Les Marques De Luxe Ne Tombent Pas Et Se Font Souvent Des Cauchemars Chinois.

Après la publication par le Groupe kaiyun, à la fin du mois d 'octobre, d' une baisse de 1,6% des ventes de Gucci au troisième trimestre, un autre géant international de produits de luxe a récemment lancé un bulletin de notes ? moche ?.La semaine dernière, le Groupe Prada a publié ses états financiers pour les neuf premiers mois de cette année.Le rapport fait état d 'une détérioration spectaculaire des résultats du Groupe au cours des trois derniers mois, non seulement en ce qui concerne les ventes, mais aussi en ce qui concerne la rentabilité.Les recettes de la marque Prada ont baissé de 7,5% au cours des trois derniers trimestres, tombant à 651,8 millions d 'euros, en raison des contraintes liées à l' environnement des marchés en Europe et dans la région Asie - Pacifique, ce qui a entra?né une forte baisse des recettes totales du Groupe, qui sont passées de 1,3% au premier semestre à 5,6%.ProfitEvaporation de 44%.Bien que les marques Miu - Miu et Churchs, qui appartiennent au même groupe, aient enregistré une augmentation de plus de 4% de leurs ventes, la contribution de ces deux marques, face à l 'impact négatif de Prada, dont les recettes représentent 80% de plus que les recettes du Groupe, semble être une contribution à La hausse des salaires.

Du point de vue régional, la région de la Grande Chine est la ? zone sinistrée ? du Groupe Prada: les ventes ont chuté de 12% après élimination des effets des taux de change.Selon le Groupe, la situation dans la région de la Grande Chine s' est encore détériorée en octobre, ce qui semble indiquer que Prada n 'a guère de chances de renverser la tendance à la baisse dans un court délai.En outre, les marchés des Amériques et de l 'Europe ont connu une baisse spectaculaire, dans la mesure où Prada aspirait à un marché intérieur italien inférieur à celui de la Grande Chine (10,8%); seuls le Japon et le Moyen - Orient ont enregistré une croissance modeste.

Regarde toute l 'industrie du luxe.Lutte在盈利邊緣的奢侈品巨頭絕不僅Prada和Gucci兩家：Burberry今年上半年利潤同比下滑12.4%;LVMH集團第三季度雖然實現5%的業績增長，但這一成績卻主要得益于集團香水、手表和珠寶銷售，而其高附加值的皮具和成衣業務卻未見起色;Salvatore Ferragamo三季度利潤下跌4.6%;Ralph Lauren全年營業利潤出現預警;Tods集團今年前9個月銷售更驟降26.2%，利潤率慘不忍睹，其中Tods品牌萎縮3.9%、Hogan銷售減少1.8%，集團僅有Roger Vivier實現12.2%的增長，但這一數字較去年同期也出現顯著放緩;Richemont歷峰集團上半年營業利潤下跌4%，旗下品牌Alfred Dunhill、Lancel、Chloé、Piaget、Baume & Mercier和Cartier都無法擺脫銷售泥沼。

En même temps, les années précédentes, le marché s' est mis d 'accord.Marque de luxeCette année, la vie n 'a pas l' air d 'aller mieux, que ce soit en bas de l' échelle de 300 à 700 dollars de marques de luxe américaines.MarchéSur le marché européen de 700 à 1 200 dollars, il n 'y a rien d' autre qu 'un triste tableau: les recettes de coach ont chuté de 45,3% au cours de la première année fiscale 2015; les cours des actions de Michael Kors se sont effondrés tout au long de l' année et l 'augmentation des ventes en magasin au cours du deuxième trimestre a été bien inférieure aux prévisions du marché et de la marque; les résultats de Kate Spade ont diminué de moitié au troisième trimestre de cette année; les revenus de Mulberry ont chuté de 17% au cours du troisième trimestre précédent et ont subi une perte nette de 1,1,1 million de livres.Par de grands espoirs de marques de luxe léger, après une brève avancée de haut niveau, a également fait preuve d 'un état de décadence cette année.Cela soulève la question de savoir ce qui se passe sur le marché du luxe.

En regardant attentivement les états financiers des grandes marques de luxe, il n 'est pas difficile de découvrir que les ventes dans la région de la Grande Chine ont été mentionnées à plusieurs reprises comme étant la principale responsable des résultats de l' industrie mondiale du luxe.Par exemple, le Groupe tods a régressé de 6% ses ventes en Chine; le Groupe Richemont a réussi cette année à freiner son déclin en Chine, mais il n 'a pas encore réussi à obtenir un gain; et les ventes en Chine du groupe LVMH et de Salvatore Ferragamo se sont maintenues à peine à un niveau inférieur de 3 à 5%.Parmi eux, le ralentissement de l 'économie chinoise, l' intensification de la lutte contre la corruption du Gouvernement, les perturbations sociales à Hong Kong et les facteurs d 'instabilité autour de la Chine sont devenus le vocabulaire de "Star" dans les états financiers des marques de luxe de cette année.Le commentateur britannique Adam Thomson a également souligné à maintes reprises la puissance du mouvement "occupé" de Hong Kong et de la vague de lutte contre la corruption sur le continent dans un article intitulé "la tempête parfaite approche de l 'industrie du luxe".

Il ne fait aucun doute que la transformation de l 'économie chinoise et de l' environnement de consommation constitue un défi majeur pour la performance mondiale des marques internationales de luxe.

Cependant, la récession de l 'environnement ne constitue pas tout.Bien que l 'environnement de consommation des produits de luxe en Chine soit en train de se redresser rapidement, le marché est toujours brillant.Hermès s' est réchauffée au cours des trois derniers mois, avec une augmentation globale de 11% des ventes.Bien que les ventes de marques en Chine aient également été influencées par des facteurs extérieurs et se soient quelque peu resserrées, l 'augmentation de 10,2% des bénéfices continue de dominer le secteur.à cet égard,HermèsLe Directeur général Axel Dumas a déclaré que la forme actuelle du marché chinois des produits de luxe serait de plus en plus avantageuse pour Hermès, car les consommateurs chinois sortaient progressivement du stade de la démonstration des produits de luxe et commen?aient à se concentrer sur leur contenu.Luca SOLCA, Chef du Département de recherche sur les produits de luxe de la Banque de Paris, partage ce point de vue.Il a estimé que les marques de luxe louis vuitton, Gucci et Prada n 'avaient pas saisi à temps les go?ts des consommateurs chinois de plus en plus m?rs et n' avaient pas fait assez d 'efforts pour fa?onner ou améliorer leur valeur.

Il en résulte un phénomène: lorsque l 'économie prospère, les consommateurs sont disposés à dépenser plus d' argent pour essayer différentes marques de produits de luxe, de sorte que le marché est en plein essor; mais lorsque l 'environnement économique change, les consommateurs se contractent, la demande de cadeaux diminue et les dépenses de luxe sont orientées vers la consommation individuelle, l' investissement dans des produits de luxe de plus grande valeur de marque est souvent plus s?r.Ainsi, l 'absence d' accumulation de la valeur des marques de luxe léger est devenue la première "mort" victime.Pour beaucoup de produits de luxe de premier plan, ce n 'est pas l' absence de la valeur de la marque, mais aujourd 'hui, la "défaite de la dynastie des cieux" perd principalement le temps de changer.à l 'heure actuelle, les ventes et les bénéfices de Louis Vuitton, Gucci et Prada en Chine dépendent pour l' essentiel de produits à bas prix qui n 'ont pas de valeur d' investissement.En outre, le marché des produits de luxe en Chine est aujourd 'hui très sélectif.Bottega Veneta a poursuivi sa croissance à deux chiffres au cours du troisième trimestre de cette année, consolidant encore sa position de deuxième fauteuil de kaiyun.

En outre, après 10 ans de croissance rapide en Chine, certaines marques se sont saturées sur le marché chinois et ont généré une fatigue esthétique.C 'est aussi l' une des raisons pour lesquelles les consommateurs se tournent vers les plus grandes marques de luxe.Luca SOLCA, Directrice de la recherche sur les produits de luxe à la Banque de Paris, a dit que Gucci devait apprendre les innovations de Saint Laurent pairs.à l 'heure actuelle, Saint - Laurent - pairs est la marque de kaiyun qui réalise les bénéfices les plus rapides.Ce résultat est d? aux changements nouveaux, voire légèrement controversés, apportés à la marque après l 'adhésion de Hedi Slimane.à la fin du mois de septembre, les recettes de Saint - Laurent - pairs avaient augmenté de 27,6% pour atteindre 177,8 millions d 'euros.

Il y a quelques mois, le chef du Département de la recherche sur les consommateurs et le commerce de détail de la banque HSBC, Elvin langbourg, a lancé son nouveau livre, la dynastie brillante: Pourquoi l 'ère des consommateurs de produits de luxe en Chine ne fait que commencer.Dans son livre, il a indiqué que les principaux consommateurs de produits de luxe en Chine étaient des hommes d 'affaires, et que les pratiques de consommation étaient davantage destinées à des cadeaux d' entreprise qu 'à leurs propres usages.Mais aujourd 'hui, la tendance anticorruption en Chine continentale fait que les consommateurs individuels deviennent de plus en plus courants dans la consommation de produits de luxe, ce qui rendra le marché chinois de luxe plus sain et, partant, les consommateurs chinois et américains de plus en plus semblables.Du point de vue des marques de produits de luxe, la "douleur aigu?" actuelle peut également aider les marques à passer d 'un mode d' acquisition grossier à un mode de développement plus attentif à la connotation et à l 'innovation, ce qui est rentable pour elles - mêmes.Après tout, compte tenu du rythme actuel de développement du marché de luxe en Chine, la consommation de luxe en Chine atteindra environ 150 millions d 'habitants d' ici à 2025, ce qui dépassera la population totale du Japon.

Le Groupe Prada compte 170 magasins directs sur le marché Asie - Pacifique.Au cours de la période considérée, 16 nouveaux magasins ont ouvert et 3 ont fermé.Patrizio Bertelli, Directeur général de Prada, a déclaré: ? 2014 sera plus difficile que prévu.Sur la base de cet environnement international difficile,Article de luxeLe marché restera en phase d 'ajustement et on ne sait pas encore quand il sera rétabli. ?

? compte tenu de la tendance à la baisse du plafond, de la baisse de la rentabilité et de la croissance négative de l 'EPS (par actions) au moins pendant trois trimestres à Prada, nous recommandons aux investisseurs d' utiliser la Force des cours des actions récentes comme occasion de vendre ?, a déclaré Karim salamatian, analyste suisse du crédit.Le cours des actions de Prada a chuté de près d 'un tiers depuis cette année.