillet 2007, la société avait environ 3 700 magasins en Chine continentale, à Singapour, en Jordanie, en Arabie saoudite et en Iran.Avec plus de 15 000 employés, le développement est assez rapide et dynamique.
En 2012, le nombre de ses magasins a atteint le Sommet historique.Les données montrent qu 'au 31 mars 2012, le pays comptait 4044 magasins, soit 150 de plus qu' au cours de la même période de l 'année précédente et 405 de plus que l' année précédente.
Mais avec l 'invasion des marques étrangères de mode rapide, Banny Road s' est effondré.Les marques locales de loisirs, autrefois concentrées dans les zones d 'or des grandes villes, malgré une forte réduction, restent très froides.
"P > selon un professeur de l 'Institut d' habillement de l 'Université Textile de Wuhan, le positionnement est flou entre la mode et la disparition rapide.A l 'heure actuelle, Banny Road, ville de première ligne, est en grande partie transformé en grand trafic, les consommateurs ne peuvent pas se sentir satisfaits.Dans les villes de troisième et quatrième lignes, le marché de l 'habillement est monopolisé par des marques de bas de gamme, et il est tout aussi difficile de survivre. ?
"P", "strong", "fermeture de magasins", "très peu de stocks dans l 'industrie"
En fait, ce n 'est pas seulement Benny Road qui ferme.Il est entendu que les marques de Jeanne vis, Banny Road, Metropolitan Power, et d 'autres marques sont plongées dans la marée des magasins, par rapport aux marques étrangères de mode rapide et expansionniste telles que Zara, h & M, vestiaire, etc.
"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p"Selon des informations publiques, pachindoug a été fondée en 1999, avec un maximum de 3 000 employés, a été implanté dans plus de 20 villes centrales de Chine, avec plus de 800 magasins de marque, et a ouvert un réseau de distribution à l 'étranger en Asie du Sud - Est, au Moyen - Orient et en Australie.
P > selon le rapport annuel 2013 de l 'état des états - Unis, la société possède près de 5 000 magasins en franchise et en association dans tout le pays, soit 200 de moins qu' en 2012; le rapport annuel samma 2013 indique qu 'elle possède actuellement plus de 3 470 terminaux et qu' elle en a fermé plus de 700 en 2013.Dans leurs rapports annuels, ces sociétés mentionnent ? la concurrence dans l 'industrie, l' augmentation du co?t des canaux, la fermeture de magasins à but non lucratif, etc.
"P" > zodanu, une autre entreprise de confection cotée à Hong Kong, n 'échappe pas à l' adversité de la fermeture.Selon le rapport financier de zodanu pour le premier trimestre de 2014, les ventes de la société avaient diminué de 7% au 31 mars 2014, les bénéfices bruts avaient diminué de 13% au cours de la même période et 75 magasins de zodanu avaient été fermés, dont 54 dans l 'intérieur du pays.
P > > Sept loups dans le rapport sur l 'activité de l' entreprise de cette année, "le bénéfice net attribué aux actionnaires des sociétés cotées en bourse en janvier - juin 2014 s' élève à 128 222 000 yuan - 179 511 000 yuan, soit une baisse de 30 à 50% par rapport à 2011", tandis que "la faiblesse de l 'industrie de l' habillement au détail et la baisse des commandes de l 'entreprise; pour réduire la pression sur les filières de distribution, l' entreprise récupère davantage de stocks".
"P > > la concurrence dans l 'industrie provient davantage de Zara, h & M, les magasins de vêtements, et ainsi de suite l' expansion de la Fashion rapide des marques étrangères.Ces "moines" étrangers, dans la mise à jour des produits, de l 'inventaire des taux de digestion, de laisser les marques locales parler.
"> P" > avec une demande de plus en plus forte de personnalisation de la consommation, le secteur du textile et de l 'habillement se modernise de plus en plus rapidement, et la vente d' un vêtement de haut en bas n 'a souvent que 1 à 2 mois, alors que le cycle de vie de La mode est plus court, ce qui crée des stocks ".Un fabricant de vêtements l 'a dit à la presse.
"> p > > Si l 'on ne modifie pas fondamentalement le mode de fonctionnement, la structure des produits, il sera difficile pour les marques de vêtements de première ligne de marcher dans le dilemme.Comme on l 'a dit plus haut.