Li Ning N'Est Plus Un Concurrent D'Anta.

Derrière le changement de r?le du leader du marché, c'est en fait la différence de stratégie du marché qui entra?ne des résultats différents.Au - delà de la concurrence commerciale, la simple compréhension de l'essence du marché est que le gagnant fait ce qu'il faut, tandis que le perdant fait une erreur.En fait, le fonctionnement des entreprises sur le marché est en constante évolution, et la clé du succès ou de l'échec est souvent dans le lien le plus important.Li Ning et Anta, en même temps que les différents choix stratégiques, ont finalement atteint Anta, tandis que Li Ning est tombé dans l'ab?me de la baisse des revenus.

"Li Ning n'est plus un concurrent d'Anta."Ding Shizhong l'a dit en 2010.à l'époque, l'industrie des articles de sport était bien méritée par Li Ning Company, qui a obtenu de bons résultats en 2010 avec un chiffre d'affaires annuel de 9479 milliards de RMB, se classant au premier rang de l'industrie.En 2010, Anta a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 7 408 milliards de RMB, soit un écart de 2 milliards de RMB.Li Ning, une entreprise très en vue, a déclaré qu'elle dépasserait Nike, Adidas et d'autres géants internationaux, et n'a pas du tout considéré Anta comme un concurrent.

Peu de gens croyaient les paroles de Ding Shizhong.

Il y a un dicton dans le monde des affaires: les affaires sont froides et chaudes, dix ans à Hedong, dix ans à Hexi.Il ne faudra peut - être pas dix ans avant que la concurrence commerciale ne soit rude.Personne ne s'attendait à ce qu'Anta surpasse Li Ning pour la première fois en seulement deux ans. Selon les résultats de cette année - là, Anta a réalisé 7,62 milliards de RMB et Li Ning 6,74 milliards de RMB.La concurrence sur le marché, en constante évolution, Ding Shizhong à l'époque à l'extérieur du chapeau du chef du marché, avec "un an de dépassement ne peut rien dire" pour répondre.La même année, il a visité de nombreux entrepreneurs célèbres de l'industrie, la seule question est: comment Anta se transforme - t - il?

Ce n'est pas long, Ding Shizhong veut être un vrai leader du marché.Les résultats financiers de 2013 ont été publiés, avec un chiffre d’affaires de 7,28 milliards de RMB pour Anta et 5 824 milliards de RMB pour Li Ning.Mais en termes de bénéfices, Anta 3 039,3 milliards de RMB, Li Ning 2 594,4 milliards de RMB, il est évident que Li Ning a un meilleur bénéfice que Anta.Cette année - là, Ding Shizhong a dit, "Anta va suivre son propre chemin, apprendre Nike ne fera que finir."Et Li Ning Company, a toujours été considéré comme Nike comme un professeur.

Le moment de la transcendance totale est venu rapidement.Selon l’annonce des résultats du premier semestre 2014 d’anta, au 30 juin 2014, le chiffre d’affaires d’anta s’élevait à 4,12 milliards de RMB, en hausse de 22,4% d’une année sur l’autre, avec un bénéfice net de 803 millions de RMB. Les actionnaires devraient représenter un bénéfice de 803 millions de RMB, en hausse de 28,3% d’une année sur l’autre.L’annonce des résultats de Li Ning pour le premier semestre 2014 est sombre: le chiffre d’affaires est de 3137 milliards de RMB et la perte nette est de 586 millions de RMB.Non seulement les revenus ont - ils dépassé, mais la valeur marchande des deux entreprises a également été inversée.Au 30 juillet 2014, Anta avait une capitalisation boursière de 32,4 milliards de RMB et Li Ning une capitalisation boursière de 6,4 milliards de RMB.Cela signifie qu'Anta surpasse complètement Li Ning et devient le nouveau roi de l'industrie des articles de sport.

Zhang Changyu, chercheur à l'Institut de recherche sur le développement des entreprises de l'Union Qiushi, a déclaré à Chinese Folk and Merchants qu'Anta a dépassé Li Ning. En fait, Anta n'est pas seulement la valeur marchande et les revenus, mais aussi la dynamique de la stratégie future du marché, comme la combinaison d'événements sportifs.

Bien s?r, l'événement a été suivi d'un autre.Le 13 octobre, Anta est devenu le ? partenaire officiel du marché ? de la NBA.Dans le cadre de sa coopération avec la NBA, Anta a obtenu des licences pour la production de chaussures et d'accessoires portant le logo de la NBA; en ce qui concerne la propriété intellectuelle, Anta a le droit d'utiliser le logo de la NBA pour 30 équipes, légendes (qui ont disparu de la NBA), demi - finales et finales.En outre, Anta a le droit d'ouvrir des magasins de produits avec le logo NBA.

La gloire vient et mérite d'être célébrée.Mais avant cela, ding a d'abord go?té à l'humiliation en NBA.Anta a signé avec Steve Francis des Rockets de Houston.Par la suite, Ding s'est rendu à Houston Rockets Home pour regarder le match en direct, espérant que Francis pourrait jouer pour obtenir de meilleurs résultats, laissant les chaussures de basket - ball Anta sous ses pieds devant les fans du monde entier.Il s'est ensuite rendu en salle d'entra?nement pour tenter de convaincre l'entra?neur des rockets Rick Adelman de laisser Francis jouer, mais l'opposition n'a pas hésité à refuser la suggestion de Ding.En fin de compte, Ding Shizhong ne pouvait s'asseoir sur le terrain qu'avec le visage noir, regardant impuissant Francis assis sur le terrain, qui n'a pas pu appara?tre sur le terrain jusqu'à la fin du match.

Après la course, Ding Shizhong a refusé de prendre le bus, mais est retourné à l'h?tel à quelques kilomètres à pied. Le personnel d'Anta qui l'accompagnait n'a pas osé le persuader, mais a d? suivre Ding.En marchant jusqu'à l'h?tel, Ding Shizhong a demandé aux gens autour de lui, "quand vous tombez, que feriez - vous?" les gens autour de lui lui lui ont dit, "quand vous tombez, Alors levez - vous."Ding Shizhong a dit, "Non, c'est au moment où vous tombez et grimpez, vous devez prendre une poignée de sable du sol, donc vous avez au moins gagné un peu."

Et puis...Ding ShizhongTournez - vous et criez, "même si je tombe en NBA et que je tombe par terre, j'a i besoin d'une poignée de sable dans ma poche."

Huit ans plus tard, Ding Shizhong signeNBAIl a mis l'arbre de la NBA dans sa poche.En fait, avant cela, l'industrie était encore sceptique quant à la signature d'Anta avec la NBA, Ding Shizhong a brisé le doute avec la réalité.Lorsqu'on lui a demandé comment il avait fait un tel mouvement, il a répondu: ? Anta fait quelque chose ou ne le fait pas, il y a beaucoup de force à faire.?

à ce moment - là, les rivaux de Ding Shizhong ont déjà verrouillé les géants internationaux, derrière le fond, est une série de soutien à la performance.Au premier semestre 2014,Anta!Son chiffre d'affaires est supérieur de près d'un milliard de RMB à celui de Li Ning et de près de 2,8 milliards de RMB à celui de pick - up.

Après avoir signé un contrat avec BNA, Anta devrait atteindre le premier volume de ventes de catégorie de basket - ball en Chine en deux ans, non seulement face aux marques nationales, mais aussi face à la concurrence de marques étrangères telles que Nike et Adidas.Ding Shizhong a déclaré: ? Anta fait tout ce qu'il faut pour concurrencer les marques internationales bien financées.Je vais faire de vraies "chaussures nationales" pour que plus de gens puissent vraiment se le permettre, et je vais laisser un million de personnes porter mes chaussures pour jouer au basket. "

Pour ce qui est de la concurrence future avec des marques internationales comme ADI et Nike, Ding Shizhong a dit, "avant qu'ils (Nike et ADI) nous empêchent de dormir, maintenant nous devons les empêcher de dormir."