La Stratégie De Marque De Produits Propres Comment Sortir?

La stratégie de marque de produits propres comment percée? Il y a quelques jours, les journalistes ont visité les détaillants d'articles de sport de renommée mondiale decathlon deCAThlon siège mondial de chercher des réponses.

Selon des données jusqu'au 20 octobre de cette année, decathlon a dans 19 pays et régions dans le monde de prescrire 757 de la maison des magasins de vente au détail, en 2013, decathlon chiffre d'affaires mondial atteint 7,4 milliards d'euros, le marché chinois est devenu "marée City decathlon plus il y a de l'espoir.

Le 22 novembre, le nombre de magasins decathlon en Chine atteint 100.

La Chine, le Président decathlon Zhang, jusqu'à l'année prochaine ce chiffre augmentera à 180.

"Cible stocke 500", sera achevé dans les cinq prochaines années.

Pas trop stable de la rivière "

Le Centre - ville de Lille est une demi - heure, on peut arriver presque noyé dans le ciel bleu de l'herbe, le siège du Groupe mondial decathlon avec des couches de Reed.

Il y a 38 ans, le fran?ais Michel relleck Michel Leclercq était le premier magasin mondial de decathlon dans la ville voisine d 'enros Englos.

Dans ce parc industriel de la ville du nord de la France, on voit plus comme un terrain de sport très dynamique: il y a des coureurs sur la route à tout moment, il y a un match de football sur l 'herbe, il y a au loin des gens qui s' entra?nent sur la balance de golf, et encore plus d' étranges instruments de sport que l 'on ne voit pas sur le marché...

C 'est une partie du travail du personnel de decathlon qui est toujours en train d' expérimenter le sport et de tester les produits sportifs.

"Tout d 'un coup, dans le sport, les employés ont une idée, il peut proposer des produits, ou peut produire directement des produits."

Vincent Ventenat, Directeur général du Centre d 'innovation de decanon, a dit aux journalistes qu' à decanon, chaque employé de la société pouvait participer à la recherche - développement sur l 'innovation.

En fin de compte, l 'expérience sportive du personnel est orientée vers le même ancien produit d' amélioration continue, les produits innovants sont constamment mis au point.

Vincent Ventenat présente, decanon Group a 20 produits de marque qui comprennent une variété de sports.

Chaque année, ces 20 marques mettent à jour 1 500 variétés de projets sportifs et développent environ 2 800 nouveaux produits sportifs.

Cela signifie que presque tous les jours, le centre commercial de decanon produit environ 10 nouveaux produits.

Bien entendu, il est difficile de demander à decanon de fournir des statistiques qui donnent une idée visuelle des bénéfices que l 'innovation lui procure et, pour reprendre les termes de Vincent, ? l' innovation n 'est pas à l' origine de l 'absence de nouveaux produits qui donnent de bons résultats à decanon ?.

Le mot "innovation" signifie en fran?ais "rivière peu stable".

Selon Vincent, pour 20 marques appartenant à decanon, le défi consiste à créer des valeurs qui permettent à l 'ensemble du produit de ? respirer sous l' eau et en surface ?, c 'est - à - dire à la fois une valeur d' image et une valeur économique.

En d 'autres termes, le défi de la marque decanon est de fournir des produits de qualité et de garantir les prix les plus bas.

Guénol é Havard, Directeur de la ligne mondiale de produits de la marque kalenji, sous le drapeau decanon, a informé les journalistes que, par exemple, une lampe de poignet de course de kalenji avait été con?ue par le Directeur de produit et que toute l 'équipe avait passé beaucoup de temps à chercher les ampoules les plus techniques Pour résoudre les problèmes d' éclairage et d 'éclairage du Mouvement extérieur du même type que le marché, et d' autres problèmes de confort, dont le prix final était encore le prix civil.

Ainsi, ? un projet prend des années à decanon, soit parce qu 'il n' y a pas de solution technique pour mettre fin à la recherche - développement, soit parce qu 'il n' y a pas de percée pour réinvestir dans la recherche - développement ?.

Vincent, dit "de l'innovation, de la rivière" n'est pas chose simple, "il y a beaucoup de processus, a besoin de beaucoup de passion".

Peut - être, ce qui explique également decathlon sous la bannière de 20 marque propre nommé "à cause de la passion de la marque".

Mais comment du mécanisme de garantir "passion" aventure après le succès atteint l'autre rive et pas de sable de défaut? "De l'invention est de créer un jamais quelque chose, l'innovation est la poursuite de l'amélioration de nos de détails sur la base de l'origine des produits, le corps est plus approprié pour le Mouvement de l'utilisation de produits d'expérience".

Vincent a déclaré.

De decathlon, les "l'innovation" et "invention" est différente dans la ligne de produits de 35 000 pour assurer, sur la base de chaque année 2 800 de lancement de nouveaux produits de la capacité d'innovation "facteur de noyau.

Avec VincentVentenat que decathlon, même si les détails de produits amélioré "peut être minime, mais l'expérience d'utilisation pour le mouvement de levage est un" gros ", la valeur ajoutée de l'innovation sont ainsi obtenus.

Faire bon marché "technique" de produits

"Mais", l'innovation n'est pas plus de biens de production, c'est assez simple.

Sur le prix de l'innovation de course decathlon 2014, Decathlon Groupe mondial PDG souligne que "l'innovation est la création de produits techniques" prix bon marché.

"Bon marché" et "technologie", c'est sur 20 décathlon sous sa propre marque de la demande intérieure, qui est considéré comme indispensable.

En Chine, decathlon "bon marché" ont vraiment populaire.

Un sac à dos sur le marché au prix de quelques centaines de dollars peut non seulement dans nos magasins peut être à 100 yuan; 59 yuan un t - shirt coton Golf decathlon pour hommes; en automne et en hiver une paire de Jordan courir 259 dollars des chaussures, les chaussures de course decathlon Kalenji Fitness que 89 dollars comparé à des produits similaires sur le marché est d'environ 20% moins cher de nombreux spontanée decathlon fans de parité en ligne après la "conscience Résumé", qui ne comprend pas de decathlon "tueur", "premier prix".

Mais, decathlon ne souhaite pas "sous marque propre à bas prix" a été interprété comme "article de marchandises bon marché".

Bien que certains professionnels de mouvement ou à l'extérieur du Forum ont souvent parler de decathlon, que nos produits au niveau de l'entrée de mouvement est un paradis, mais la plupart des produits haut de gamme pour laquelle nourri.

à cet égard, ingénieur, Lily decathlon le siège du Groupe de la recherche et de l'innovation Centre ", c'est le manque de compréhension à nos consommateurs."

Lily a déclaré, dans un centre de recherche et de l'innovation decathlon, le développement de produits à partir de test pré - pionnier de la base de l'expérience à la fin, de 300 postes, de services de conception d'un interne, de 50 chercheurs, ingénieurs, 150 530 styliste "assistance technique", decathlon laboratoire Certains même dans le domaine professionnel mondial c'est top.

Par exemple, la morphologie de recherche de base de la section decathlon divisés sensorielle, biomécanique, humaine et de confort thermique et quatre laboratoires, avec 40 ingénieurs, la collaboration de 350 ingénieur avant la fin de la période de développement, avec l'aide de la promotion des produits de la technologie, le développement de nouveaux produits, de réduire le prix.

"Simple produit le contenu technique de nombreux".

L'escalade de l'innovation a re?u le prix de l'innovation de cette année - decathlon la serrure principale de la conception des produits, responsable, généralement marque tout d'abord, la valeur de l'innovation, un nouveau produit lors de l'utilisation, après toute l'équipe de reconnaissance et d'obtenir à trouver des solutions techniques pour ce produit, ce programme doit comprendre une technologie exécutoire et plus la compétitivité des prix.

"Est libre de l'innovation pour les consommateurs".

Marque de créer des enfants OXELO scooter responsable a déclaré que, bien que la cinématique de l'équipe et de coopération OXELO psychologique de thérapeute, presque "révolutionnaire" de résoudre le problème de la sécurité des enfants et de scooter "créer" un nouveau système de direction des brevets, mais le prix de ce scooter dans l'Europe uniquement pour 19.95 euros, tandis que le prix de vente en Chine environ 149 dollars.

"L'innovation technologique est de plus en plus abordables de nos produits," le PDG de decathlon Group, l'innovation n'est pas un décathlon préconise la poursuite de haute technologie, mais de se concentrer sur l'amélioration de la sécurité des produits et de l'expérience de l'utilisateur, amélioration de simplifier la vie des utilisateurs.

En 2013, Groupe decathlon marque un total de 40 brevet enregistré, l'objectif principal de ces brevets pour les produits de recherche et de développement technologique est mieux utilisé et bon marché.

En cette année de 10 produits innovants désigné le prix de l'innovation, un total de prix de vente en ligne de produits en dessous de 6 à 20 euros, c'est - à - dire non à 160 yuan.

De veiller à ce que le r?le de la technologie de jouer pleinement, d'une cha?ne de l'ensemble de l'industrie decathlon commence à faire tout son possible pour réduire le prix de ne ménager aucun effort.

Dans la

Des marques de golf Inesis Centre dans le cadre de InesisGolf marque, Directeur de la communication EmilieMOUCHET avec un mouvement de golf tee - shirt coton vendu à la Chine, à bas prix ci - dessus note à incroyable: 59 yuan.

Comment as - tu fait ?a? "J'ai compris les prix de tous les fournisseurs et de leur fournir, on a con?u en France, c'est dans une large mesure peut garantir un produit lui - même de confort et de la mode, de nos matières premières originaires de la Principauté de Monaco, la production manufacturière dans les pays à faible co?t humain ou de l'Inde, du Bangladesh, de la vente ou de la France dans l'usine de production de produits chinois en France, la vente de finaliser la production des usines en Chine".

Le secteur de la production de InesisGolf dit aux journalistes, en raison de la conception à l'ensemble du processus de production, de gestion de la qualité et de l'approvisionnement en matières premières par InesisGolf entièrement que la balle de golf de produits haut de gamme, de telle sorte que le Mouvement a son prix ordinaires acceptable.

TEE GOLF Inesis juste decathlon ma?tre développement de produits de conception à la production, la quintessence du maillon de la cha?ne de l'ensemble de l'industrie de la circulation de vente.

Decathlon sous la bannière de 20 de sa propre marque, tous de cette logique pour fonctionnement coopératif.

Parce que le contr?le toute la cha?ne industrielle, decathlon au moment de négocier avec les fournisseurs ont une forte capacité de négociation.

Decathlon pour réduire le co?t d'optimisation porte sur la production de chaque liaison.

Dans les usines de production de Lille, une semaine de plus de 6000 B 'double de la bicyclette, b Directeur du Département de production de bicyclettes JEromeRibadeau double zone ", a déclaré leur usine est presque" zéro ", parce que le" mode d'après l'ordre de production ".

Dans la

Le Yue approprié de marque d'économiser le co?t de leur centre, des pratiques plus direct est de conception, de recherche bureau magasin directement à l'intérieur.

Afin de réduire la distance entre la recherche et le développement de la production à la demande des consommateurs, et de réduire le co?t d'écouter la voix de physique de client et de temps, Domyos de créer un club de sport Domyos de même à bas prix de fourniture de l'expérience du client, la France amateur de sport sept salles de sports et de 50 par jour de cours de réception de sport de continuer sans arrêt.

Le Yue approprié BrunoPERNETTE marque de gestionnaire de projet, dit "Bureau + Centre + Club", "trois en un" mode, les clients aiment l'aptitude ou l'aptitude d'intérêt viennent decathlon, ils bénéficient considérablement de mouvement au Club du prix de marché mieux que l'expérience, puis directement dans les magasins de l'achat de produits à la maison, il y a une demande tout produit amélioré peut même directement réfléchie à Domyos à la recherche et au développement personnel.