L 'Industrie Des Chaussures De Sport Est Coincée Dans Une Marée Noire.

Bien que plusieurs grandes entreprises de vêtements de sport cotées en bourse aient généralement repris leurs commandes cette année, et d 'autres rapports semestriels tels que la mise en place des marches ont également des signes de reprise; toutefois, le récent départ de Kim Jin Jun, Directeur général par intérim de Li Ning, chef de file de la marque de sport national, prouve une fois de plus que le réchauffement de l' industrie de l 'habillement est encore loin d' être suffisant.

Dans les grands cercles commerciaux de Kunming, le sport

Des efforts accrus continuent d 'être déployés pour se défaire des stocks, et certaines marques sportives ont même commencé à se rétrécir.

Depuis 2012, l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement a commencé à s' enfoncer dans le marasme, même l' année dernière, l 'ensemble de l' industrie a déclenché une vague de fermeture de magasins, après plus de deux ans de mauvais résultats et de fermeture de magasins, la performance des entreprises de vêtements de sport n 'est pas sombre.

Au cours du premier semestre, le chiffre d 'affaires des sports de camping a augmenté de 22,4% par rapport au premier semestre et le bénéfice net de 28,3%.

En outre, printemps, été, d'ici à 2015 361 libéré ordre montre également que le montant de l'ordre de performance, le Groupe même trimestre de l'année dernière de l'ordre de plus va augmenter de près de 11% de la chaussure, la croissance des ventes de produits, de vente de vêtements à plat, de L'amélioration de la moyenne des prix de vente de vêtements pour enfants, de stimuler la croissance des légèrement le montant des commandes.

Mais la reprise complète de ces trois sociétés de recettes ne signifie pas que l'industrie des équipements sportifs a été complètement chaud.

Zhang expert de commercialisation du sport a publiquement déclaré que "les entreprises de vêtements de Sport Performance chaud est uniquement des entreprises individuelles, l'ensemble de l'industrie de la capacité de production est excédentaire, ensuite il y aura plus d'entreprises éliminés. ?

Les principales entreprises de garniture de marque de sport, par exemple, l'affichage 2014 semi - son rapport annuel publié, le bénéfice net de la perte de l'année précédente 1,62 millions de dollars de plus à 586 millions de yuan, ce déficit de même plus de l'année dernière, contre 392 millions de dollars.

Il convient de noter que, indépendamment de la croissance des performances, les grandes marques sportives continuent de se contracter.

Li Ning a fermé 244 magasins au cours du seul semestre de cette année, dont 108 dans le MERCOSUR.

En outre, au cours du premier semestre de cette année, le nombre de magasins ouverts a diminué de 56, tandis que le nombre de Picks a diminué de 333.

En outre, la tendance des marques de sport à la fermeture des magasins s' est étendue à l 'industrie des vêtements de loisirs.

Il y a quelques jours, trois rapports trimestriels Giordano, publié son troisième quart de fermeture nette de magasin de vente au détail, 74 d'entre eux, la Chine représente 63.

Metersbonwe, et le Groupe jeanswest appartenant à la société mère, bon BALENO vétéran de vêtements de loisirs de l'entreprise au début de l'année dernière a déjà commencé à "le magasin".

Septwolves de coulisser et de recettes dans trois rapports trimestriels et le bénéfice net à la consommation récemment déménagé de vente au détail.

Septwolves 19 soir a annoncé que la société entend et Shanghai Hongzhang Investment Management Co., Ltd (ci - après "Hong chapitre capital") lancé en coopération du Fonds sur le territoire de la Chine, Shanghai 尚弘章 Centre (société d'investissement) (nom provisoire pour l'enregistrement des entreprises), l'investissement dans le territoire de la vente au détail de grandes et moyennes entreprises.

Kunming dans le marché, fermer la boutique de signes a été très clair.

"Avant, sauf dans quelques grandes valeurs est mouvement marque principaux agrégats extraterrestre, de nombreux autres magasins de la rue principale, mais aussi partout le mouvement de la marque".

Une fois Anta franchisé Qiang Wu dit aux journalistes, "ces magasins une grande partie sont des franchisés, mais beaucoup a commencé l'année dernière sortie.

Maintenant, il est difficile de trouver dans les rues de Kunming trace de mouvement marque ".

"Mouvement de marque dans la dynamique de développement de Kunming est, de préférence, 2005 - 2008, en particulier dans les années Anta évolue très rapidement.

Mais les ventes à partir de 2008 après a diminué, en particulier l'année dernière, le plus difficile, de nombreux franchisés a sortir. "

M. Wu introduit.

L'homogénéisation de la mode de fourniture ne change pas

Les marques sportives sont fermées, mais aussi des efforts accrus pour l 'entreposage.

Le petit cercle de Simon à Kunming est presque la portée de la marque sportive, la musique d 'inspiration, les applaudissements, les cris de force...

Presque devenu le principal moyen pour les commer?ants de ce cercle de trouver des clients.

Mais contrairement à l 'ambiance animée, il y a trois ou deux clients dans le magasin.

D 'après les journalistes qui se sont rendus sur place, la plupart des produits vendus dans les magasins étaient des modèles des années précédentes, avec une marge de réduction supérieure à 5%.

Dans les usines de certaines marques sportives, les remises sont déjà bien inférieures à cinq, comme les usines Nike, qui ont déjà fait un slogan de trois plis.

Dans le magasin de Li Ning, situé à quatre étages de la rue Nanping, des affiches publicitaires intitulées ? ouvrez et achetez ? sont disponibles partout.

L 'automne est équipé d' une pièce de six, deux pièces de cinq, deux pièces de neuf en hiver 8,8, les produits de l 'hiver au 3e étage, voire la promotion en plein air 3.

Dans le lot d'un centre commercial, en particulier également lancé le produit de 2 à 7%, et international de la marque Nike, Adidas, Puma, converser de remise est également faible à 4% environ.

Un fait évident, c'est la guerre des prix a tranquillement commencé.

Comme Anta et en particulier, de nouveaux produits ont été ajoutés à la promotion de la guerre.

En particulier l'hiver produits lancé une pièce de 8,5%, le second élément de 7,5%, 9 VIP profiter de pliage préférentiel de pliage; et Anta en hiver de nouveaux produits de 8,8%, a été changé de vêtements pour enfants dans la série de la stratégie a également lancé des remises de 8,8%.

"Les enfants au cours de l'année dernière, lorsque le produit quaternaire n'est pas remise, maintenant, les enfants participent également à la promotion de nouveaux produits.

Anta dans le magasin d'un vendeur.

En outre, bien que Anta, Pike, s'est améliorée de performance 361, mais fort que, dans le contexte de la fermer boutique continue, de vêtements de sport, l'industrie doit encore être encore chaud.

"Anta, Pike, 361 de performance améliorée n'est pas due à ses ventes provenant de plus de sa ferme de kung - Fu Dian contraction du co?t, tandis que le mouvement de l'industrie de l'habillement reste actuellement de la surcapacité de production.

Ce revêtement peut voir, en raison de la garniture sont les principales entreprises nationales, il ne peut pas uniquement le co?t de commande simple et rentable, parce que ce n'est pas le problème fondamental, le problème fondamental est que le changement de canal et de l'innovation de produits.

- Rapport annuel du revêtement à partir de cette année, on peut voir que ses revenus d'exploitation est en fait la croissance, mais sa distribution de dépenses et les dépenses administratives est considérablement augmenté.

L'augmentation des dépenses de distribution principal est le premier semestre de cette année, afin de continuer à promouvoir le magasin ouvert.

La garniture peut être trouvé dans le rapport, est le 31 décembre 2013, jusqu'au 30 juin 2014, son dealer de magasin a chuté de 337 à 4552 maison et le magasin est accrue de 193 maison à 1119 maison ".

Dans le même temps, zhangqing estime que le réchauffement de l 'industrie est trop optimiste.

? le secteur est encore surproductif et suralimenté. ?

Et l 'offre dans le secteur reste fortement homogène et la demande des consommateurs tend à se diversifier.

? Seule une modification des modes d 'approvisionnement homogènes de l' industrie permettra de répondre réellement aux besoins des consommateurs et, à l 'avenir, de nouvelles entreprises seront éliminées dans l' ensemble de l 'industrie. ?