Les Marques De Luxe Ne Peuvent Pas Revenir En Arrière.

Ce mois - ci, la semaine dernière,

Groupe de la publication des résultats les neuf premiers mois de l'année.

Le rapport montre les trois quarts de la détérioration de performance du Groupe, non seulement de la vente a considérablement réduit, la rentabilité a fortement réduit.

En raison de la liaison de l'environnement du marché européen et de la région Asie - Pacifique, trois quarts des recettes Prada de marque ont diminué de 7,5%, à 6.518 milliards d'euros, ce qui permet d'obtenir des recettes totales du Groupe au cours de la première moitié de l'augmentation de 1,3% à 5,6% de faible chute de bénéfices de l'évaporation, de 44%.

Bien que Churchs Miu Miu et chaussures de marque appartenant à un même groupe ont réalisé des ventes de plus de 4% de croissance, mais, face à l'impact négatif des recettes représentaient Prada que groupe des recettes résultant de l'ultra - 80%, la contribution de ces deux marques est manifestement insuffisant.

à partir de la zone de point de vue, la Chine est Prada Groupe de résultats de "catastrophe": l'élimination de l'influence des taux de change, de la baisse des ventes atteint 12%.

Et le Groupe dit des résultats plus la Chine en octobre une tendance à se détériorer davantage, ce qui semble indiquer que dans le court laps de temps de déclin de torsion Prada hautement improbable.

En outre, le marché des Amériques et de l'Europe appara?t également la performance de fortes, dont le marché italien Prada déterminé après une chute de plus de Chine, jusqu'à 10,8%; que le Japon et la région du Moyen - Orient ont légèrement augmenté.

Regarde autour de l'ensemble de l'industrie des produits de luxe, la lutte de luxe géant sur la rentabilité de bord n'est pas gucci Prada et deux: Burberry au premier semestre de cette année, les bénéfices de la baisse annuelle de 12,4%, lvmj au troisième trimestre, bien que la mise en ?uvre de la performance de croissance de 5%, mais ce succès est principalement grace au Groupe des parfums, des montres et bijoux, et ses activités de vêtements et d'articles en cuir ajoutée élevée la valeur est estompée, Salvatore Ferragamo des bénéfices de 4,6% au troisième trimestre, Ralph Lauren an le bénéfice d'exploitation appara?t d'alerte; Groupe de Tods neuf premiers mois de cette année de vente plus de la chute de 26,2%, le taux de profit Tods épouvantable, qui marque l'atrophie de 3,9%, hogan la diminution des ventes de 1,8%, une augmentation de seulement Roger Vivier groupe atteint 12,2%, mais ce chiffre de l'année précédente au cours de la même période a considérablement ralenti; Richemont Richemont six mois de bénéfices d'exploitation est de 4%, sous le nom de marque

Rand,, Chloé, Piaget, Mercier et Cartier Baume & sont incapables de se débarrasser de la vente de la boue.

Dans le même temps, le jour de la marque de luxe des années précédentes par le marché de la lumière cohérente sur cette année semble aussi et il n'y a pas mieux, que ce soit sur le marché et de 300 - 700 dollars des états - Unis marque léger (ancrés ou des marques européennes inhérente de 700 - 1200 $de haute qualité sur le marché, qui est un bain de sang de vue: le premier en 2015 l'année a diminué de 45,3% des recettes, des prix michael kors cette année même magasin de vente inférieure, un taux de croissance au deuxième trimestre de bien inférieur à celui du marché et la marque prévue; Kate Spade Au troisième trimestre de cette année, la croissance a diminué de moitié, que les trois premiers trimestres de 17% de la baisse des revenus, une perte nette de 111 millions de livres sterling.

Elle marque la lumière a de grands espoirs dans la suite de la courte déferle, également en cette année montre décadent.

Ce n'est pas que les gens que "le marché de luxe quoi?"

Richemont Little Life group

En regardant attentivement les états financiers des grandes marques de luxe, il n 'est pas difficile de découvrir que les ventes dans la région de la Grande Chine ont été mentionnées à plusieurs reprises comme étant la principale responsable des résultats de l' industrie mondiale du luxe.

Par exemple, le Groupe tods a régressé de 6% ses ventes en Chine; le Groupe Richemont a réussi cette année à freiner son déclin en Chine, mais il n 'a pas encore réussi à obtenir un gain; et les ventes en Chine du groupe LVMH et de Salvatore Ferragamo se sont maintenues à peine à un niveau inférieur de 3 à 5%.

Parmi eux, le ralentissement de l 'économie chinoise, l' intensification de la lutte contre la corruption du Gouvernement, les perturbations sociales à Hong Kong et les facteurs d 'instabilité autour de la Chine sont devenus le vocabulaire de "Star" dans les états financiers des marques de luxe de cette année.

Adam Thomson commentateur de la Grande - Bretagne également dans son écrit "la tempête parfaite imminente de l'industrie du luxe" un article souligne à plusieurs reprises de Hong - Kong "représentant la puissance de mouvement et le continent vague" de lutte contre la corruption.

Sans aucun doute, la pformation de mode d'environnement et d'économie de consommation de la manifestation mondiale donne des marques de luxe internationale que de graves défis, en particulier de la Chine en vertu de 29% de la consommation de produits de luxe au - delà de la part mondiale des succès aujourd'hui les états - Unis et l'Europe, "pas" de marché à la Chine pour toute une internationalisation des marques de luxe, c'est le coup fatal.

Toutefois, la dépression de l'environnement n'est pas toute l'histoire.

En dépit de l'environnement de la consommation de produits de luxe en Chine est à l'arrêt, mais toujours briller sur le marché des vives "brillant".

Hermès s' est réchauffée au cours des trois derniers mois, avec une augmentation globale de 11% des ventes.

Bien que les ventes de marques en Chine aient également été influencées par des facteurs extérieurs et se soient quelque peu resserrées, l 'augmentation de 10,2% des bénéfices continue de dominer le secteur.

à cet égard, Axel Dumas, Directeur général de Hermès, a déclaré: ? la forme actuelle du marché chinois des produits de luxe sera de plus en plus favorable à Hermès, car les consommateurs chinois sortent progressivement du stade de la démonstration des produits de luxe et commencent à se concentrer sur leur contenu ?.

Luca SOLCA, Chef du Département de recherche sur les produits de luxe de la Banque de Paris, partage ce point de vue.

Il a estimé que les marques de luxe louis vuitton, Gucci et Prada n 'avaient pas saisi à temps les go?ts des consommateurs chinois de plus en plus m?rs et n' avaient pas fait assez d 'efforts pour fa?onner ou améliorer leur valeur.

Les marques traditionnelles de luxe ont enregistré des baisses de récolte à des degrés divers au troisième trimestre de cette année.

Il en résulte un phénomène: lorsque l 'économie prospère, les consommateurs sont disposés à dépenser plus d' argent pour essayer différentes marques de produits de luxe, de sorte que le marché est en plein essor; mais lorsque l 'environnement économique change, les consommateurs se contractent, la demande de cadeaux diminue et les dépenses de luxe sont orientées vers la consommation individuelle, l' investissement dans des produits de luxe de plus grande valeur de marque est souvent plus s?r.

Ainsi, l 'absence d' accumulation de la valeur des marques de luxe léger est devenue la première "mort" victime.

Pour beaucoup de produits de luxe de premier plan, ce n 'est pas l' absence de la valeur de la marque, mais aujourd 'hui, la "défaite de la dynastie des cieux" perd principalement le temps de changer.

à l 'heure actuelle, les ventes et les bénéfices de Louis Vuitton, Gucci et Prada en Chine dépendent pour l' essentiel de produits à bas prix qui n 'ont pas de valeur d' investissement.

En outre, le marché des produits de luxe en Chine est aujourd 'hui très sélectif.

Bottega Veneta a poursuivi sa croissance à deux chiffres au cours du troisième trimestre de cette année, consolidant encore sa position de deuxième fauteuil de kaiyun.

En outre, après dix ans de croissance rapide en Chine, un certain nombre de marque en Chine, le marché est saturé et produit l'esthétique de la fatigue.

C'est également l'une des marques de luxe les consommateurs à la niche.

Solca Luca, chef de la recherche de titres Paris luxe Ministère de la Banque de France a franchement de l'innovation devrait apprendre à Saint - Laurent est le changement gucci.

Saint - Laurent est actuellement est la marque du Groupe d'ouverture de nuage de bénéfices plus rapide.

Ce succès doit être attribuée à l'adhésion après Hedi Slimane à la marque d'apporter des changements de frais et même légèrement la polémique.

à la fin du mois de septembre au troisième trimestre de Saint - Laurent est augmenté de 27,6% des recettes, à 1778 milliards d'euros.

Hermès, Saint - Laurent est Bottega Veneta et en Chine

Il y a quelques mois, le chef du Département de la recherche sur les consommateurs et le commerce de détail de la banque HSBC, Elvin langbourg, a lancé son nouveau livre, la dynastie brillante: Pourquoi l 'ère des consommateurs de produits de luxe en Chine ne fait que commencer.

Dans son livre, il a indiqué que les principaux consommateurs de produits de luxe en Chine étaient des hommes d 'affaires, et que les pratiques de consommation étaient davantage destinées à des cadeaux d' entreprise qu 'à leurs propres usages.

Mais aujourd 'hui, la tendance anticorruption en Chine continentale fait que les consommateurs individuels deviennent de plus en plus courants dans la consommation de produits de luxe, ce qui rendra le marché chinois de luxe plus sain et, partant, les consommateurs chinois et américains de plus en plus semblables.

Du point de vue de la marque de luxe, maintenant "douleur" contribue également à la marque de l'étendue de la saisir pour le modèle de motif de développement de prêter plus d'attention à la connotation et innovante de pformation, l'a lui - même mais pas de mal.

Après tout, la vitesse de développement de marché de produits de luxe en Chine afin de calculer le nombre de 2025, à la consommation de produits de luxe en Chine devrait atteindre environ 1,5 milliard de personnes de plus, l'ensemble de la population totale du Japon, lorsque le marché du luxe chinois de subdiviser le plus clairement, une force de marque de luxe sont trouvés dans la position correspondante.

Le Groupe Asie - Pacifique sur le marché en Prada un total de 170 entre la sortie de fonctionnement direct.

Au cours de la période de rapport, 16 nouveau magasin ouvert, 3 magasins ferment.

Prada, chef de l'exécutif anglais dit: "qu'avez - vous mangé en 2014 est un de plus que prévu plus difficiles de l'année.

Dans la base de cette difficile sur la gestion de l'environnement international, le marché de luxe va encore dans la période de réglage, lorsque la récupération n'est pas claire.

"Nous attendons Prada ayant au moins trois quarts de la ligne supérieure de faible tendance négative, et la chute des taux de profit (EPS) EPS de croissance, on recommande l'utilisation d'investisseurs des actions de force en tant que vendre des possibilités", l'analyste Crédit Suisse Karim Salamatian dit.

Depuis le début de cette année Prada actions ont chuté de près d'un tiers.