Adidas S' Est Sauvé.

Le 23 janvier, a déclaré, au prix de 2,8 milliards de dollars des états - Unis de vendre ses chaussures de marque le pas (Rockport), tandis que l'acheteur est la composition de sa Lun forte nouveau 100 concurrents avec une autre entreprise d'investissement privé de la coentreprise.

Marque de mode sport de vente a tiré la sonnette d'alarme depuis de nombreuses années, les corps dans les producteurs qui n'est manifestement pas à attendre, à broyer de la racine de décapage non centrale de la marque un plan de sauvetage.

Le 23 janvier, Adidas, a annoncé le nom de service de chaussures de sport pas vendre à un nouvel équilibre lancé par les concurrents de l'entreprise commune, que la première étape vers la revitalisation de cette entreprise.

L'information du public, le pas de marque en 2006 a été à son revenu Adidas prix de 40 milliards de dollars, une marque de sous - groupe Adidas.

Jusqu'à présent, Rockport a dans le monde plus de 55 du marché de la musique en 2007, étape dans la Chine, avec près de 100 magasins dans un deuxième ville de la Chine.

Contrairement au style sportif de la principale marque Adidas, les chaussures des hommes et des femmes sous le drapeau Rockport se situent entre le commerce et les loisirs et jouent un r?le majeur dans la science et la technologie.

On sait que la société créée en partenariat avec Berkshire, nouvelle société à 100 millions de dollars des états - Unis, rachètera la marque Lebo, et que la nouvelle société comprendra également l 'entreprise drydock du nouveau - Brunswick.

Cette opération sera achevée dans le courant de l 'année.

En fait, dès le mois de mai dernier, on a appris qu 'Adidas cherchait à vendre la marque Rockport, qui aurait vendu au moins 300 millions de dollars.

Cette fois - ci, Adidas a vendu les allumettes de Rockport à cause des mauvais résultats du premier trimestre de l 'année dernière.

Selon le rapport financier trimestriel d 'Adidas de 2014, le bénéfice net des actionnaires s' est élevé à 204 millions d' euros, soit une baisse de 34% par rapport aux 308 millions d 'euros de l' année précédente, et les ventes de Rockport ont chuté de 12,1 à 53 millions d 'euros.

En comparaison, les journalistes ont constaté que le prix de vente de cette étape musicale était de 280 millions de dollars, soit un écart par rapport aux 300 millions de dollars précédemment déclarés.

Selon de nombreux journalistes, Adidas n 'a pas réussi à obtenir de bons résultats au cours des deux dernières années. Bien qu' Adidas ait publié des rapports d 'activité plus récents faisant état d' une augmentation de 11% des ventes de la société en 2014 et de 5% des ventes de la marque Strip, le taux de croissance de ses performances reste très différent de celui de son plus grand concurrent, Nike.

Selon les derniers rapports financiers de Nike, les recettes de Nike se sont élevées à 18 milliards 324 millions de dollars pour l 'exercice 2010 et à près de 50% à 27 milliards 799 millions de dollars pour l' exercice 2014 (en mai de la même année), tandis que les ventes d 'Adidas n' ont augmenté que de 23% entre 2010 et 2014.

"Pratiques de cette focalisation Adidas marque, mais de plus en plus de produits de focalisation, la disposition de la commercialisation sur le marché, afin de rattraper les Nike concurrents plus".

De nombreuses personnalités une interview avec respect, si c'est la marque de sport ou de mode de mouvement de marque, de pratiques de l'industrie de la surface par la victoire est dépassée, compte tenu de l'expérience acquise au cours de ces dernières années de succès Nike, améliorer la compétitivité des produits dans le domaine de noyau, de fa?on à clé du marché de la part de marché de plus en plus.

"Pas de marque caractéristique de cette musique Adidas a ce qu'a vendu avant l'acquisition de moins de 10 ans, en fait, un plan quinquennal de développement avec Adidas après disposition directement, mais même de vendre la marque le pas, il y a un plan de cinq ans avant l'élaboration de son entreprise de défi n'est pas petit.

Un homme de l 'industrie qui se rapproche de la marque du pas de musique parle directement aux journalistes.

Selon les journalistes, il y a quatre ans, Adidas, en pleine croissance, avait élaboré un plan quinquennal de développement pour 2010 et 2015.

La croissance (hors taux de change) se situe entre 45 et 50%, avec un taux annuel élevé.

Selon les prévisions antérieures, Adidas devrait générer des recettes de 17 à 18 milliards d 'euros en 2015, sur la base d' un chiffre d 'affaires mondial de 11 milliards 990 millions d' euros en 2010.

Mais ce n 'est pas le cas. Selon les rapports financiers d' Adidas, les ventes n 'ont atteint qu' un montant de 14 milliards 492 millions d 'euros en 2013, ce qui est bien inférieur à l' augmentation annuelle de plus de 10% prévue, c 'est - à - dire qu' Il n 'est plus possible d' atteindre 17 milliards d 'euros en 2015.

à cet égard, l'industrie de plusieurs interviews dit aux journalistes d'analyse, de vendre

En fait, avant qu'il soit trop tard, l'environnement de l'influence et le pas avant 5 ans objectif de performance de tra?née, précédemment prédéterminée est devenu une bulle, ajouter le champ principal de l'Europe de l'Ouest et de la Fédération de Russie sur une défaite, sans aucun doute, est devenue la principale cause de défaut finalement Adidas.

Selon la presse, la popularité de près de deux ans de ventes sur le marché haut de gamme et de la liquidation de vieux stocks tout seul effet de lente, de forte pression sur des Taylormade Golf Adidas sous la bannière de la marque, les bénéfices escomptés.

Du point de vue du deuxième trimestre en 2014, après élimination des facteurs de taux de change, les ventes ont augmenté de 14% Adidas, Reebok a augmenté de 9%, toutefois Taylormade Golf a baissé de 18%.

En outre, la part de marché de ses principaux marchés européens et de l'Allemagne est confrontée Nike ronger.

Heureusement, forte du marché chinois Adidas peut - être à faible croissance apporter un peu de réconfort.

Les états financiers indiquent qu 'en 2010,

Environ 10 millions d'euros des ventes de plus de la Chine, jusqu'en 2013, des ventes atteint 16.55 milliards d'euros, par rapport à 2010, environ 66% de la croissance, en plus de la Chine, a réalisé à l'avance Adidas élaborés par le Groupe à la cible d'augmenter de 50% d'ici à 2015.

Toutefois, la croissance rapide sur le marché chinois, peut atténuer la pression mondiale Adidas? Après pelage le pas sur le marché, Adidas quelles actions est digne d'attention.