Fashion Brand ASOS

Ici.Chapeau de chaussureLe petit livre du réseau vous présente la marque Fashion fashion ASOS dans la guerre d 'entrée en Chine, la configuration du chat céleste double 11.

Le marché chinois a toujours été considéré par l'ASOS comme un élément important de la stratégie de mondialisation.Lorsque le marché chinois n 'était pas encore entré sur le marché en mars dernier, le Groupe ASOS ceonickrobertson a déclaré que le marché chinois romprait avec le modèle traditionnel et deviendrait une société d' électricité indépendante.En novembre dernier, la version chinoise de l'ASOS était en ligne.

Pour les consommateurs chinoisRoyaume - UniIl suffit d 'accéder au site officiel de l' ASOS ou à la boutique de la flotte de tianmao pour attendre que les vêtements qui suivent de près l 'avant - garde de la mode soient livrés à la porte dans les 48 heures.

A l 'heure actuelle, les marques Fashion fashion sont en feu d' une chaleur sans précédent pour piller la part de marché de l 'électricité, pour entrer sur le marché chinois pendant un an, ASOS a progressivement touché quelques portes.

Gene for Fashion retail

Cette marque fashion, basée à camdentown, célèbre punk concentration, dans le nord de Londres, a été fondée en 2000, un peu semblable à l'actuel "Star Shop" en ligne. Le modèle commercial initial a consisté à vendre en ligne des vêtements de vedette, à réaliser des bénéfices dès la première année et à se connecter à un autre marché de la Bourse de Londres, puis à développer le plus grand site Web de la mode britannique.

Au début, l 'ASOS vendait aussi des variétés diverses, mais elle s' est rapidement concentrée sur le commerce de la mode.En 2004 et 2007, l 'ASOS a lancé sa propre marque de vêtements féminins et masculins, ce qui a permis de passer d' un détaillant de mode à une marque mondiale de mode.

? auparavant, si vous vouliez acheter des vêtements ASOS, vous deviez passer par notre site Web officiel, et maintenant, les consommateurs peuvent les acheter par des tiers, ce qui représente un progrès sans précédent. ?En ce qui concerne le choix de l 'ASOS comme partenaire, le Directeur général du district chinois de l' ASOS, M. Jin danieljenks, a déclaré que l 'ASOS avait choisi le chat céleste.

L'afflux récent de grandes marques internationales semble confirmer l'idée de l'ASOS, dont le dernier exemple est celui de Zara, qui a été officiellement inauguré le 13 octobre à Skynet, qui est considéré comme un signe visible du marché des distributeurs de produits de la mode rapide.

Par rapport à Zara, la conception et la philosophie de l 'ASOS sont plus concentrées sur les jeunes de 20 à 30 ans, mais en Chine, en raison du prix unitaire élevé, il y a beaucoup de personnes de plus de 30 ans qui aiment cette marque, soit environ 20% de la clientèle de la marque.

Il est clair que le marché chinois est un gateau attrayant pour les ASOS en développement rapide.

Après la publication du premier trimestre 2011, le Directeur général de l 'ASOS, Nick Robertson, a fait du marché chinois le cinquième marché stratégique après le Royaume - Uni, les états - Unis, la France et l' Allemagne.Par la suite, l'ASOS a mis en place une fonction de paiement en yuan.

Le 3 novembre 2013, la station chinoise ASOS est officiellement en ligne; six mois plus tard, le 22 avril, la boutique de porte - drapeau ASOS est ouverte.Un an plus tard, il semble que l'ASOS n'ait pas été confronté au problème de l'eau et des sols que les médias s'attendaient à ce que les conditions de fonctionnement actuelles ne les aient pas mis à rude épreuve.

"Nous connaissons mieux les règles de fonctionnement des opérateurs, nous pouvons faire de meilleures stratégies de tarification, nous savons comment améliorer la satisfaction des clients dans les ventes en ligne, Comment expédier plus rapidement et comment utiliser de multiples moyens de paiement pour améliorer l 'expérience des clients."Jin Danny a dit à la presse.

Com.NET.CN zaizhutianmaojushuangduan11.com.NET.CN zzgtmjs11.com.NET.CN

Selon Jin Danny, le site Web officiel de l 'ASOS compte actuellement 54 marques de designer, en plus de ses propres vêtements de marque ASOS, et il devrait atteindre 100 à l' automne 2015.Le magasin porte - drapeau ne vend que les produits de la marque ASOS: certaines marques souhaitent entrer seules dans la plate - forme, tandis que d 'autres souhaitent la vendre uniquement sur le site Web officiel de l' ASOS."Nous nous efforcerons également d 'introduire d' autres marques, d 'enrichir nos produits.Jin Danny a dit...

à l 'heure actuelle, l' ASOS a plus de 4200 marques de vêtements pour les hommes et les femmes, plus 1 300 marques coopératives de lancement annuel de 6 500 articles de mode dans le monde entier.Pour les consommateurs chinois, l'ASOS s'efforce de sélectionner des produits à partir des données disponibles.

En tant que détaillant en ligne, l'ASOS ne répartit pas l'équipe selon les différentes plates - formes, mais planifie ses activités en fonction de leurs fonctions.Selon Jin Danny, la promotion de l 'ASOS en Chine n' a rien à voir avec la plate - forme, et pour toute l 'équipe, c' est la meilleure fa?on de fournir le meilleur service aux clients qui est la plus importante.Seuls les services à la clientèle peuvent s'adapter à l'économat car les clients peuvent avoir des problèmes particuliers en matière de politique de retour, de promotion et de logistique.

L'ASOS s'efforcera d'équilibrer les prix des produits sur les sites Web officiels et dans les magasins de chats, mais il arrive que les prix soient ajustés à la demande des chats, ce qui entra?ne des différences de prix entre les deux plates - formes.

Peut - être en 2011, lorsque ASOS a décidé d 'entrer en Chine, Taobao a été encombré par de fausses marques et des marchandises de mauvaise qualité, ce que Jin Danny considère comme un fait qu' il n 'est pas nécessaire de nier.Toutefois, selon lui, la situation s'améliore: ? les consommateurs ne vénèrent plus aveuglément les grandes marques de vêtements logo et se soucient davantage de la qualité des produits, de l'expérience des achats et des services après - vente, ce qui, à son tour, détermine les pratiques de la cha?ne d'approvisionnement en amont et crée un cercle vertueux ?.

Après six mois d 'ouverture, l' ASOS est sur le point d 'être confronté à un double 11.Il y a deux mois, toute l 'équipe chinoise a commencé à se préparer pour le double 11, y compris les marchandises, les moyens d' exploitation et les ajustements au plan de vente quotidien.Pour Jin Danny et son équipe, l 'expérience de ce carnaval chinois est une expérience passionnante.

L 'ASOS est confronté à la concurrence de nombreuses marques internationales, mais Jin Danny ne semble pas craindre de perdre la concurrence: ? plus les marques sur les chats célestes sont nombreuses, plus les consommateurs choisissent d' acheter sur cette plate - forme, ce qui leur permet d 'obtenir un plus grand volume de flux et de ventes, ce qui est dans notre intérêt ?.Il a indiqué que le chiffre d'affaires projeté pour le double 11 ASOS était de 15 millions de dollars cette année, ce qui était la première fois qu'ils participaient au double 11, et qu'il pourrait donc y avoir des différences importantes dans les résultats concrets.? Nous ne savons pas ce qui se passera ce jour - là, donc nous sommes bien préparés à bien des égards et nous ne voulons pas décevoir les clients.Le jour du 11 février, notre entrep?t traitera les commandes à partir de 5 heures du matin. ?

à la fin du mois de septembre, aribaba a publié des méthodes concrètes pour le jumelage des 11 de cette année, y compris la promotion des chevaux de course entre les salles de réunion.Ce qui a surpris le collègue chinois de Jin Danny, c 'est que le Directeur général britannique a tout de suite compris ce mécanisme qui lui semblait complexe.

Dans une certaine mesure, en tant que détaillant en ligne, les objectifs de l'ASOS sont tout à fait compatibles avec ceux de Skynet Cat: vendre les meilleurs produits les plus récents sur une plate - forme, répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs et réaliser une mise à jour synchrone mondiale.Dans le domaine de la logistique, bien que l'ASOS ait déjà accumulé une expérience considérable, Jin Danny a fait preuve de prudence: ? Nous ne promettons pas aux consommateurs un délai précis d'arrivée, ce qui pourrait être beaucoup plus grave que de ne pas le faire si nous prenons des engagements irréalistes ?.

Radio Traffic

Puisque les gènes de l 'opérateur sont naturellement présents, l' ASOS ne manquera pas la marée des radios.à l'heure actuelle, la région chinoise de l'ASOS représente environ 60% du trafic radio, soit plus du double de celui de l'Europe.

Cette structure de flux n'est pas intentionnelle par l'ASOS et, en fait, elle n'a pas investi d'argent important dans les stations de radio.

à l 'heure actuelle, le taux de conversion des terminaux sans fil de l' ASOS en Chine oscille entre 1% et 2%, ce qui peut être lié à l 'habitude des consommateurs chinois: ils préfèrent ouvrir les pages Web à trois, puis à la commande.Toutefois, l'ASOS s'attend à ce que les consommateurs soient incités à faire des achats sans fil par le biais de certaines activités commerciales.

En outre, l'ASOS s'emploie à promouvoir le mode de vie anglais auprès des consommateurs par le biais d'une campagne conjointe en ligne, en partenariat avec Costa coffee et British Airways, en septembre, sur une plate - forme de microcommunications intitulée ? prochain arrêt, Londres ?.

Jim Danny est très bon.ChatLa stratégie de "Mondialisation" proposée lui semblait être un excellent moment pour exporter des marques et des valeurs culturelles chinoises à l 'étranger.

"C 'est notre première année en Chine, il y a encore beaucoup de choses à apprendre et il y a beaucoup de données sur les ventes à analyser, nous espérons pouvoir grandir plus rapidement et accélérer l' expansion de la ligne de produits ASOS."Jin Danny a dit...