Les Ventes Nettes De Columbia Ont Dépassé Les 2 Milliards De Dollars.

Le géant américain de l 'habillement en plein air Columbia a récemment publié des bulletins d' information sur les performances pour le quatrième trimestre de 2014 et pour l 'ensemble de l' année.Les points saillants sont les suivants:

Les Ventes nettes se sont élevées à 2,1 milliards de dollars pour l 'ensemble de l' année, soit une augmentation de 25% par rapport à l 'année précédente.

Les bénéfices d 'exploitation se sont élevés à 198,8 millions de dollars, soit une augmentation de 51% par rapport à l' année précédente.Le taux de rentabilité a été de 9,5%, soit une augmentation de 1,7 point de pourcentage par rapport à 2013.

Le bénéfice net pour l 'année s' est élevé à 137,2 millions de dollars, soit une augmentation de 45% par rapport à l' année précédente.Le produit par actions est de 1,94 dollars.

Les Ventes nettes au quatrième trimestre se sont élevées à 677 millions de dollars, soit une augmentation de 27% par rapport au dernier trimestre.Les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 57 à 82,1 millions de dollars, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 51 à 55,6 millions de dollars.

　　Par catégorie de produits:

Les vêtements, accessoires et équipements pour le Groupe a contribué à environ 80% des ventes, soit une augmentation de 22%.

　　ChaussureLes Ventes nettes représentaient environ 20% du Groupe, soit une augmentation de 37% par rapport à l 'année précédente.

　　Par marque:

La marque Columbia reste la principale source de revenus pour le Groupe, avec 83% de ses revenus.Les Ventes nettes se sont élevées à 1 milliard 750 millions de dollars, soit une augmentation de 24% par rapport à l'année précédente.

La deuxième grande marque du Groupe est Sorel (l 'ours glacé), qui est la principale botte de neige, avec un chiffre d' affaires net de 166,2 millions de dollars, soit une augmentation de 29%.

La nouvelle marque de yoga achetée par le Groupe l 'année dernière a donné de bons résultats, avec un chiffre d' affaires net de 53,7 millions de dollars.

Toutefois, la marque Mountain Hardwear, qui représente 5,7% des ventes du Groupe, a diminué de 10 à 119,8 millions de dollars par rapport à la même période.

　　Par région:

MaxMarché- les états - Unis ont contribué à hauteur de 57% à l'acquisition de Prana par le Groupe, ce qui représente une augmentation de 23% à environ 1,2 milliard de dollars.

Les Ventes nettes du Canada ont augmenté de 28 à 151 millions de dollars par rapport à la même période.Le Canada aurait pu faire mieux, mais les fluctuations défavorables des taux de change ont eu un effet négatif d 'environ 8% sur ses ventes.

　　Amérique latineLa croissance la plus forte a été enregistrée dans la région de l'Asie et du Pacifique, où les ventes se sont élevées à 492 millions de dollars, soit une augmentation de 39%.Les coentreprises basées en Chine ont généré 161 millions de dollars de recettes, dont les deux marchés émergents ont bénéficié.

La région de l 'EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique) s' est affaiblie.Même si les fluctuations favorables des taux de change ont été bénéfiques, les ventes n'ont augmenté que de 8% pour atteindre 259 millions de dollars.

　　Perspectives 2015

La croissance des ventes en 2014 a dépassé les prévisions et, sur cette base élevée, les ventes de groupe ne devraient augmenter que d 'un seul chiffre d' affaires en 2015.

La marge bénéficiaire devrait augmenter de 0,2 à 9,7%.

Les gains par actions devraient augmenter de 11% à 2,10 à 2,20 dollars.

Liens:

Au début de 2014, le Groupe Prada prévoyait d'ouvrir 10 à 15 nouveaux magasins dans le district chinois et 80 nouveaux magasins dans le monde.Toutefois, après la publication du rapport financier au milieu de l 'année dernière, le Groupe Prada a ramené le nombre d' entreprises ouvertes dans le monde à 65.Donatello \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Parmi les marques du Groupe Prada, qui représentent plus de 80% des revenus du Groupe, la marque Prada est devenue une zone sinistrée qui ralentit les résultats de l 'année fiscale 2014.Alors que la Miumiu a augmenté de 4% et Church de 14,8%, Prada a chuté de 1,7%.

"Pour certaines marques, la fatigue des marques saturées sur des marchés spécifiques comme l 'Asie", a déclaré M. Julius Baer, responsable du Fonds des marques de luxe Scilla 13 \ \ 10 huangsun aux médias.On a fait observer que Prada était la victime de la faiblesse de la marque.Après que les performances de Gucci ont diminué d 'année en année, Prada est devenue une autre marque de luxe qui n' est plus brillante.

Le Groupe Prada indique dans son rapport financier que les résultats des marques Prada varient considérablement d'une région à l'autre et que la baisse des performances dans la région de l'Asie et du Pacifique s'explique par le fait que les marchés chinois de Hong Kong et de Macao ont souffert de facteurs politiques au cours du second semestre de l'année dernière, alors que les marchés intérieurs de Chine ont été touchés par les ventes du Groupe en janvier en raison du Nouvel An chinois.

Pour les professionnels, l 'effondrement et l' expansion de la marque sont la cause de la baisse de la valeur de la marque.Au cours de l 'année écoulée, Prada a été l' une des plus grandes marques de luxe.Les anciens produits de luxe après avoir traversé la période de dividende sur le marché asiatique, l 'expansion excessive a rendu la marque trop exposée, l' image de luxe de la marque a été fortement remise aux consommateurs.

Dans le même temps, dans le processus d 'auto - assistance, de nombreuses marques de luxe choisissent encore d' augmenter les prix pour stabiliser et améliorer le positionnement des marques.Comme le Gucci, qui avait déjà coupé de nombreux produits à bas prix, les prix des produits avaient augmenté de plus de 40% au cours des quatre à cinq dernières années.L 'émergence de marques de luxe légers à bas prix et de marques de mode continue de diviser les jeunes.

On s' accorde généralement à penser que les anciens produits de luxe sont confrontés à des défis de remodelage et d 'innovation, alors que Prada est moins douée pour l' innovation et la préservation de l 'image de marque que les LV et Hermes.LV a inauguré Nicolas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\Selon les analystes et les investisseurs de l 'industrie, le manque de créativité des produits affecte la réputation de marque, ce qui finit par nuire à l' intérêt des investisseurs et à leurs perspectives de croissance.