Li Ning S' Habille Mal. Est - Ce Que ?a Peut Aider?

Depuis 2012, date à laquelle le mouvement de retour a pris son essence,Li NingAprès la fermeture des magasins, l 'entreposage, la reconstitution de la cha?ne d' approvisionnement, la remise en état des canaux, et d 'autres mesures de changement stratégique.Selon le bulletin de résultats à mi - parcours de la société Li Ning à la mi - 2014, le nombre de magasins de la marque Li Ning est de 5 671, soit 244 de moins qu 'à la fin de l' année dernière, alors que Li Ning avait fermé plus de 1 200 magasins au plus fort de La crise.La société Li Ning a enregistré une perte de 586 millions de yuan renminbi, à condition que les marques de produits sportifs, tels que le piéton, le pick, le 361o, les voyageurs et d 'autres marques aient réalisé des bénéfices.

Il y a une étrange rotation dans l 'histoire de Li Ning: chaque fois que Li Ning décide de changer, le promoteur ou l' opérateur de couteau sont des cadres professionnels, mais une fois que le changement échoue, l 'histoire finit par ces cadres professionnels qui dépensent une partie de leur carrière pour payer leurs études et quitter l' entreprise.De Loriot de banlieue et de Xu Weijun de coca - Cola à l 'atterrissage de Li Ning, de Fang Shi Wei d' orime, Xu Mao Xun s' est joint à Li Ning, puis à Kim Jin Jin Jin Jun pour changer, en fin de compte, aucun ne peut s' en aller.

　　Douleur

Li Ning dit que ce que les consommateurs veulent le plus pour l 'instant, c' est le vrai Li Ning, et non pas lui - même, le noir.En ce qui concerne la promotion de la catégorie de course, la société n 'a pas beaucoup investi, les activités de promotion ont également des attributs de course et des attributs professionnels.

Les consommateurs (coureurs) prennent une part active aux activités de Li Ning et, tout en recevant des connaissances sur la course, revalorisent la marque Li Ning pour acheter les produits de Li Ning.Il y a aussi des consommateurs qui pensent que Li Ning a dépensé beaucoup d 'argent pour faire de l' eau, les activités ne se transforment pas en magasins et en transactions.Il y a des accusations du consommateur: ? dire la vérité, c 'est que les marques ne sont pas assez dures, que les chaussures sont encore chères et qu' elles ne sont pas supportables ?.Le consommateur a également déclaré franchement que les gens avaient du mal à se faire entendre, que la société Li Ning manquait de force d 'exécution et d' innovation et que c 'était en fin de compte un problème de personnel.

Li Ning s' est dit qu 'il n' y avait pas eu beaucoup de bonnes stratégies, de bonnes innovations au fil des ans, ce qui est reconnu dans l 'industrie.Combien de boeufs ont été engagés, combien de consultations ont été engagées, combien d 'essais ont été faits, ce sont beaucoup d' autres entreprises nationales d 'articles de sport qui ont du mal à se protéger.Bien s?r, la politique ne peut pas sortir de la mer de Chine et du Sud, ce qui est également reconnu.Pourquoi?Bien s?r, il y a des questions d 'exécution. Pourquoi le voyage est - il foutu?Pourquoi la CBA n 'a - t - elle pas été étendue à l' intérieur du pays?Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'h?tels Ctrip.

Li Ning a reconnu que la question de l 'utilisation des personnes était une des principales raisons pour lesquelles les entreprises se trouvaient dans une situation difficile.Pourquoi l 'exécution est - elle faible?Il y a surtout des problèmes dans le système humain: les récompenses ne sont pas différenciées, le système de la marmite à riz crée une caractéristique de la ? faute humaine ?, après tout, la plupart d 'entre eux ne sont pas aussi nobles que les ? coups de fouet ?.Il n 'y a pas de raison qu' il y ait du noir sur nous.

Li Ning pense qu 'il y a un lien de causalité très fort entre toutes les questions et qu' il n 'y a vraiment pas de lien entre la victoire et la défaite.Il semble que le succès d 'une entreprise est trop lié au pouvoir d' exécution, mais le succès final de l 'entreprise est de créer de la valeur pour la société.L 'innovation n' est pas une fin en soi, mais un moyen de répondre aux besoins des consommateurs.

Par exemple, Apple fait des téléphones portables intelligents, 360 fabrique des logiciels de désinfection gratuits, tengxing fait des micromessages, unifie la farine de b?uf à la choucroute, etc.Pourquoi personne n 'a dit qu' ils avaient réussi parce qu 'ils étaient forts?

Il est indéniable que l 'industrie des articles de sport ne se heurte pas à des obstacles techniques aussi élevés.Aujourd 'hui, vous avez mis au point de nouvelles technologies de sport, de nouveaux concepts de sport, demain, votre marque de compétition a fait la même chose avec des gourdes, surtout quand vous n' êtes pas le leader de l 'industrie.Li Ning Si la société doit insister sur la vente au détail, il est vraiment nécessaire de mettre en pratique ce qui est bien exécuté.L 'innovation, la stratégie et la mise en ?uvre sont en elles - mêmes des éléments qui se renforcent mutuellement et qui sont indispensables.

　　Réflexe

La douleur, Li Ning a réfléchi à certaines des distorsions du processus de développement précédent de l 'entreprise:

1) saturation du marché:Articles de sportL 'industrie n' est plus par la voie de l 'expansion de plus de magasins pour gagner de l' argent, la maturité des consommateurs, de plus en plus de marques internationales en Chine, la concurrence est de plus en plus intense.

2) ambition aveugle: l 'habitude de faire pression sur les distributeurs pour surestimer la capacité Digestive du marché et l' influence de sa propre marque.Après les Jeux olympiques de 2008, l 'expansion aveugle, l' expansion continue de nouvelles entreprises et l 'ouverture continue des marchés étrangers, ce qui a abouti à un pas trop grand.Comment la marchandise a - t - elle été prise par la suite (on l 'appelait le programme de réhabilitation, l' achat de vieux stocks de revendeurs), la folie des marchés nationaux et internationaux a entra?né la chute d 'un magasin de Li Ning.

3) trop de marchandises en attente: accumulation de difficultés; commandes tardives, les stocks sont toujours la douleur de l 'industrie du vêtement.Lorsqu 'il s' avère que les clients n' ont pas les moyens de se procurer de nouveaux produits, mais seulement de vendre de vieux produits, de vieilles marchandises à bas prix, pas d 'argent, le cercle vicieux, la société ne peut plus rien faire.

4) faible taux d 'exécution: Li Ning a fait appel à un grand nombre de grandes sociétés de conseil et a recruté un grand nombre de cadres supérieurs ayant des qualifications brillantes.Mais trop d 'idées, trop peu d' exécution, beaucoup de projets bien vus dans l 'industrie n' ont pas été mis en ?uvre, sans problème.Lorsque l 'on ne tient pas compte de la promotion des affaires et que l' on fait ce qu 'on fait, personne ne fait vraiment d' efforts pour mettre en ?uvre le projet et coopérer avec lui.

5) Orientation stratégique incertaine: aux yeux de la population, Li Ning est le principal médecin malade, ce qui a conduit à l 'arrivée de tous les voyageurs en tant que champ d' expérimentation de projets et d 'idées.Si, pour faire des marques sportives, il a signé CBA et Wade, il a mis fin à son contrat d 'Amusement et a commencé à faire le commerce de design coréen, qui a récemment signé l' adolescence.

6) Ressources inutilisées: près de 5 milliards de yuan ont été dépensés pour signer Wade 10 ans, 2 milliards de yuan renminbi pour la CBA 5 ans, le lindane pour le pays signataire, puis le programme de réhabilitation, etc., mais combien la société Li Ning peut - elle gagner dans ces deux domaines?Pour dire la vérité, Li Ning chaussures est absolument la conscience de l 'industrie, signé à la hate Wade, parce que la production, la promotion du marché, la boutique, etc.

7) les relations publiques en crise ne sont pas très conscientes: dans la société actuelle où l 'information sur Internet explose, il est vraiment bon de ne pas sortir de la vie, les mauvaises choses passent des milliers de kilomètres en minutes.Li Ning en tant qu 'entreprise nationale, il n' y a pas et n 'a pas d' expérience dans le domaine des relations publiques en crise, c 'est une connaissance profonde, mauvais joueur, il va certainement détruire la bonne réputation.

8) Promotion du marché: ces dernières années, la publicité a co?té cher, mais elle n 'a pas donné de bons résultats et les consommateurs n' achètent pas.Il y a longtemps que Damon Jones portait des chaussures de basket - ball.

9) manque de compétitivité des produits: il s' agit là d 'une raison très importante, car après tout le produit est le noyau du produit, le vin n' a pas peur de la profondeur de la ruelle, et si le produit n 'est pas bon, il risque fort d' être vain.Li Ning produit la meilleure qualité dans la marque nationale, mais limité aux co?ts, il y a toujours des différences entre Adi et Nike.

10) professionnalisme encore à améliorer: Je pense que l 'endroit le plus attrayant pour les produits sportifs est d' abord la spécialité.Par exemple, chaussures de basket - ball, amortissement, démarrage, sécurité, et ainsi de suite sont importants pour les amateurs de basket - ball.Si nos produits stagnent sur le plan technique et que l 'on se sent obsolète et obsolète, il est difficile de donner aux consommateurs l' envie d 'acheter à nouveau.

11) la mode est insuffisante: après la technologie, les produits sportifs doivent être comparés à la mode.Wade a vraiment vieilli, flash n 'est plus, il a encore des blessures aux genoux.Les chaussures de signature ne sont pas laides, mais également colorées.Le lindane Badminton est un badminton fort mais, après tout, il n 'est pas assez fort que le grand badminton.Une autre chaussure, c 'est tous les aigles, le nom du dragon, ne correspond pas vraiment à la mode.En cette époque, il est vraiment difficile de vivre sans mode.

12) la fixation des prix devrait être plus marchande: il ne faut pas prendre en compte le rapport co?t - efficacité et il est vrai qu 'il est possible d' acheter ce qui est le plus cher dans une fourchette de prix abordable.Le prix de Li Ning n 'est pas très élevé par rapport à Nike et Adidas, mais pourquoi se sent - il toujours cher? Parce que Li Ning n' a pas de ligne de produits de bas de gamme.Pourquoi les consommateurs achètent la marque nationale Li Ning, c 'est ce que nous devons penser.

　　Dernier coup.

La radicalisation, l 'expansion trop rapide est un résumé de la situation difficile de Li Ning.Ouvre les yeux. Où est la sortie?Est - ce que Li Ning choisira de rester prudent?La réponse est non!Et qu 'est - ce qu' on dit: "on est morts!"Li Ning se moquait de lui - même, et le monde extérieur devait lui donner un peu de temps.Ne dis pas toujours que le temps n 'attend personne, que le lendemain il meurt, ce n' est pas si simple.

En novembre de l 'année dernière, après le départ de Kim Jin Jin Jin Jun, le ma?tre d' ?uvre du projet de changement de la société Li Ning est devenu Li Ning lui - même, après avoir été un ancien directeur professionnel.Apparemment, Li Ning n 'aime pas le mot "sortir de la montagne", a - t - il dit: ? c' est ce que vos médias ont dit, je suis resté à l 'extérieur de la montagne et je n' y suis pas allé ?.

Après avoir repris le contr?le de la société, Li Ning a déclaré: ? les jours passés semblaient revenir peu à peu, j 'ai eu beaucoup de travail plus souple, mais je dois maintenant participer aux procédures rigoureuses de la société ?.Comme l 'a dit le professeur Li Ning, le professeur Wang Yafei du North Guanghua Management College emba Center, bien que certains aient des mots très nuancés sur les capacités de Li Ning, il n' y a pas de commentaires sur la personnalité de Li Ning.

En décembre 2014, Li Ning a de nouveau cédé à la bourse pour mobiliser 1 milliard 518 à 1 milliard 695 millions de dollars de Hong Kong, généralement interprétés par l 'industrie comme le "dernier combat" de Li Ning.En fait, après plus de deux ans de restructuration, Li Ning a réduit de près de la moitié le nombre de ses magasins.

Selon un observateur de Li Ning depuis de nombreuses années, ce cycle de restructuration est en fait la dernière étape de la stratégie de Li Ning.? le retour à la nature du Mouvement, le contr?le de la taille des magasins, la reconfiguration de la cha?ne d 'approvisionnement, etc., ont été faits par M. Li Ning, et le succès dépendra de la fa?on dont le modèle fonctionnera à l' avenir. ?

Aujourd 'hui, Li Ning n' a pas beaucoup de succès dans le marketing des nouveaux médias.Li Ning n 'a pas éludé ces questions, il se dit: "en Chine (marque locale), le marketing sportif n' existait pas dans le passé".

Li Ning a dit:-->