Tendance Croissante à La Commercialisation électronique Des Chaussures Traditionnelles

　　Réseau tactile

? l 'essor du commerce électronique est incontestable, et aucune entreprise ne peut se laisser distraire par l' ampleur de ses achats en ligne, qui s' élèvent à des centaines de milliards de yuan.Les marques traditionnelles à forte intensité d 'investissement, de co?t élevé et de faible rentabilité des modèles d' exploitation est déjà "la mer Rouge", l 'innovation, la percée, le changement est la demande intérieure de l' entreprise.Wang Fang, analyste hors classe, a analysé la tradition du point de vue des grandes tendances du développement du commerce électronique.BrandOu de la branche traditionnelle.

"Selon nous,ChaussureLa recherche dans l 'industrie et par le biais de la clientèle de shopex, la traditionChaussureLe commerce électronique se fait principalement de trois fa?ons: une plate - forme de marketing en ligne autoconstruite, une plate - forme de promotion de l 'automarketing, une plate - forme d' achat en ligne par des tiers, et les deux premières.Il y a quelques jours, Li Zhongwei, Directeur général de la Section des entreprises de Shanghai (shopex), fournisseur de logiciels et de services pour le commerce électronique, a déclaré dans une interview donnée au China Economic Times.

Les données de surveillance du Centre chinois de recherche sur le commerce électronique montrent qu 'en 2010, le nombre d' internautes chinois et le nombre d 'acheteurs en ligne ont dépassé 450 millions et 158 millions, respectivement, et que le volume des transactions sur le marché de détail en ligne a presque doublé par rapport à 2009, atteignant 513,1 milliards de yuan.

Parmi eux, les chaussures sont devenus l 'une des principales contributions de la part de marché du commerce électronique en Chine.Selon une étude interne réalisée récemment par un organisme d 'investissement, plus de 80 millions d' utilisateurs de chaussures en 2010 et plus de 20 milliards de dollars de la valeur du commerce électronique de chaussures ont été achetés.Sur ce marché de plus de 20 milliards de yuan, la grande majorité est divisée entre les entreprises de chaussures de marque telles que Bailey, hathai, baigao, Adidas, nike, Li Ning, Kappa, Puma, Pike, O 'conn.

Eric Consulting prévoit que le commerce électronique de détail des entreprises chinoises de chaussures atteindra 160 milliards de yuan en 2015.Cela a bouleversé d 'autres marques traditionnelles de chaussures qui n' étaient pas encore visibles.

D 'après ses statistiques, 80% des entreprises traditionnelles de chaussures se livrent actuellement au commerce électronique, et 70% d' entre elles ont opté pour la Sous - traitance de tiers ou la Sous - traitance partielle de services communs, et 70% d 'entre elles ont opté pour la coopération avec le \ \ 13 \ \ 10 \ \ shopex, y compris Berry, Li Ning, hathai, etc.La marque de la ville de commerce intégré modèle de commerce électronique est représentée par l 'entreprise américaine Zappos.La boutique de chaussures en ligne a lancé un projet de commerce électronique en 1999 et a dépassé le chiffre d 'affaires d' un milliard de dollars en 2010.Dans la ville de chaussures en ligne pour le nom de l 'entreprise de chaussures de magasin de chaussures, le bon achat, yutao sur le corps, peut voir l' ombre de Zappos.Nike, Adidas, kwawe, newbaron, Puma, raid step, karuchi, Three - leaves, Li Ning, Pike, etc., peuvent être achetés dans ces villes de chaussures en réseau.

Selon des informations non confirmées émanant de shopex, responsable de projet coopérant avec une banque de chaussures, les ventes de chaussures dans cette banque ont augmenté de plus de 150% en 2010, pour atteindre 300 millions de dollars.Si l 'on se fonde sur le co?t moyen du site Web, qui est de 200 à 250 dollars, au moins 1,5 million de paires de chaussures ont été vendues en 2010.

"Je faisais du commerce extérieur, je sentais l 'importance de la marque.Lors du lancement de la marque de chaussures, nous sommes bien positionnés: premièrement, pour les chaussures; deuxièmement, pour les produits de marque dans les chaussures; et troisièmement, pour les plaques de commerce électronique uniquement dans l 'industrie de la chaussure. ?L 'analyse de Li Zhongwei a été corroborée par Xu songmao, Directeur de la Banque de chaussures.

M. Chen, Chef du Département de la technologie des produits shopex, a déclaré que, avec le développement du commerce électronique des chaussures, la concentration des marques exigeait que les entreprises traditionnelles, pour réussir, s' emploient à mettre en place des systèmes de compétences, à créer des synergies technologiques et à développer les systèmes de commercialisation.Si les entreprises ne sont pas en mesure d 'obtenir une meilleure assurance à court terme dans ces domaines, il serait préférable de travailler avec des tiers prestataires de services de commerce électronique pour assurer un atterrissage souple.

　　Pourquoi un seul show?

En réponse, Li Zhongwei analyse d 'un point de vue opérationnel, en premier lieu, les caractéristiques du produit de chaussure sont favorables à l' exploitation de l 'électricité.Les chaussures sont une catégorie qui se situe entre des biens de consommation rapides et des biens de consommation durables et qui est caractérisée par des biens de consommation de mode, généralement un consommateur achète 2 à 3 paires de chaussures par an, et une forte demande potentielle sur le marché.Dans le même temps, la marque traditionnellement forte de produits à haute teneur technique, la fiabilité, la valeur unitaire des produits, de petite taille, et d 'autres attributs, pour la marque de chaussures de fournir une base globale "réseau de contact".

Deuxièmement, les caractéristiques du groupe cible de la marque de chaussures peuvent garantir que les entreprises de chaussures "réseau de contact" sont faciles à réussir.

Les consommateurs de chaussures peuvent se diviser en deux catégories: ceux qui sont plus sensibles aux prix, qui se concentrent sur l 'achat de produits bon marché, et ceux qui sont plus attachés à la marque.Dans ce dernier cas, la conscience générale de la marque et le niveau culturel élevé, une forte capacité de consommation, sont les caractéristiques fondamentales du Groupe de consommateurs de chaussures de marque, qui facilite l 'expansion des activités de commerce électronique de l' entreprise de marque, étant donné que la marque elle - même est fondée sur La confiance des utilisateurs, tout en étant l 'exclusivité de l' achat et des objectifs de consommation plus clairs.