Trend Of Innovation In Textile And Clothing Channel

L 'année 2014 a marqué le début d' un nouveau ralentissement de l 'économie chinoise, qui est passée d' une croissance rapide à une croissance moyenne et élevée.Comme la plupart des secteurs, la situation économique a changé pour la Chine.Industrie textileCela a eu un impact considérable.Entre janvier et octobre de cette année, la croissance des indicateurs économiques du secteur textile s'est ralentie par rapport à la même période de l'année précédente.Conférence annuelle de travail sur les marques de textile et de vêtements en Chine, 2014Vêtement textileLe mot nouveau courant est souvent cité.Le responsable de la Fédération des industries textiles de Chine a indiqué que les indicateurs de performance de l 'industrie devraient atteindre une croissance à 10% cette année et que l' industrie est actuellement confrontée à de fortes pressions en matière de développement.Dans le même temps, après l 'entrée dans de nouvelles habitudes, la phase de consommation du modèle de drainage s' est pratiquement achevée, la consommation personnalisée et diversifiée est devenue la consommation principale du marché, ce qui a donné un nouvel élan à l' ouverture du marché intérieur des entreprises de marque, à l 'innovation de l' offre et de la demande.Cette situation et cette configuration générales, tout en posant des défis à l'industrie textile, ouvrent de nouvelles perspectives de développement de la marque.

L'industrie est entrée dans la nouvelle normalité.

Le 15 décembre,China TextileLa Conférence annuelle de l 'habillement s' est tenue à Haining, dans le Zhejiang, et des centaines de représentants de l' industrie textile du pays se sont rendus dans cette nouvelle ville de l 'industrie de la mode, et les responsables compétents du Ministère de l' industrie et des communications y ont également participé.

? cette année, les indicateurs de performance de l'économie industrielle devraient atteindre un taux de croissance à 10%.Le Président de la Fédération des industries textiles de Chine, Wang Tiankai, a déclaré lors de la cérémonie d 'ouverture que les données montraient que la valeur ajoutée, les revenus d' exploitation et les bénéfices totaux des entreprises textiles de plus de taille nationale avaient augmenté de 7%, 7,6% et 9,1% respectivement entre janvier et octobre de cette année.Toutefois, la croissance des indicateurs économiques dans le secteur des textiles s'est ralentie par rapport à la même période de l'année précédente.

Le secteur du texttextile se caractérise par une forte pression sur le développement, notamment sur les co?ts des facteurs de production, des contraintes croissantes sur les ressources, des contraintes croissantes sur les marchés d 'exportation et sur les marchés intérieurs, une forte croissance des exportations et des marchés intérieurs, une augmentation de la demande finale et des modes de consommation, une concurrence de plus en plus vive sur les marchés d' exportation, sur les marchés intérieurs et intérieurs, sur les marques étrangères, et une concurrence de plus en plus vive.La mise en ?uvre de l 'innovation pour renforcer la dynamique interne du développement des entreprises; en outre, l' orientation et l 'objectif principaux du développement restent la contribution de la science et de la technologie et de la marque, la technologie est la force dure de l' industrie, la marque est à la fois la force dure de l 'industrie et la force Soft de l' industrie.

Zhang Li, Vice - Présidente de la Fédération des industries textiles de Chine, a résumé les six points saillants du développement industriel dans le rapport sur le développement de la marque dans l 'industrie textile de Chine 2014.Tout d 'abord, aujourd' hui, les entreprises de marque mettent davantage l 'accent sur l' innovation technologique, l 'innovation de produits, l' innovation de gestion, l 'innovation de marketing, de la poursuite de l' expansion à grande échelle à suivre la voie de l 'excellence, spécialisée et de haute qualité.Un certain nombre d 'entreprises innovantes se sont distinguées, sont devenues la force de la marque créée.Deuxièmement, l 'adaptation au marché, le positionnement précis, l' accent étant mis sur l 'amélioration du rapport co?t - efficacité, avec le retour rationnel de la notion de consommation, les marchés ont tendance à être divisés.Les entreprises de marque mettent davantage l 'accent sur l' étude de leur groupe cible de consommation, l 'accent est mis sur le positionnement précis de la marque, vers la transformation de la marque dans la direction de la différenciation.Augmenter le rapport co?t - efficacité est devenu un grand nombre de marques dans la concurrence sur le marché des choix stratégiques.Troisièmement, mettre l 'accent sur la culture, l' excavation des connotations, l 'accent mis sur l' amélioration de la soft force, la promotion de l 'expansion des connotations de la marque et de la valeur de la marque, devenir plus de l' excellence de la poursuite des entreprises de marque.Quatrièmement, face à l 'énorme impact de l' essor rapide de l 'Internet, les entreprises de marque ont une grande perspicacité à embrasser activement l' Internet.L'application intégrale des technologies de l'Internet a permis d'enregistrer de nouveaux développements dans les domaines du commerce électronique, de la commercialisation transfrontière, de la reconversion des processus, de l'innovation des modèles, etc.Cinquièmement, la mode, l 'industrie de l' Agrégation, raisonnable de créer des marques régionales.Avec l 'accélération de la transition urbaine et de l' urbanisation, les villes de la mode ont fait preuve d 'un grand enthousiasme et ont adopté des politiques d' appui au développement de l 'industrie de la mode, à l' accélération des marques régionales et à l 'amélioration de la compétitivité urbaine.Parmi eux, Shanghai et Shenzhen ont obtenu de bons résultats.Sixièmement, l 'intégration des ressources, la configuration mondiale, la promotion de l' internationalisation, une coopération plus étroite entre les marques en amont et en aval, la synergie transfrontalière de l 'innovation est devenue une nouvelle tendance dans le développement des marques.

? 2014 sera également une année décisive pour la transformation de l'industrie textile et la construction de puissances textiles. ?Zhang Li a fait état à plusieurs reprises de nouvelles tendances dans son rapport.Tout en reconnaissant les résultats obtenus par l'industrie textile chinoise, elle a déclaré que l'introduction de nouvelles habitudes avait presque achevé la phase de consommation de l'imitation de vagues et que la consommation personnalisée et diversifiée était devenue la principale consommation du marché, ce qui avait donné un nouvel élan à l'ouverture du marché intérieur et à l'innovation de l'offre et de la demande pour les entreprises de marque.Cette situation et cette configuration générales, tout en posant des défis à l'industrie textile, ouvrent de nouvelles perspectives de développement de la marque.

　Canal Innovation

Après la réunion annuelle de la Chine sur le textile et l 'habillement, les organisateurs ont organisé une visite de plusieurs marques locales bien connues de Haining, l' une des nouvelles filières de commercialisation des entreprises locales de vêtements ces dernières années.

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Bien qu 'il ne s' agisse que d' une ville de district, Haining s' est distingué ces dernières années dans l 'industrie du textile et de la mode.Un responsable de la zone de développement économique de Haining a déclaré à la presse commerciale chinoise que la région comptait 455 entreprises de mode et plus de 3 000 designers, dont 105 entreprises de plus grande taille, et que le PIB industriel total dépassait 16 577 millions de yuan en 2013, soit 77,1% des économies d 'échelle de La région.En septembre 2014, la zone de développement économique de Haining a été classée par le Ministère de l 'industrie et des communications comme le premier projet pilote de création de marques régionales de groupements industriels.

à pied dans la zone de développement économique de Haining, on peut voir partout une variété de marques de mode usine, beaucoup d 'usines à une certaine échelle dans la zone de l' usine a ouvert des magasins, la vente de divers produits de l 'entreprise.Les prix des produits de base dans ces usines sont relativement moins chers que dans la ville de Haining, ce qui attire de nombreux consommateurs.Pour ces marques, les magasins d 'usine sont à la fois des guichets d' affichage de produits et de marques et de nouveaux moyens d 'améliorer les ventes.

"Wenzhou Longwan Road a également ouvert une douzaine de nouvelles usines."Le Président de la Chambre des vêtements de la ville de Wenzhou, Zheng Chen ai, a déclaré que les noms de ces usines varient, qu 'il s' agisse d' usines, de magasins de vente directe, de magasins personnalisés ou de magasins spéciaux, et que certains s' appellent simplement autels.Il s' est rendu à kangyuan Road, où il a constaté que les ventes de l 'une de ces usines s' élevaient à 16 millions de dollars l' an dernier, et que l 'autre marque de vêtements, la comédie, avait un chiffre d' affaires de plus de 6,7 millions de dollars par an à c?té d 'une boutique spéciale, et qu' un fabricant de tissu voisin avait intégré les produits des acheteurs.

? Je ne dirais pas que c'est un modèle de développement permanent, mais il nous a donné une idée. ?Zheng Chen ai dit que plus de 2 000 entreprises de vêtements de Wenzhou sont actuellement confrontées à de graves difficultés du marché, donc elles étudient également de nouvelles idées et de nouvelles expériences dans le cadre de nouvelles habitudes.Ces usines travaillent en étroite collaboration avec la production et la commercialisation, économisent les co?ts de circulation, répartissent les bénéfices de la production et de la distribution de manière transparente et bien délimitée, ce qui permet non seulement de créer une cha?ne de valeur concurrentielle optimale, mais aussi d'obtenir les informations les plus rapides et les plus directes sur Le marché.

Il est entendu qu 'un grand nombre d' entreprises de confection de Wenzhou ont ouvert des magasins d 'usine qui vendent non seulement des stocks, des échantillons, mais aussi de nombreux nouveaux produits, grace à la saison basse de l' usine et à des prix plus avantageux, ont eu un certain effet sur la diffusion des marques et la vente de produits.à l 'heure actuelle, de nombreuses marques Wenzhou non seulement ont ouvert des boutiques de vente directe dans les usines, mais aussi des usines dans les communautés urbaines, telles que les vêtements de fansini, ont ouvert cinq usines dans la ville de Wenzhou, le parc maritime et Taizhou.Zheng Chen a déclaré qu 'en raison de l' actuelle circulation des prix des produits et des marchés et de la répartition irrationnelle des avantages des relations de production en circulation, qui a conduit à la création et à l 'accélération du développement des usines, de nombreuses usines de Wenzhou ont transformé de grandes lignes en petites lignes pour faciliter la réaction rapide des usines.

Avec le développement rapide des entreprises d 'électricité, les ventes en ligne sont devenues ces dernières années un grand nombre de marques textiles concurrentes de nouveaux canaux importants.Cette année, dans le "double 11" des entreprises de promotion de la guerre, les ventes de marques textiles telles que les vêtements, les textiles et d 'autres marques ont été très dynamiques.Les statistiques de l'Association chinoise des industries textiles à usage domestique montrent que le commerce électronique des produits textiles domestiques s'est développé rapidement en ce qui concerne les nouvelles filières.L'Association a suivi l'enquête de l'échantillon d'entreprises textiles domestiques qui, en 2013, ont réalisé des ventes moyennes de 32 930 000 yuan, soit une augmentation de 45,23% par rapport à l'année précédente, ce qui est nettement supérieur à l'augmentation des filières traditionnelles de l'échantillon, soit 6,9% des recettes principales.En outre, d 'après les données du Centre national d' information commerciale de Chine, les ventes en ligne de vêtements B2C ont atteint environ 350 milliards de yuan cette année, soit une augmentation de 53%.En revanche, les grandes entreprises de détail, qui sont des filières traditionnelles, ont enregistré une croissance négative de la plupart des ventes de vêtements entre janvier et octobre de cette année.

Certaines grandes marques textiles qui ont vu leurs perspectives commerciales se sont de plus en plus attachées ces dernières années à la vente en ligne et ont investi de plus en plus dans ce domaine.Dans le cas de l'industrie textile de Rowley, les dépenses de publicité engagées par la société pour la seule période du ? double 11? de cette année ont représenté 50% de l'ensemble de l'année.Bien s?r, l 'investissement massif a également rapporté un retour en retour, Lorelei a réussi à remporter le championnat de vente de textile de chat céleste "double 11" cette année.

Vers l'étranger, vers l'internationalisation.

Il s' agit d 'une entreprise traditionnelle de la soie, qui a commencé à être une marque il y a 10 ans, et qui a ouvert de nombreux magasins dans tout le pays, mais qui a finalement d? fermer, la route de la marque a été gravement entravée."Pourquoi n 'a - t - on pas descendu? C' est parce qu 'on a échoué, que les stocks sont trop stressés et qu' on n 'est pas assez mature pour faire une marque."Le Président du Conseil d 'administration de Mastery Group Limited a déclaré que la société avait par la suite redéfini sa stratégie afin de saisir l' identité culturelle de la soie et de faire des cadeaux et des ?uvres d 'art.L 'an dernier, tout a acquis une marque fran?aise, à Lyon, avec une deuxième usine de production, a franchi le premier pas vers l' internationalisation.Cette année, ils ont embauché l 'ancien Directeur général du groupe Hermès de la soie, ce qui a fait un grand pas en avant dans l' internationalisation de la marque.

La route de Boston vers l 'International est totalement différente de celle de l' univers, le plus grand fabricant de vêtements en velours du monde est d 'être le chef du marché chinois avant de commencer à chercher à se rendre à l' étranger.En 2012, le magasin de vedette britannique de Boston et le siège européen ont ouvert dans la rue florissante d 'Oxford pour essayer d' adopter un nouveau modèle internationalisé de marque chinoise, de conception locale, d 'achat mondial, de marketing local.

Dongshang vêtements est directement à l 'étranger pour créer des marques, à partir de "la recherche et le développement autonomes, la production" de deux marques autonomes "itinéraire.à l 'heure actuelle, les produits de marque de la société couvre près de 30 pays dans le monde, les principaux marchés d' outre - mer sont situés en Russie, en Europe orientale, en Espagne, en France, aux états - Unis et dans d 'autres pays, ainsi que le marché intérieur avec plus de 1 600 points de vente au détail.

China Trade Promotion Association Textile Industry Branch