Centre Commercial

Sur le marché de première ligne, Adidas, nike, et d 'autres marques sportives sont rapidement remplacées par la mode, le marché intérieur des articles de sport se redresse progressivement, mais les marques sportives sont déjà rares dans les centres commerciaux.Dans le même temps, under \ \ 1310 \ \ Armour, New \ \ 1310 \ \ balance et d 'autres nouvelles marques sportives sont devenues de nouveaux consommateurs.

　　StatutNon.

Hao xiaoshen, qui habite près des quatre anneaux du Nord - est de Beijing, veut acheter une paire de chaussures de basket - ball.Il n 'y a qu' un seul magasin d 'Adidas sous le drapeau de l' herbe à trois feuilles; le magasin de baisheng conserve toujours le modèle traditionnel du grand magasin, avec un étage spécial pour les variétés de sport en plein air, mais principalement des produits de loisirs et de mode sans produits de basket - ball; le centre commercial de la mer égée n 'a pas de marque sportive.

Le centre commercial a complètement changé cette pratique, en particulier les nouveaux centres qui ont ouvert leurs portes ces dernières années et dont la Fashion est une considération primordiale.La place de l 'avenir lointain regroupe presque toutes les marques du Groupe espagnol Inditex, telles que Zara, Massimo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\"D 'après le grand magasin, le loyer le plus élevé d' un étage signifie que la capacité d 'affrètement est plus faible, alors que le Centre d' achat met habituellement la marque la plus récente sur le même toit."Selon les personnes susmentionnées, les centres d 'achat changent en fonction de leur localisation et de leur clientèle, même si certaines marques peuvent bien vivre dans les centres d' achat, ils font des choix.

Il est certain que les marques sportives sont de moins en moins souvent choisies, voire abandonnées, aussi bien dans les grands magasins que dans les centres commerciaux.Au cours de l 'année écoulée, le premier magasin chinois Nike, situé dans la rue Wang fujing à Beijing APM, n' a pas renouvelé son contrat après l 'expiration de son bail, a été remplacé par la marque H & M fashion.Nike n 'a pas l' intention de renouveler son contrat, mais pour Beijing APM, qui est en transition vers la mode rapide, h & M est préférable.RET et yid ont publié une étude sur les tendances de l 'évolution des marques sportives, qui montre que la plupart des marques de chaussures de vêtements ont une forte demande de locaux de magasin en raison de la hausse des loyers dans les centres commerciaux.

　　Retard d 'ajustement

SouffrirFashion brandLe choc, la perte de canaux, la baisse des ventes, la marque sportive n 'est pas sans réponse.Au cours des trois premiers trimestres de cette année, le revenu des ventes dans la région a augmenté de 10%.Selon Colin \ \ 13 \ \ 10currie, Directeur général de la région de Chine du Groupe Adidas, par le biais d 'une série de produits d' expression sportive novateurs et populaires, et de nombreux produits de la mode sportive de première classe qui peuvent stimuler la résonance des consommateurs, nous avons donné un élan à la croissance soutenue d 'Adidas en Chine.

Outre l 'ajustement du style du produit, l' effondrement des canaux est un aspect important de l 'ajustement de la marque sportive, en particulier après 2008, lorsque la pression sur les stocks a conduit l' ensemble de l 'industrie des fournitures sportives à ouvrir des magasins dans les villes de faible ligne, et des marques internationales comme Adidas et Nike, qui ciblent les villes de première ligne, ont commencé à ouvrir leurs magasins dans les villes de troisième et quatrième lignes.Nike, Place Wanda, district de Licang, Qingdao directement sous la forme d 'une usine.Adidas est devenu plus radical et le programme ? Towards 2015 ?, annoncé à la fin de 2010, portera le nombre de magasins de 5 500 à 8 000, contre 550 à 1 400.Alors que la plupart des nouveaux marchés sont des villes de district, Adidas, outre la digestion des stocks, a délibérément lancé de nouvelles marques, en 2011, il a lancé une nouvelle marque Neo à bas prix et à bas prix, jeune style.Il faut voir si les caractéristiques et le statut de la marque sont affaiblis et affectés lorsque le produit est trop axé sur le mode de vie et que les canaux retombent sur les marchés des quatre et cinq lignes, et il faut voir si, de l'avis des industriels, un ajustement mineur suffirait à satisfaire les consommateurs qui acquièrent des Fonctions de base à des prix plus bas, ce qui poserait des problèmes d'homogénéisation.

　　Période professionnelle

Pour des marques sportives internationales telles que Adidas et Nike, le déclin des produits et des canaux de loisirs de mode qui répondent à la demande de consommation n'est qu'une réponse aux chocs subis par les marchés de première et deuxième ligne qui ont achevé leurs années de culture de la consommation et d'incubation des marques, mais il ne s'agit là que de détourner l'attention des problèmes qui se posent dans ces derniers et qui, selon les règles du marché de consommation, vont bient?t s'étendre aux marchés de deuxième ligne.Qu 'est - ce qui s' est passé sur le marché de la consommation sportive des villes de première ligne?

Hao XiaoSheng veut acheter une paire de chaussures de basket - ball qu 'il ne porte que lorsqu' il joue au basket - ball.Le temps d 'une paire de chaussures dans le monde est révolu.

Alors qu 'Adidas s' occupait de nettoyer ses stocks et d' ouvrir des villes de faible ligne, son principal marché était attaqué par des marques sportives professionnelles qui étaient silencieuses.Mizuno a ouvert l 'an dernier à Shanghai la première boutique de concept de course Running 13shu, et à l' avenir, Meijin - jung ouvrira une boutique de concept de course dans les grandes villes de Dalian, Guangzhou et Beijing.

Selon le journal commercial de Beijing, les ventes aux états - Unis et en Chine augmentent à deux chiffres, avec l 'entrée en Chine en 2006 d' asicss, une marque de chaussures de piste, et l 'ouverture de la première boutique de concept à Beijing en mai dernier.Le chiffre d 'affaires pour 2013 est le double de celui de 2012.Bien que appartenant à la même catégorie de sport, ces marques ne sont pas exclues du centre commercial, mais sont devenues des invités d 'honneur.

Hormis les marques sportives professionnelles, les magasins d 'articles de sport professionnels et Hao XiaoSheng n' ont pas pu acheter de basket - ball en contraste frappant la vente de chaussures star de basket - ball à Beijing en plein feu chaque fois que de nouveaux produits sont distribués, il y a une grande file d 'admirateurs de chaussures, même toute la nuit.

? traditionnellement, les consommateurs sont classés dans une grande catégorie, mais il y a des différences entre les groupes, même lorsque les mêmes marques sont confrontées à des consommateurs différents dans différentes régions, comment fournir aux groupes plus divisés les produits et les services dont ils ont le plus besoin, et toutes les marques, soit sont déjà en train de le faire, soit sont en train de le faire.Il n 'y a pas d' espoir pour l 'avenir.Un haut sportif marque de vêtements.