Smart Consumer Preferences Self - Brand

La semaine dernière, au centre de la Foire internationale d 'achat de Shanghai, a organisé une exposition mondiale de produits de marque Asia 2014 Shanghai, est un miniature de l' industrie nationale de la marque.Selon l 'un des organisateurs, l' exposition a réuni 348 fabricants de haute qualité de 19 provinces et villes du pays et de plus de 20 pays et régions du monde.Les expositions sont des fournisseurs de qualité qui peuvent personnaliser les marques pour les détaillants, un grand nombre de spectateurs professionnels sont des détaillants de bonne foi avec de grandes commandes dans la main, il n 'était pas facile de trouver leurs coeurs respectifs, maintenant deux tours dans la salle d' exposition, il est probable que la main Dans les yeux supérieurs.

Le Secrétaire général du Comité professionnel des marques, Yao Ying, a informé les journalistes que l 'étude avait fait plusieurs recommandations à l' intention des administrations publiques et des entreprises de détail concernées:

Une transition commerciale réussie peut contribuer à la prospérité durable des marchés de détail et, partant, à la demande intérieure, et les pouvoirs publics doivent, à un stade précoce, apporter une aide substantielle aux entreprises novatrices;

Renforcer sa propre marque de service plate - forme de mise en place progressive de l 'uniformité nationale de l' inspection des marchandises et des normes de référence pour l 'emballage;

Les entreprises de vente au détail doivent se reposer sur un plan stratégique à long terme pour élaborer des programmes échelonnés et progressifs;

Si les entreprises de détail franchissent un pas vers l 'exploitation de leurs propres marques avec des difficultés temporaires, à partir du renforcement de l' auto - entreprise, de réduire progressivement le mode de distribution et de création de consortiums, de modifier le modèle de rentabilité, en attendant la maturité et le progrès de leurs propres marques;

Le siège de l 'entreprise de vente au détail doit intégrer sa propre marque dans la stratégie globale de développement de l' entreprise, mettre en place son cadre, son système de processus, ses mesures d 'incitation au niveau stratégique pour garantir la création de synergies au sein de l' entreprise afin de promouvoir le développement de ses propres produits de marque.

"Gagner dans les opportunités, l 'emporter sur le modèle - la marque de détail dans la nouvelle ère chinoise", a fait l' objet d 'un séminaire sur la gestion stratégique de la marque, organisé pendant l' exposition, et a également montré la voie de la victoire sur le développement de la marque de détail.Le Directeur de l 'Agence de développement de l' avoine du nord de Zhangjiakou, haisheng, a dit à la presse qu 'ils étaient venus pour la première fois à l' exposition pour chercher des détaillants, et qu 'ils avaient apporté une grande quantité d' avoine sur les hauts plateaux du barrage pour montrer aux détaillants eux - mêmes ce qu 'est l' avoine récoltée dans cette zone de croissance optimale de l 'avoine qui peut "respirer profondément", et que leur porridge d' avoine a été vendu directement à l 'h?tel de Beijing Railway Service Co.

La Cixi Jiari Travel Products Co., Ltd, semble bien conna?tre ses propres marques, et les panneaux d 'exposition énumèrent les difficultés auxquelles se heurtent les supermarchés de détail: faibles marges maories, faible différenciation des produits, co?ts d' exploitation de plus en plus élevés et pressions exercées sur les supermarchés traditionnels par les acheteurs de réseaux électriques.Sous l 'impact des Parties, la sortie est la marque.

"Les marques sont la préférence des consommateurs intelligents, comme c 'est le cas partout dans le monde."Gong Ding Yu, Directeur exécutif de la cha?ne de supermarchés de la Chine, a déclaré que leur propre marque avait connu un développement rapide au cours des dernières années.

Les trois entreprises en sont apparemment à différents stades de développement de leurs propres marques, ce qui reflète également le fait que les grandes entreprises de détaillants s' opposent à leurs propres marques ces dernières années dans le contexte de la guerre des prix entre les détaillants traditionnels et les entreprises électriques.PlanificationLe début du développement, il y a 10 ans, a changé de fa?on silencieuse.

Autrefois, à bas prix, le volume de l 'occupation de la marque, aujourd' hui la qualité, l 'emballage, le marketing "boxe combinée", que ce soit la part du marché ou l' acceptation des consommateurs, la perception et la beauté des marques ont augmenté, est devenu un important maillon de la transformation des entreprises de détail.

Avec le développement de ses propres marques, que ce soit les entreprises traditionnelles de détail ou les entreprises d 'électricité sont en train de mettre au point leurs propres marques par différents canaux.Dans l 'industrie traditionnelle du commerce de détail, des grands magasins représentés par Wang fujing aux supermarchés représentés par Carrefour, Wal - Mart, Hua Run, eufa, etc., et aux magasins de commodité représentés par toute la famille, 7 - 11, on peut voir des produits de marque fabriqués spécialement.

TraditionEntreprise de détailLa tendance des ventes au détail des marques, l 'implication dans le réchauffement progressif: le réseau de lefeng a lancé sa propre marque de cosmétique "jingjia mythe", lorsque le réseau a également commencé à faire sa propre marque de sous - vêtements, même des écharpes en Cachemire, etc.Mais pas très bon au détail.Marque propreCha?ne d 'approvisionnement, marketing, les fournisseurs d' électricité de vente au détail de leurs propres marques n 'ont pas bien marché.

L 'exposition a été inaugurée par une étude sur le thème "améliorer la compétitivité des marques chinoises de détail", qui, grace à une étude approfondie de 107 entreprises nationales de distribution, a révélé les caractéristiques de l' industrie nationale de la marque:

Sur l 'ensemble des entreprises de détail visitées, 54% ont développé leur propre marque, les entreprises privées étant les plus nombreuses et le marché national moyen de leurs produits de marque étant inférieur à 3%;

I. Ville de deuxième ligne et les grandes entreprises de vente au détail démarrent leurs propres activités de marque plus tard, en mettant davantage l 'accent sur l' augmentation des taux bruts de produits de base dans le développement de leurs propres marques;

à l 'heure actuelle, la plus grande partie des produits de marque à l' intérieur de l 'usage de la politique de prix d' infiltration pour s' emparer de la part de marché des produits de marque, quel que soit le niveau secondaire du deuxième cycle ou le bas de gamme des produits de marque de veiller à maintenir l 'avantage de la marque sur le prix des produits;

Dans le cadre de la politique de prix d 'infiltration, la qualité est devenue une importante source de produits de marque, les entreprises de détail sont les fournisseurs les plus disposés à entrer en contact avec les usines de commerce extérieur et les fabricants nationaux de marques.