Luxury: Marketing, Revendre

Pendant le second semestre de 2014, les chefs de l 'industrie du luxe, Hermès et Chanel, ont ouvert un compte de micromessagerie officiel et ont commencé à diffuser régulièrement des informations sur les marques et les produits.à l 'heure actuelle, la grande majorité des marques de luxe en Chine ont leur propre réseau officiel de micro - lettre publique, micro - blog, vidéo, pas moins.Parmi eux, la marque britannique de luxe Burberry est un pionnier de la numérisation, avec une variété de techniques de diffusion en direct.

Dans l 'ensemble, cependant, les marques de luxe sont plus prudentes à l' égard du commerce électronique.à l 'heure actuelle, les entreprises d' électricité engagés dans la marque de luxe de cosmétiques, de petites marques de luxe.Ces marques ont un prix unitaire plus bas et une image de marché plus dynamique et donc adaptée à Internet.

Estee Lauder, l 'Oréal, la joyeuse rime et d' autres marques de maquillage de haut de gamme dans le chat, et d 'autres plates - formes électriques ont ouvert des magasins en ligne.Dans le même temps, dans leur centre commercial de renforcer encore la fonction de l 'expérience de magasin, de sorte que les clients ont plus de place pour tester des produits cosmétiques.Les efforts en ligne, les achats en ligne, les fonctions assumées par les entreprises et les cybermagasins sont plus détaillés.

Dans certains centres commerciaux de Shanghai, les marques de maquillage au premier étage de l 'espace limité, tandis que les magasins louent moins d' espace au deuxième étage de l 'ouverture de magasins spécialisés plus importants.

Cette fusion en ligneModeDe plus en plusShopping CentreOui.Pour sa part, burberry a révélé à la presse que, dans le magasin vedette du Centre shijiali de Shanghai, la vente de magasins aiderait les clients à commander dans le magasin de vedettes en ligne de Burberry, et que les clients pouvaient choisir la couleur des vêtements, le matériel, etc., et finir de "Personnaliser".Les clients peuvent également choisir de prendre livraison dans les magasins, les marques sont libres de cette partie de la vente en ligne jusqu 'à 180 yuan de frais de transport.

Le Directeur général du réseau d 'excellence e des produits de luxe révèle aux journalistes que la logistique est un maillon essentiel des produits de luxe.

ActuellementMarque de luxeIl y a plusieurs modèles de configuration en ligne, coach choisit ses propres plates - formes électriques, et Burberry a ouvert un magasin officiel de porte - drapeau à Skynet, a été considéré à un moment comme non conforme.Salvatore Ferragamo et hugoboss ont autorisé les entreprises nationales à mettre en place des réseaux de vente en ligne.

Le Directeur général du Groupe des petites étoiles a déclaré aux journalistes qu 'il y avait des similitudes entre la concurrence entre les plates - formes de produits de luxe et les centres commerciaux des entités, et que les plates - formes nationales espéraient obtenir davantage de marques de haut de gamme, ce qui donnerait de meilleures conditions aux marques de luxe.