Zhu Ba Nan Zhuang Shang Shang Shang Shang Shang Tou Liu Yong Interview

En tant que premier dipl?mé de l 'art et de la Design après le baccalauréat,Liu YongA vécu et assisté à l 'évolution de l' industrie du vêtement en Chine depuis les années 1980.Contrairement au modèle artistique de la plupart des designers, Liu Yong, qui a grandi dans l 'enceinte de l' armée, a une grande humeur et une grande rigueur.Pendant 30 ans, il a réfléchi sur les vêtements non seulement pour la conception elle - même, mais aussi pour les marques chinoises, en particulier pour les hommes qu 'il a engagés tout au long de l' année.Aujourd 'hui, nous sommes venus vous écouter.Big BoyDirecteur général de la planification des produits de base Liu Yong - Men dressing heart.

Journaliste: Nous avons déjà eu l 'habitude de dire "acheter seulement cher, ne pas acheter juste", ce qui reflète en fait une mentalité de consommation et une philosophie d' achat des consommateurs du passé.Que pensez - vous de l 'évolution de la philosophie du shopping chez les consommateurs ces dernières années?

Liu: Au moment où une marque vient de s' intégrer dans notre société, les consommateurs peuvent être plus aveugles et penser que les grandes marques (ou chères) sont précieuses.A mesure que les gens grandissent dans la notion de shopping, il va réfléchir à son environnement de vie, à ses occasions, à la comparaison des marques de contact, il aura son propre choix.Lorsqu 'ils choisissent leurs produits préférés, les consommateurs vont voir ce qui est nécessaire et ce qui n' est pas nécessaire.Dans certains cas, il faut un style, ils choisissent leur propre marque.Par exemple, s' il a besoin d 'une tenue vestimentaire ou commerciale, il peut choisir un vêtement qui lui convient ou un vêtement commercial plus typique.S' il s' agit de vacances ou de week - ends de loisirs, il se peut que l 'on choisisse des vêtements légers et aléatoires.Ils s' inquiètent de plus en plus de ce qui est intrinsèquement dans la marque, comme le confort des matériaux, des plaques, des couleurs, etc.

Journaliste: Au cours des dernières années, la convergence entre les marques nationales de vêtements s' est accentuée, ce qui a eu un impact considérable sur les marques de vêtements, voire, dans une certaine mesure, sur le pays.Men 's BrandLes ventes baissent.Comment voyez - vous la cause de la convergence des vêtements?

Liu: En fait, nous avons toujours le même phénomène de l 'habillement intérieur, y compris des petites et moyennes marques imitant de grandes marques, voire de nouvelles zones de marque imitant de vieilles marques.Dans le même temps, il existe un certain nombre de phénomènes intérieurs, tels que la conception, la production, la recherche - développement, la commercialisation des entreprises intégrées, dont la portée est limitée et qui ont besoin d 'un certain nombre de forces sociales pour compléter et soutenir le sujet de la mode actuelle "acheteurs".Les acheteurs choisissent les produits, mais ils peuvent aussi choisir la même chose, car ces forces sociales de conception, lorsqu 'elles fournissent des modèles, lancent un vêtement dans un grand nombre d' entreprises, ce qui est également un phénomène et donc la même chose.On ne peut pas dire qu 'il est mauvais ou qu' il a tout à fait raison, dans ce cas, les entreprises doivent avoir leurs propres élites de marque, par exemple comment intégrer leurs caractéristiques de marque dans ces produits, tels que la conception de marque, y compris les symboles de marque, les éléments de marquage, etc., qui peuvent être différents après l 'intégration.

Journaliste: Outre les effets de la convergence, il y a plusieurs raisons qui expliquent la faiblesse actuelle du marché intérieur de l 'habillement, dont beaucoup de marques d' hommes sont même parvenues à la phase d 'étranglement la plus difficile.Face à ces problèmes, comment les marques masculines réagissent - elles?

Liu: pour l 'avenir du marché des vêtements masculins et de l' état actuel, personnellement, dans la phase de déclin du marché, par le baptême du marché, de déposer certaines entreprises plus puissantes et plus puissantes.C 'est pourquoi nous sommes en plein désert, et ce qui compte le plus, c' est l 'exercice de notre propre travail.Par exemple, nos recherches approfondies sur les produits nécessitent notre attention, en particulier les concepteurs, y compris la mise en page des vêtements, la production de ce travail.En d 'autres termes, d' un point de vue de la conception, quel type de conception de vêtements est le mieux adapté à nos besoins.Du point de vue de la technologie, quel type de vêtements est le mieux adapté à sa propre marque de vêtements, il nous faut également étudier.Quel vêtement convient aux consommateurs, y compris la qualité, etc.En fait, un produit à plaire aux consommateurs, est indissociable de la beauté de l 'habillement et de la formation du confort de l' habillement, la qualité de l 'habillement, le prix, et ainsi de suite.Si ces éléments peuvent être étudiés et très bien réalisés, une fois le marché rétabli, les entreprises peuvent aller de l 'avant.

Journaliste: les marques internationales accordent souvent une grande importance à l 'image de marque, il existe de nombreux endroits qui méritent d' être étudiés par les marques locales.Qu 'est - ce que vous proposez de mieux pour fa?onner l' image d 'une marque? Pensez - vous que le plus important pour attirer les consommateurs est l' image d 'un produit, d' un service ou d 'une marque?

Liu: Nous observons un certain nombre de marques étrangères, en particulier celles qui ont réussi, on peut voir que leur culture de marque est très forte, contrairement à beaucoup de nos marques actuelles, nos consommateurs se sentent très irritants et très peu profonds, ce qui nécessite la sédimentation et l 'accumulation de la culture de marque.On ne peut pas gagner de l 'argent en deux ans.L 'étranger a l' idée de continuer à faire pour toujours ou de faire longtemps, des décennies, voire des siècles.Ils ont une forte accumulation culturelle, de sorte que certaines marques étrangères ont une bonne image.Ils veulent que les consommateurs sachent ce qu 'ils vendent, non seulement des vêtements, mais aussi des idées.Et la plupart de nos marques actuelles dans notre pays ne sont qu 'au stade de la vente de produits, la vente d' idées et de produits sont deux concepts différents, donc si nous voulons apprendre cette bonne pratique à l 'étranger, il faut commencer lentement par nous - mêmes et le calme.Les entreprises doivent approfondir leur propre culture de marque, de comprendre ce qu 'elles sont en train de faire et ce qu' elles vendent.En fait, le vrai produit est très précieux s' il est intégré dans la culture.

Journaliste: de nombreuses marques de vêtements sont maintenant en expansion, font de nombreux types de vêtements, y compris les hommes, les femmes, les enfants, les vêtements de maison, etc.Que pensez - vous de cette insistance?

Liu: Pourquoi l 'étranger fait - il une marque de longue durée, ce qui est lié à leur perception de la consommation, mais aussi à leurs habitudes de consommation et de consommation dans l' industrie.Il y a toujours une différence apparente entre notre propre mode et l 'étranger.Comme au Japon, ils portent généralement un costume de couleur unique sur leur lieu de travail, ils sont plus confortables pendant leurs loisirs et ils sont plus sportifs pendant leurs sports.En Italie aussi, dans la rue, ils portent essentiellement des costumes, y compris des vêtements de loisirs.à l 'étranger, ils ont mis en place un code vestimentaire, un code de conduite non écrit pour ce qui est des vêtements, de l' endroit, de l 'heure, de l' endroit, de l 'habillement, de la raison pour laquelle ils portent un vêtement, ce qui a conduit à l' apparition de ce phénomène de mode.Les consommateurs actuels sont plus rationnels, ils vont s' intéresser à toutes les marques, peut - être aussi aux détails du produit, ou à l 'image de la marque.Par conséquent, en tant qu 'opérateurs ou décideurs d' une marque, en particulier les concepteurs, nous avons besoin d 'étudier de manière approfondie les différents éléments de la marque dans une perspective globale.On ne peut pas dire que les marques nationales sont inappropriées parce qu 'elles couvrent de nombreux domaines, ni qu' elles sont étrangères à faire une marque est parfaitement correct.Je pense que les marques ont leurs propres itinéraires de développement et de planification stratégique, le marché futur est très large, l 'espace futur est également très vaste et les besoins des consommateurs sont très larges.Si on peut faire une bonne marque, puis passer à d 'autres catégories, on peut le faire très bien, pourquoi pas? Je pense que tant qu' il existe, c 'est raisonnable.