La Valeur De La Marque Après La Retraite De Leena.

La retraite, c 'est la fin de la carrière de tennis de Lina, mais un nouveau grand spectacle vient de s' ouvrir pour la représentation de sa vedette qui n' a pas fini son service et pour sa carrière future de création de valeur commerciale personnelle.

Leena se retire.

Après 15 ans de tournoi WTA, la Chine et même les leaders asiatiques du Web

Enfin, il a annoncé sa retraite.

Parmi les 21 "Remerciements" de la lettre d 'adieu de Lina, il est fait spécifiquement mention de l' équipe Nike qui, en tant que partenaire de longue date et parrain de Lina, est reconnaissante de son appui de longue date.

Depuis 1997, nike aide Leena, agée de 15 ans seulement, à se rendre aux états - Unis pour y suivre un entra?nement de tennis, et les deux parties coopèrent depuis 17 ans.

Nike a également répondu à la première heure de la retraite de Lina, en admirant l 'esprit de "l' oiseau de tête".

De toute fa?on, d 'autres marques de la Déclaration de Li Na ont également réagi au premier moment, c' est - à - dire à l 'appui de la carrière et du développement futur de Li Na.

L 'eau minérale des montagnes de neige et de neige de Kunlun a déclaré dans un communiqué officiel de micro - blog "non pas au revoir, mais d' une manière ou d 'une autre il est invisible".

Taikang pour Li Na bénédiction "hors jeu, plus sa vie".

En plus de parler de marque de Li, Na, d'autres marques a profité de l'occasion pour envoyer la bénédiction, Hisense bient?t vient de renouveler à l'aide de l'Open d'Australie a microblog officiel exprimé li na pas abandonner ", vous avez mis le terrain Hisense tous heureux et la chance de rester, et nous sommes Toujours en Hisense Stadium pour vous garder une meilleure position.

Il est dangereux de dangereux dans une machine à machine

La clé de la route de sport, PDG de Zhang dit

Dans le marketing, le temps critique, les personnages clefs sont importants.

Li Na a pris sa retraite, les deux facteurs pris en charge, en tant que sponsor de Lina et en tant que nombreux non - sponsors, il est naturel de vouloir jouer à la carte émotionnelle pour la commercialisation de l 'événement.

Après le départ de Liu Xiang en 2008, Nike a rapidement réagi en remportant un classique combat de marketing, a été encerclé jusqu 'à présent.

à l 'époque, Liu Xiang venait de se retirer de la compétition, il y avait beaucoup de marques de retrait rapide de la publicité Liu Xiang, et de délimiter la frontière avec Liu Xiang.

Cette initiative a suscité des controverses au sujet du retrait de la publicité de Liu Xiang à l 'époque.

Même après, Lenovo [- 0,34%] Vice - Président des Jeux olympiques de commercialisation Li Lan était de souligner une fois de plus, de retirer la publicité était normal de commutation Liu selon le plan initial, et Liu Xiang La course n'a rien à voir.

Mais cette marque ou de symboles, inévitablement, "loin du".

Mais NIKE faire le contraire, l'air Liu Xiang course de blessure en ce moment, quand les pieds à l'alignement de la lentille de Liu Xiang a quitté la piste lorsque les blessés et brillant de chaussures nike or, Nike a commencé sur scène.

Nike rapidement de la publicité et de remplacer "l'amour du sport, même s'il t'a brisé le c?ur", ?a ne dit pas abandonné à l'époque qui provoque une sensation, et rapidement gagner "coeur Cheung poudre".

"Raffiné extraordinaire manifestation de Nike il y a 6 ans, mais la plupart des marques sont devenus de plus en plus intelligent, bataille classique Nike, de la profondeur de la recherche et des exercices d'imiter déjà, c'est Li, Na après la retraite

La raison pour laquelle la marque réagit rapidement.

Zhang Qing.

Les marques ont également une réponse supérieure.

Un certain nombre de fans d 'Auschwitz notent que Nike et Lina sont étroitement associés, et que cette réponse semble naturelle et que le public paye naturellement.

Mais beaucoup de marques semblent être très fortes, zhangqing a déclaré franchement que, par exemple, Haixin a toujours eu du mal à relier Haixin à Lina, et que la position de Haixin après la fin de la course semble être forte par cable.

Cette situation s' explique par le fait que les liaisons maritimes avec les stars n 'ont toujours pas été suffisamment étroites et que le temps n' a pas été consacré aux émotions.

"Par conséquent, même si les grandes marques peuvent saisir des noeuds temporels critiques, elles doivent investir dans la construction de la marque en temps normal."

Haixin a répondu que l 'article sur le microblog après le départ de Lina était émouvant et déplorait l' abandon de la fierté de la nation.

Nous avons embauché des sociétés de relations publiques spécialisées dans le marketing sportif à l 'étranger.

En dépit des résultats de toutes les grandes marques raisonnablement bien, mais dans la commercialisation des initiés, Li, Na, retraite sur beaucoup de marque ou de l'existence d'une crise.

à cet égard, la marque d'experts représentant des risques Li guangdou, star de parrainage sportif est divisé en deux: l'un est l'aléa moral, un risque de compétition.

Li Na retraite appartenant à la seconde.

Les médias ont indiqué que des caprices Li a dit de partir à la retraite, et soudain on marque sponsor commercial court, le programme de parrainage a échoué.

La Déclaration marque en sont plus ou moins montré impuissant, Sun Nike pr - Manager a dit qu'en ce qui concerne la question de Li, Na de course de retour, la société n'accepte aucune interview.

Dans le cadre de la société de l'eau minérale ajoute Kunlun Shan Li et na signé de contrats de trois ans, jusqu'à présent, a expiré ajoute également que l'avenir de renouvellement n'est pas encore connu; Taikang société dit que, en raison de sa retraite de la notification n'a pas encore re?u de Li, na, temporairement de dérangement de l'évaluation.

"La Chine Business" journaliste, Taikang 2013 et Li a signé 3 ans de contrats publicitaires, les médias ont rapporté que la mention jusqu'à concurrence du montant 29 millions de yuan.

Une telle coopération à mars 2016 pour la fin.

Les analystes de l'industrie numérique des nouveaux médias 尹訓寧 dit, Li, Na, la retraite, ces marques, malgré la crise ne peut pas être malin et Tiger Woods, mais la crise soudaine, comment faire pour minimiser la perte de parrainage de marque, ou les marques devant difficile.

La récente par Forbes 2014 du monde de tennis de revenus Top 10, Li Na 236 millions de dollars pour la cinquième, le sponsor de revenus de 18 millions de dollars, selon les informations de marque de Li - jusqu'à 18.

L'avenir de la commercialisation, de poids de l'échantillon

Mais l'industrie estime que, pour chaque marque, il n'est pas de marge de man?uvre.

Le soutien spécial WTA, Président et PDG de Stacy, Alaska, Li, Na, dans le passé, tous les résultats et de dévouement, elle a laissé quelque chose est très grand, et de sa contribution à la prochaine décennie continuent à influencer la Chine, de l'Asie et du monde entier au tennis.

Li guangdou que l'esprit sportif et influence personnelle de Li, Na et de représentants de retraite avant par rapport au psy, mais pas de halte.

Li a dit récemment à la retraite après préparation l'école de tennis, Zhang dit, Li, Na, l'avenir comment le plan de développement de carrière, comment poursuivre l'esprit sportif, fera le point des grandes marques d'attention n'expire, Li Na avenir détermine dans une large mesure de l'efficacité et de l'avenir de leur parler de la valeur commerciale.

Au cours de ces dernières années, l'entreprise afin de parvenir à des fins de propagande, de choisir les athlètes de haut niveau comme porte - parole et de l'image de marque, mais aussi des risques.

Comprenant des événements, scandale Tiger Woods Liu Xiang, Li, Na, et une course de retour, et ainsi de suite.

Au sujet de la mention, à auto - protection de devenir des entreprises de marque d'attention comment procéder.

D'une part, est lié par les dispositions de la loi.

Selon la source, les prix parler derrière implique de clause de contraintes de toutes sortes.

L'équipe de fonctionnement star va dans le contrat indiquent clairement la mention dans le contrat tabou star pendant la durée de l'événement.

Si la star de déborder, il y aura des réclamations.

En plus de contraintes juridiques, star de parler également de prêter attention aux compétences.

Il y a quelques années, les entreprises comme la marque et les athlètes de liaison pour "les champions de la campagne de commercialisation".

Li guangdou estime que le marketing du champion semble très passif en cas de crise et d 'événements soudains, voire de mauvais résultats.

Il n 'est pas possible d' établir un lien entre les revendications de marque et les résultats des athlètes.

Donc, à l 'heure actuelle, les entreprises adoptent davantage de méthodes de marketing spirituel, la qualité de la marque de l' étoile, l 'esprit sportif dans la marque.

Tant qu 'il n' y aura pas de crise immorale grave, même en cas d 'incident soudain, comme des blessures, des maladies, des retraites, l' équipe de commercialisation aura encore une marge de man?uvre et les avantages du parrainage des entreprises ne seront pas très différents de ceux attendus.