Voyage à L 'étranger

La consommation de bijoux en Chine a chuté de 22% au premier semestre de 2014.Face à cette tendance, le Financial Times britannique a récemment fait la synthèse de l 'interprétation de plusieurs sources faisant autorité.Selon les statistiques de Mastercard, les ventes de bijoux de montres à Hong Kong représentent un quart du total des ventes au détail.

Selon Luca SOLCA, spécialiste de l 'industrie du luxe à la Banque de Paris, l' une des principales raisons en est la diminution du nombre de touristes à destination du continent.

Au cours de l 'année écoulée, le nombre de touristes continentaux qui passent la nuit à Hong Kong a diminué de 20%; le nombre de touristes continentaux qui passent la journée à Hong Kong n' a pas diminué, mais beaucoup proviennent de villes de troisième et quatrième lignes, où la capacité de consommation et les marques préférées sont relativement plus économiques.

La transformation du modèle commercial des groupes riches de la Chine continentale a également contribué de fa?on importante au recul des ventes au détail à Hong Kong, qui ont commencé à choisir des pays de destination plus éloignés pour des achats importants.

Analyste de la banque HSBCErwanrambourgUne grande vague de consommateurs continentaux qui se sont rendus à Hong Kong plusieurs fois depuis le début de l 'année à la recherche évidente de nouvelles destinations et de nouvelles expériences de shopping: certains continuent à parcourir de longues distances vers l' Europe et l 'Amérique; mais maintenant la livre sterling est forte, de plus en plus de gens volent pour s' amuser dans des villes plus proches de chez eux, comme Taipei et Séoul.En particulier, la Corée du Sud, comme le Japon il y a 10 ans, est devenue une destination attrayante pour les chinois.

Bref, avecConsommationLa population tente de nouvelles destinations et les villes traditionnelles de vente au détail de produits de luxe sont généralement touchées dans une certaine mesure.L 'industrie des jeux de Macao et le nombre de touristes à Singapour ont diminué, tandis que la politique de la taxe à la consommation du Japon d' avril a entra?né une forte baisse des ventes de marques occidentales au Japon cet été.

Rambourg estime que l 'analyse des pays ou du secteur des produits de luxe ne devrait pas être générale, mais reposer sur une étude approfondie des marques individuelles.

Bien que dans l 'ensemble, il semble haut.Marque de luxeLa région de l 'Asie et du Pacifique a été frappée, mais elle n' a pas été épargnée: par exemple, le Groupe suisse de montres a fait état en juillet d 'une augmentation de 49% des exportations vers la Chine par rapport à 2014 l' année dernière; et le Groupe DeBeers Diamonds a indiqué en septembre que la demande chinoise de diamants destinés à l 'utilisation de matières premières s' élevait à 79 milliards de dollars.Dans le même temps, grace à l 'augmentation de la classe moyenne en Chine, les ventes de marques de haut de gamme destinées au grand public, telles que Hamilton, Tissot et Montblanc, ont gagné du terrain.Pour les marques de détail, il ne fait aucun doute que la Chine reste leur moteur le plus puissant.