Se Concentrer Sur L 'Exploration Sportive Et L' Innovation Est Une Nécessité Pour Les Marques Nationales.

"L 'histoire de la Chine est bien racontée.

Il y a plus de 20 ans, j 'ai rêvé d' une Chine.

Et, finalement, le rêve est avec l'état, la société civile, de groupes de la marque commune, dont l'épaisseur est nécessaire pour améliorer le niveau global de la société "basé sur ledit revêtement.

C'est ce sentiment na?f, l'insistance sur le sport, le rêve et maintenu, de sorte que le revêtement est devenu un sport, au nom de la marque en Chine.

"La promotion de nouveaux produits aux états - Unis, un jeune américain du nom de David dans notre h?tel de voir la parole de Wade sur notre collègue pieds, il était très excité, nous dit qu'il est très désireux de canal possède une paire de Wade, mais quand il n'y a pas eu de vente en ligne, et mes collègues lui a introduit une série de chaussures de basket - ball Wade, de moutons et de lui donner un double, il aime peut - être, dit à plusieurs reprises, pour montrer à des amis".

Nous sommes habitués à l'estime pour les marques, la poursuite de la marque de quelques étrangers.

Mais c 'est là que se produit la marque sportive chinoise Li Ning.

"Wade a beaucoup investi dans la voie de notre équipe, de la technologie des pieds, de l 'emballage, de la perméabilité à l' air, de l 'amortissement des chocs, de la protection, de la stabilité, de la résistance à l' usure des semelles de chaussures, et a fait beaucoup d 'efforts et d' analyses professionnelles, et nous avons ajouté des informations sur la famille et la vie de Wade sur les produits, le basket - ball et la vie."

Au cours des deux premiers mois de 2015, Wade série de nouveaux produits a conduit à une augmentation globale des ventes de produits, avec une croissance à deux chiffres.

La croissance à deux chiffres n 'est peut - être pas digne d' éloges.

Mais aujourd 'hui, la concurrence dans l' industrie est si intense, la croissance induite par de nouveaux produits a amené Li Ning à renforcer la confiance.

Le défi à surmonter les difficultés de dépassement de soi

Dans de nombreuses marques dans le monde du sport, le revêtement est un rare vraie histoire de sport.

Connus sous le nom de "revêtement" le Prince de gymnastique dans les années 80, a créé de nombreuses légendes sportives, fondée en 1990 par leur nom, des articles de sport.

Dans une ère de la diversification de l'économie, la garniture sur le marché de rythme quasi - établie avec succès une marque nationale.

Dans un certain sens, garniture de marque est un précurseur de marque "le sport en Chine, le premier à manger des", l'innovation et l'exploration de 25 ans ne s'arrête jamais.

Les premiers jours, initiative de l'innovation de garniture dans l'établissement d'un système de franchise et de parrainage, pendant de nombreuses années, la délégation chinoise de participer aux événements sportifs divers intérieurs et internationaux.

De 2003 à 2009, la croissance rapide de la consommation du marché de la garniture de sport en Chine, en 2004, de choisir des actions cotées, vers le haut, un niveau record de 32 - a.

En 2008, les ventes de doublure sur le marché de la Chine continentale a dépassé pour la première fois Adidas.

Après la mise sur le marché jusqu'en 2009, les recettes provenant de la vente de la garniture le taux de croissance annuel composé de 34,9%, le taux de croissance annuel composé de 50,5%.

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Par la suite, de nombreuses marques sportives se sont heurtées à des pressions alors que le marché chinois était en surplus par rapport à une économie rare.

Le faible seuil industriel, la reproductibilité, la forte pression sur les stocks et l 'homogénéisation ont provoqué une forte concurrence.

Près d 'une marque sportive peut rencontrer tous les complications, sont devant la société Li Ning.

Et surmonter les difficultés dépasse l 'égo?sme et c' est toujours l 'objectif poursuivi par les "sportifs".

En tant que flambeau olympique 2008,

Suspendu dans le nid d'un anneau de fil de descendre, trempé, mais il reste à relever le défi.

Quand il a 45 ans, de démantèlement de 20 ans, la taille de la lésion.

La nuit tous les jours de relever le défi de la garniture après dans un nid de pratiquer la piste.

C'est ce qu'il vient de jouer l'esprit sportif avec un support pour les consommateurs, les investisseurs, les gouvernements, la marque nationale très impatient de personnel a résisté à l'épreuve du temps.

Sur le second revêtement au cours de la première année de sport

Face à l'industrie de la pformation, de nombreux industriels franchement, l'excès de tous les besoins ont été satisfaits, mais la demande de mise à jour.

Le revêtement comprend également dans ce sens, dans le passé, un vêtement de sport de la ville dans la cuisine, avec des vêtements ordinaires n'ont pas de deux choses.

Mais maintenant, le Mouvement demande commence à la subdivision, certains ont besoin de la fonctionnalité, un besoin pratique, certains ont besoin de culture, et ce type de demande est loin d'être réellement satisfait.

La recherche du changement est une priorité pour l 'équipe Li Ning.

En 2012, Li Ning a présenté trois stratégies focfocfocfocfocfocfocfocfocfocfocfocalisées sur le marché chinois, la marque Li Ning focfocfocus sur le sport, et a commencé à mettre en place un modèle commercial dominé par la commercialisation, les produits et les ventes de détail de produits sportidans les catégories de consommation de sport les plus développées du marché intérieur.La valeur des produits sportifs.

La mise à niveau des produits est suivie d 'une amélioration commune des différents maillons de la cha?ne industrielle en amont et en aval, de l' amélioration de la technologie des matériaux et de la sélection, de l 'internationalisation de l' équipe de conception, de la mise en place de plates - formes interactives avec les utilisateurs, l 'introduction de l' analyse numérique tout au long du processus, les produits sont réellement fonctionnels, professionnels et sportifs, l 'intégration des nuances du sport dans le produit, les consommateurs peuvent améliorer la compréhension de la connotation sportive du produit.

Dans une série de changements, l 'expérience est devenue le mot clef du nouveau modèle de marketing sportif de Li Ning.

Pour faire de la course, Li Ning intègre habilement l 'expérience de la course, l' expérience du produit, l 'expérience du commerce de détail, du camp d' entra?nement, de la course au rendez - vous, à l 'Organisation de sa propre Ligue de 10 km en Chine, puis à l' Organisation des compétitions internationales de Shenzhen marathon.

C'est la voie de l'expérience physique entretenant commercial la société de poursuite.

Le changement est Li, il est cassé.

En 2014, la société d'abandonner le renouvellement de la Chine en 2014-2017 équipe nationale d'équipement de sport, un partenaire stratégique.

Le revêtement a souligné à maintes reprises que, malgré ses sentiments personnels difficile, mais pour la société est le bon choix.

Dans le même temps, des opérations d'abandonner progressivement l'homogénéisation, bien que ces services peuvent encore considérable de revenus, mais ils ou de loisirs et de vêtements entreprises excessive de co?ncidence, ou avec la valeur de positionnement de marque de noyau de garniture ne correspondent pas.

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Le succès de l 'introduction de nouveaux produits tels que l' accumulation et la sédimentation, le choix et l 'abandon de la marque Li Ning est le point de départ de la brillante Réinitialisation de la marque en 2015, qui sera sans aucun doute le témoin du nouveau départ de Li Ning.

Chercher l 'innovation

Sous l 'influence de l' évolution de l 'environnement économique chinois, Li Ning a vécu exactement la réduction de l' industrie traditionnelle représentée par l 'industrie manufacturière.

Pour un certain nombre d 'entreprises, il est difficile de franchir une nouvelle étape avec le développement d' une marque.

Depuis les années précédentes, les entreprises ont tendance à se développer rapidement en nombre plut?t qu 'à se faire une idée réelle des besoins des consommateurs, à mettre en place des plates - formes de vulgarisation et des modèles de vente au détail efficaces et à créer des marques génétiques uniques et puissantes.

La question de savoir si le vieux fond peut donner un nouvel élan à la pformation de noms familiers en ventes est une question à laquelle chaque entreprise devrait réfléchir.

Les marques de meilleure image doivent également être soumises à l 'épreuve de la réalité de l' environnement du marché et de l 'évolution psychologique de la consommation publique.

Dans le cadre de ce changement, Li Ning, une marque sportive de la nation, leader mouton, est à nouveau à l 'avant - garde.

Le revêtement de l'équipe de conception en fonction de l'image de marque des produits, de communication et de commercialisation sur le remodelage de l'innovation, de suivre l'évolution du marché.

Pour la conception de Wade série de produits, par exemple, non seulement à mon équipe de conception et de Wade professionnel, sera également un schéma de couleur par vote populaire, lors de la conception de la plate - forme ouverte et de la participation de tous à l'innovation; de plus le logo de la firme en action classique de "revêtement de garniture croisée", mais aussi de pmettre le revêtement pour l'image de marque "" et encourage tout le monde à travers le mouvement d'auto - réalisation; dans le domaine de l'organisation interne de la garniture, est ajouté à un système numérique, pour la production, la fourniture et l'analyse de données de marché et de support de développement de chaque liaison, en pleine opération numérique.

Le revêtement a dit "on ne peut pas dire que la fabrication n'est pas facile à faire, avec la demande de plus en plus d'affinage dans le passé des gens, n'a besoin que d'un vêtement, une paire de chaussures de jouer, courir, jouer différents et la balle, avec une paire de chaussures.

Mais maintenant, les gens achètent plus ciblées, de la qualité de la demande, chaque campagne d'exigences techniques et de l'équipement requis, de sorte qu'à l'avenir, une société de marque de sport devraient combiner avec ces mouvements plus étroite, ce qui exige un niveau de production de l'industrie, plus ciblé pour fournir un produit de fabrication ".

L 'industrie de l' équipement sportif a encore beaucoup à faire, comme dans d 'autres secteurs.

Le sport et l 'innovation

Mélodie principale, en tant que fierté de la marque sportive nationale, elle a été brillante et sera de nouveau brillante.