Le Terminal Textile Domestique Capture Le Marketing à Cinq Sens Des Consommateurs

Contrairement au marketing traditionnel, le marketing sensoriel capture silencieusement plus de consommateurs.Dans le processus de commercialisation, les opérateurs de marque utilisent la ? Vision?, ? ou?e?, ? toucher?, ? go?t? et ? odorat? des sens du corps humain pour développer le marketing sensoriel de vente de scénarios expérientiels avec ? couleur?, ? son?, ? go?t? et ? émotion?.Essentiellement, le marketing sensoriel est une sorte d'innovation après la fusion du marketing traditionnel et du marketing expérientiel.

　Abandonner "2D" et se concentrer sur "cinq sens"

Les consommateurs, qui ont re?u en moyenne 3 000 messages publicitaires par jour il y a dix ans et plus de 5 000 messages par jour aujourd'hui, ont déjà développé une ? immunité ? et ne sont plus facilement influencés par des moyens de communication bidimensionnels purement visuels et auditifs.

L'émergence du marketing sensoriel compense le manque de moyens de communication bidimensionnels.En plus de la vision et de l'ou?e, nous avons le toucher, le go?t, l'odorat et d'autres modes de stockage de l'information. La recherche montre que la mobilisation simultanée des cinq sens de l'homme peut maximiser l'acceptation de la vue.Les sens humains ont le don inné de la mémoire de percevoir le monde pour nous et de décider inconsciemment ce que nous pensons des choses.Le marketing sensoriel permet aux consommateurs de percevoir activement les caractéristiques des produits et d'obtenir une satisfaction visuelle, auditive, gustative, olfactive et tactile complète en incorporant des ingrédients qui peuvent apporter des stimuli sensoriels aux gens dans le processus de commercialisation des produits.Cette expérience sensorielle n'est pas forcée, mais "involontaire", et donc la plus directe et la plus profonde pour le consommateur.

Précision du marketing sensorielObjet

Chaque mode de commercialisation a des effets différents sur les consommateurs ayant des ages, des sexes et des comportements de consommation différents, et le marketing sensoriel ne fait pas exception.Après analyse des caractéristiques physiologiques et psychologiques et du comportement des consommateurs, nous pensons que le marketing sensoriel est plus efficace pour les enfants, les femmes et les personnes agées.

Des études scientifiques ont montré qu'un enfant moyen a deux fois plus de fonction sensorielle globale que l'adulte et que les enfants ont 200 fois plus de sensibilité olfactive que les personnes d'age moyen.Dans le choix des produits, les enfants sont très sensibles à la couleur, au son et au go?t, et les produits présentant des caractéristiques dans ces domaines sont généralement préférés par les enfants.Les vêtements pour enfants aux couleurs vives, les chaussures avec son et le caoutchouc parfumé sont tous des exemples de marketing sensoriel appliqué avec succès sur le marché des produits pour enfants.

Par rapport aux hommes, les femmes ont un avantage comparatif sur le plan sensoriel: elles sont plus délicates sur le plan tactile et plus évidentes sur le plan gustatif (les femmes ont plus de papilles gustatives que les hommes); en même temps, la psychologie de consommation des femmes favorise la sensibilité.Dans une certaine mesure, le marketing sensoriel est une sorte de marketing d'éléments perceptuels qui est plus susceptible d'attirer les consommateurs féminins.Par conséquent, la pulvérisation de parfum dans les magasins de vêtements pour femmes et la conception de couleurs vives pour les téléphones portables ont souvent des effets inattendus sur les ventes.

En ce qui concerne les personnes agées, elles n'ont souvent pas de concept de marque en matière de consommation et accordent plus d'attention à l'expérience de vie accumulée au fil des ans et à la perception directe des produits.En faisant du shopping, ils aiment go?ter et toucher.Par conséquent, pour obtenir l'approbation des consommateurs agés, les entreprises devraient leur donner plus d'occasions d'essayer des produits et de go?ter.

Dans le marketing sensoriel, "ou?e", "vision", "toucher", "go?t", "sens de l'odorat" Comment les cinq sens sont - ils utilisés concrètement?

　　Marketing auditif

Que vous soyez à la maison en train de feuilleter de beaux magazines de mode ou que vous vous amusiez avec de jolis bébés, la musique de fin d'une annonce d'Electrolux à la télévision vous impressionnera.Nous savions que le personnage principal était Nokia quand une sonnerie de téléphone a sonné dans la promotion de durala, et avec la musique apaisante du restaurant, nous semblons avoir un meilleur appétit.

L'écoute peut non seulement nous aider à identifier les choses, mais aussi affecter nos émotions.Transmettre des sons différents encore et encore aux sens des consommateurs pour aider les consommateurs à accro?tre leur intérêt ? en raison de la perception sonore ? ou d'une expérience audiovisuelle agréable.Blue Elephant Planning Company dans le Service d'un client d'h?tel haut de gamme, la musique jouée dans la cafétéria de l'h?tel a été soigneusement réglée, le résultat n'est pas seulement les clients qui viennent à la cafétéria de l'h?tel pour manger, mais aussi la satisfaction des clients à l'égard de l'environnement de repas a considérablement augmenté.

　　Marketing visuel

Quand il s'agit de McDonald's, KFC, Sydney Opera House, avez - vous des portes en forme de m jaune argent, un logo gentil de grand - père et une forme de voile blanche dans votre esprit? C'est parce que nous obtenons souvent la première impression des choses visuellement.La stratégie de marketing visuel de 0,7 seconde proposée dans l'outil de marketing de l'Organisation de planification d'image bleue soutient que l'emballage du produit, la couleur, le symbole, la publicité de marque et l'image de l'entreprise et d'autres facteurs ont besoin d'une conception scientifique et systématique, que ce soit dans la couleur ou la forme tridimensionnelle, peut apporter aux consommateurs une mémoire visuelle claire.

Les consommateurs intelligents ne peuvent jamais faire la distinction entre les produits Coca - Cola et Pepsi.Pourquoi Yanghe Blue Classic peut rapidement occuper une place dans l'esprit des consommateurs.Pourquoi les enfants sont - ils toujours heureux de voir le vieil homme en rouge avec la barbe blanche sourire heureux, parce que dans leurs rêves seulement le cadeau du père No?l est le plus mignon.

à l'heure actuelle, le marketing visuel a été largement utilisé sur le marché.

　　Marketing tactile

Beaucoup de gens accordent beaucoup d'attention à la ? sensation de la main ? lorsqu'ils achètent des choses.La sensation de la main n'est qu'une sorte de sensation tactile, et la source de la perception tactile humaine est très complexe.Le toucher a un impact sur la perception psychologique des gens à l'égard de l'achat, de sorte que les consommateurs qui viennent à Apple experience Store pour sentir les produits continuent de couler toute la journée.L'enquête a révélé que 49% des consommateurs ont dit que le sentiment de s'asseoir dans la cabine et de tenir le volant dans leurs mains serait un facteur important dans l'achat d'une voiture.Par conséquent, qu'il s'agisse de l'apparence ou de la texture du produit, le marketing tactile n'a qu'à faire: laisser aux consommateurs un sentiment tactile de confort ou d'excitation.Coca - Cola dans les premières ventes de bouteilles curvilignes par les consommateurs jusqu'à présent bien - aimé, est devenu l'industrie des boissons conception de bouteilles classique.

　Marketing olfactif et gustatif

En entrant dans le sau - ho, vous serez non seulement déconcerté par son environnement complexe, mais vous sentirez aussi un parfum distinctif.C'est exactement ce que l'opérateur a mis en place dans des endroits que vous ne pouvez pas voir, des "gadgets" qui font que votre sens de l'odorat a des souvenirs de nostalgie.

Martin lindstron, un expert américain en marketing sensoriel, a rencontré une fille nommée Olivia qui a reconnu qu'abercrombie, la marque américaine de vêtements décontractés qui enlève tous les logos, renifle les pantalons, ce qui est incroyable pour beaucoup de gens.En fait, de tous les sens humains, l'odorat est le plus sensible et le plus étroitement lié à la mémoire et aux émotions.La fa?on de gagner le marketing olfactif est de ? séduire par le go?t ?.Singapore Airlines utilise l'ar?me ? parfum sur serviettes chaudes ? spécialement préparé par sunair scentair comme parfum breveté, largement pulvérisé dans la cabine et les articles pour passagers.Cette odeur est devenue une carte de visite de Sia.

Colgate dans la conception du dentifrice, a con?u la menthe poivrée, le go?t des fruits et d’autres saveurs différentes, le ? go?t? est devenu une raison importante pour les gens de choisir le dentifrice Colgate.Si vous utilisez du dentifrice au sel de bambou coréen, vous devez être confus par son go?t ? sans fin ?.