Anta De "Balayage" La Guerre: Emprunter La NBA Embuscade Nike

Récemment, Anta annoncé à Pékin, la Chine et le partenariat stratégique à long terme, Anta officiellement autoriser les partenaires du marché officiel de la NBA et de la NBA.

Pour que cette coopération Anta, a une valeur plus profond, est pour la première fois, la Chine de la NBA autorisée d'articles de sport peut être utilisé conjointement la marque Anta peut être introduit toute une série de chaussures de sport, et accessoires de Anta - avec un logo de l'équipe et la NBA en ligne et d'électricité au joint de marque, les canaux de vente.

Le Président et PDG de 丁世忠 Anta, il semble que la coopération avec la Chine, n'est pas seulement plus d'une plate - forme de commercialisation du sport, le plus important est d'autoriser le lancement de la stratégie de marque, marque Anta a plus de point focal.

Transition: depuis trois ans

Le marché de produits de sport en Chine, ces dernières années, est sensiblement négative voix: une croissance négative de l'entreprise de vente, de fermer la boutique marée, élevés. L'inventaire.

Anta, sans exception, en 2012 et 2013, ont enregistré une croissance négative des ventes et des bénéfices à l'époque, la question de la 丁世忠 commence à penser à la pformation Anta et des entreprises de pformation, compte tenu de la marque Anta pas comment faire, le modèle d'entreprise et comment des stratégies de développement de l'innovation.

丁世忠 a déclaré que, ces deux dernières années, a commencé à proposer des stratégies de pition Anta, d'une part, à partir du motif de marque de modèle de marque de vente au détail à + + de la pformation; d'autre part, de marque de mode unique à plusieurs marques de pition, et la coopération stratégique avec la Chine pour la NBA, une stratégie de marque Anta au r?le d'un support.

Au début de l'année dernière, en fonction de leur propre situation Anta la situation de l'industrie et a élaboré et lancé "pour la vente au détail de guidage", à partir de la marque de la force de levage, de la construction de la culture de la vente au détail, l'amélioration de l'efficacité de gestion de biens et de l'amélioration de la compétitivité, la flexibilité de la cha?ne d'approvisionnement, un contr?le efficace de l'inventaire, et d'autres aspects de l'optimisation de canal avec la main, sur les entreprises de mise à jour de la pformation.

La Chine est divisée en trois grandes catégories: les magasins de rue, les centres commerciaux et les circuits de commerce électronique.

Faute de gros détaillants nationaux en Chine, il n 'est pas réaliste de compter sur une seule marque pour couvrir tous les types de canaux.

Par exemple, pour couvrir tous les magasins de rue et les centres commerciaux, il est très difficile d 'utiliser une seule marque, tandis que le lancement de la marque Phileas compense la brièveté de la plaque, et Phileas couvre mieux les canaux des centres commerciaux, ce qui crée une différenciation et une complémentarité entre eux.

Pour anbao, la coopération avec la Chine, non seulement la relation entre l 'endossement de la marque, mais aussi la coopération d' un produit autorisé, le lancement d 'un groupe de produits de marque et de produits de marque indépendants, dont la NBA peut être considérée comme une marque entièrement nouvelle, afin de ne pas créer de concurrence et de confusion avec d' autres marques, Tin Zhizhong a mis ses produits de marque indépendants sur la voie des ventes d 'électricité.

Tin Shizhong a dit qu 'avant de se mettre à pied sur le marché des chaussures de basket - ball, nike n' avait vendu que des millions de paires de chaussures de basket - ball l 'année dernière.

"Cette fois - ci, les chaussures de basket - ball de la marque NBA commune à un prix élevé, avec l 'endossement de la marque NBA, à un prix populaire, le patron de Nike et Adi ne dormira pas bien."

Tin Shizhong sourit.

Selon Zhang Tao, Vice - Président anbao Zhang Tao, au fil des ans, la stratégie de marketdu sport est relativement claire, essentiellement en deux lignes: une ligne autour du Comité olympique chinois, qui représente le sport chinois, représente l 'essence du sport, après avoir pris le poids de la Chine, lutte, judo, etc.- Oui.

En ce qui concerne le parrainage sportif, anzou met l 'accent sur l' efficacité du parrainage

Il est vrai qu 'il y a eu des possibilités de coopération avec la NBA en Chine ces dernières années, mais à l' époque, la NBA et la société chinoise d 'articles de sport se limitaient à la diffusion de la marque et n' avaient pas de valeur d 'atterrissage, donc anbao a choisi la CBA, qui semblait alors plus rentable.

Aujourd 'hui, pour les marques sportives chinoises, la NBA a à la fois la valeur des marques et la possibilité de s' installer, de créer des produits de valeur, ce type de parrainage et de coopération est très attrayant pour la sécurité.

"En fait, nous cherchons toujours les ressources sportives appropriées, la coopération avec la NBA Chine est complète, les symboles de la NBA ne sont pas seulement utilisés pour la diffusion, mais aussi et surtout pour les produits de base, et la NBA a 30 marques qui peuvent être utilisées."

Tin Shizhong.

En outre, le marketing sportif a été axé sur le sport en Chine, c 'est pourquoi, en coopération avec le Comité olympique chinois, avec la CBA et avec l' équipe chinoise de gymnastique, une série de coopération est axée sur le marché chinois.

Toujours est le sport le plus d'attention à l'étape.

"Frais dans le passé, nous avons demandé une star de la NBA est la mention de 300 à 500 millions de dollars, pour Anta, si des chaussures de tennis star de développement ne vend pas 5 millions de paires, ?a doit être un échec.

Nike a le monopole des NBA80% Star, on a signé une star de la NBA comment jouer? "丁世忠 rhétorique.

Selon le rapport annuel du premier semestre de 2014, les ventes et les bénéfices d 'Anchor occupent la première place dans les marques sportives chinoises, devenant le chef de la marque sportive nationale, mais la différence avec Nike Adidas est encore plus grande.

"à l 'heure actuelle, sur le marché chinois, il y a encore une certaine disparité entre notre part de marché et les marques internationales, et nous espérons que nous pourrons aller plus loin, non seulement pour améliorer notre part de marché, mais aussi pour mettre davantage l' accent sur la position du fleuve et du lac sur le marché chinois des articles de sport."

Tin Shizhong a donné une réponse parfaite à l 'avenir.

Calin

L'augmentation de canaux pour les entreprises d'électricité, de la Chine, des articles de sport d'amour et de haine, d'une part, des canaux d'électricité influent, a d? embrasser; d'autre part, dans le canal et la ligne d'électricité comment de canaux de coexistence pacifique, de choses sont les grandes entreprises d'Articles de sport a toujours mal à la tête.

Par conséquent, depuis de nombreuses années, la plupart des entreprises chinois de sport ou le commerce électronique comme canal de nettoyage d'inventaire, et n'a pas vraiment d'importance au développement de ce canal.

丁世忠 admis que, ces dernières années, même si le développement de l'électricité Anta est bonne, mais la taille globale reste faible.

Dans quelques années après les Jeux olympiques de Beijing, de nombreuses entreprises d'articles de sport sont les fournisseurs de canaux de traitement comme stock; maintenant, les entreprises d'électricité de canal doit être reconnu et canal de faire la différence, de lancer des produits, différents styles de dislocation de la vente.

Il est indiqué que des autorisations de lancer la NBA Anta divisé en deux, un joint de produits de marque de logo, d'électricité et de canaux de vente de ligne en même temps, un produit de coloration est de NBA, uniquement dans des canaux de vente d'électricité.

L'avenir, c'est la stratégie de canal Anta avec le canal principal de la NBA l'autorisation d'électricité marque, marque Anta recouvrant la deuxième et la troisième ligne de canaux la ville Dian Jie, Fila principale de canal des centres villes, la réalisation de la stratégie de l'intégralité de la différence des canaux multiples de la marque.

Selon Tin Shizhong, le lancement d 'une marque commune n' est pas seulement destiné à améliorer la marque mais aussi à améliorer le professionnalisme de celle - ci.

Membre fondateur de la société de conseil sportif de zhangqing Beijing Key Road

En fait, le développement de la marque sportive est enraciné dans l 'environnement de consommation sportive du marché.

En Chine, quel que soit le type de divertissement, ou les dépenses de consommation de participer à l'expérience des pays développés, et il y a une grande différence.

Nike, Adidas, non seulement en Europe et aux états - Unis et la création d'un marché considérable de l'activité principale de revenus, mais avec l'avantage de mouvement de ses ressources de préemption à tuer des pays émergents, capable de maintenir de bord d'attaque.

Bien s?r, c'est - à - dire à l'occasion de l'espace, les marques existe "avec l'espace de temps".