Et Bient?t "Double 11" Marque De Vêtements Numérisé

L 'année dernière, j' ai acheté un vêtement pour enfants à mi - prix dans une boutique de vêtements, et aujourd 'hui je fais des présentations d' expérience avec les mères des jardins d 'enfants.

La mère de buma, qui est à Beijing, est sur Internet.

En fait, avant les "deux - 11", les anciens "hacheurs de main" qui circulaient dans le cercle des vêtements se sont pformés en "pcodeurs".

Soi - disant

"C 'est dans les vestiaires des grands magasins d' essayer de copier les numéros de marchandises et les codes et de les acheter sur Internet.

"Au cours de ces dernières années, la numérisation de l'onde du marché, dans ce cas, l'idée de changer de vêtements traditionnels de notre entreprise est nécessaire.

吳品慧 du marché, le chef de la région UNIQLO en acceptant la Chine tient un journal (micro - blog blog) "journaliste exclusive", mais pour répondre à l'évolution du marché et de modem numérique de l'impact de la construction d'une plate - forme d'électricité n'est pas si simple, il faut changer de l'entreprise du concept, de réglage de l'ensemble de la marque, changer le précédent et de la stratégie de communication avec les consommateurs ".

En fait, ce n'est pas seulement des marques, sur ordre de tentative récente de vêtements, vêtements de marque de Fujian envoyé en cours de l'ordre de modèle de distribution de numérisation dans des vêtements à l'intérieur de l'anneau de provoquer une réaction.

à l 'heure de la numérisation et de l' électrification, comment les entreprises de vêtements, qu 'il s' agisse de marques nationales ou étrangères, devraient - elles utiliser la vague numérique pour se pformer?

Garder: positionnement clair, marque résonance

Au Japon, la boutique est une marque de masse, de bonne qualité et de travail minutieux, il s' efforce de rendre tous les consommateurs abordables, généralement pas grand.

Mais ce positionnement n 'est pas agréable sur le marché chinois, au début de l' entrée sur le marché chinois, il y a de grandes marques internationales, il ya de vieilles marques locales, le positionnement de l 'Yuku dans le milieu, est très apprécié.

La fin de l'année 2005, Penning a été nommé PDG, la UNIQLO après sa prise de fonctions, il a fait un changement majeur, d'abord dans la ville de Pékin à Shanghai, en première ligne de ce grand magasin ouvert plus de 1000 mètres carrés, de réglage et de positionnement à base de classe moyenne de vêtements de marque.

"La" localisation moyenne, c'est - à - dire qu'il n'est pas le plus cher, mais c'est la marque internationale, l'importation de conception, de bonne qualité et un bon service.

Grand magasin UNIQLO en Chine, on peut vous donner beaucoup de choix, c'est UNIQLO dans le marché chinois un très important de la stratégie de pformation qui vite fait résonner les bourgeois ".

吳品慧 dit.

Parce que le succès de la localisation, de la qualité et de la parité de la qualité prix et, UNIQLO en Chine un développement plus rapide

La marque.

En 2013, UNIQLO et "sous vêtements de créer" de marque, de lancer de nouvelles idées LifeWear "service approprié de la vie", c'est - à - dire fournir plus de vêtements Uniqlo, et les conditions de vie des consommateurs peut être étroitement, du travail, de loisirs, au sport, en toute occasion, de vêtements de l'environnement ne peut porter UNIQLO.

? dans le passé, les avantages de la bourse se sont davantage manifestés dans l 'innovation et les services dans le secteur des produits de base, et elle veut maintenant devenir une véritable marque mondiale, mais les biens et les services ne sont pas suffisants et doivent avoir des valeurs communes susceptibles de faire écho aux valeurs des prix à La consommation dans le monde entier.

Cependant, quelle que soit l 'évolution du marché, le positionnement des marques et la résonance des consommateurs sont absolument nécessaires, même aujourd' hui, où la vague de numérisation est en train de s' accumuler, et même si les modalités de communication entre le marché et le consommateur varient d 'une manière ou d' une autre, ce n 'est qu' un aspect technique, et je pense qu 'en tant que marque, il est toujours nécessaire de respecter ses propres idées et de les mettre en ?uvre avec de nouveaux produits, de nouvelles technologies. ?

Wu pinhui a insisté.

Selon Anjie, spécialiste du marketing des vêtements, pour les marques de vêtements, qu 'il s' agisse de marketing d' événements ou de la diffusion de l 'idée de marque, il est plus important de pmettre l' esprit de la marque, afin de donner aux consommateurs un sentiment de résonance.

"L 'industrie de l' habillement est bien consciente de certains changements importants dans le marché depuis 2013, le marché dans son ensemble n 'est pas bon.

Il est donc normal de procéder à des ajustements, comme dans les champs de bataille, parfois à l 'entrée et parfois à la sortie.

Face à ces mêmes problèmes, nous avons commencé à faire quelques ajustements, nous avons proposé un "quatre vieux et quatre nouveaux", quatre anciens, y compris les idées anciennes, les vieilles cultures, les vieilles habitudes, les vieilles habitudes, et quatre nouveaux comportements: la nouvelle culture (300336, les actions), la pensée, le nouveau modèle d 'entreprise et le nouveau modèle de gestion, les nouveaux processus.

"Je pense que c 'est le plus important d' une marque, sinon les meilleures plates - formes électriques ne fonctionnent pas."

Hong zhaoshi.

Attaque: révolution numérique, changement de mode de distribution

Ces dernières années, l 'industrie de l' habillement a de plus en plus constaté que les commandes traditionnelles étaient rentables, inefficaces et déraisonnables, tandis que les commandes numérisées étaient généralement gérées par inscription.

Les données sont enregistrées sur le serveur de site pour s' assurer que toutes les informations de commande sont en temps réel sous le contr?le de l 'entreprise.

Le distributeur peut, à tout moment, d'impression et de la confirmation de l'ordre, les marques peuvent être en ordre de réglage en temps réel des ordres dans la stratégie.

Un fonctionnement simple, rapide et précise, ce qui permet d'optimiser le processus de commande, de réduire les co?ts de l'ordre.

"Dorénavant, le nuage informatique, de mise en réseau social mobile, Internet, l'analyse des données, de l'ordre de O2O numérique caractéristique de mode, vêtements d'entreprises afin d'offrir de tissu de R & D, des vêtements de conception, de production, de fabrication, de service d'information, une gamme complète de fonctionnement de marque".

Jack.

En tant que représentants de mode rapide de marque, UNIQLO plus t?t sur la plate - forme de chiffres complets, app a plus de deux millions de ses utilisateurs, tous les biens de l'app, y compris la boutique de vêtements inventaire peut vérifier, APP peut être connecté directement à un réseau sur le drapeau officiel de lynx navire magasin; en outre, micro - blog, micro - Lettre de la plate - forme, Lynx réseau officiel de phare, plus de 10 millions de fans.

"Dans l'ensemble de supports numériques, pour nous, le r?le est chaque jour comment avec des clients ou des ventilateurs de communication.

Parce que la communication du produit lui - même est très limité, mais plus de communication, par exemple un vêtement UNIQLO nouvelle série, y compris le nouveau porte - parole, tout est possible grace à la plate - forme de réseautage social de passer ".

吳品慧 dit.

De nos jours, de nombreux consommateurs sous la ligne stocke, vu le style comme toi, mais à cause de la taille de stock, et de ne pas acheter de la bonne marchandise, selon la situation, la numérisation UNIQLO lancé des POP, le client si vous rencontrez de stock, en tant que dans le magasin de balayer Le pop le Code bidimensionnel sur tous les produits, on peut voir des informations, on peut également trouver des informations d'inventaire à proximité du magasin, si ces magasin a la bonne taille, il peut être passé d'acheter plus proche; il peut être connecté directement au réseau de magasin phare directement Lynx officiel d'achat.

"Nous construire une plate - forme de numérisation complète, à partir de vérifier l'inventaire de paction, connecté à la plate - forme, à partir de la plate - forme de micro - blog de micro - lettre, informé des informations, à la demande de la plate - forme de demande à une plate - forme de paction, à la commercialisation numérique, on fait de l'innovation plus."

吳品慧 dit UNIQLO regarde ?a: "Nous sommes en fait de la plate - forme de fournisseurs ou de positionnement pour une marque de vente au détail, UNIQLO maintenant à la boutique, chaque année, environ 80 à 100, pour nous, le magasin de vente au détail est très important, car nous pensons que les prestataires de services de produits non seulement sur le réseau à acheter, mais l'interaction de service, il y a beaucoup de choses qui sont très difficiles à directement à partir de l'expérience de l'électricité, alors nous localiser sur" est "est un magasin dans lequel on stocke de nombreuses de détail, mais le magasin peuvent être de nature avec L'espace de traverser le temps, est en outre un canal de service aux consommateurs, depuis le début de cette année, nous sommes très activement pour la promotion dans la micro - lettre, pourquoi nous pensons que la micro - lettre très importante? Parce qu'on fait des analyses de données, des groupes de clients de micro - lettre est en fait avec nos principaux clients très approprié, mais si une marque de faire trop d'informations promotionnelles, on ne veut pas te voir.

Nous devons donc et de la demande et de qualité est d'accord ".