Crise De L 'Industrie Du Luxe

Le Département de recherche sur les produits de luxe de la Banque de Paris vient de publier un rapport intitulé "dix crises dans l 'industrie du luxe", qui nous dit ce qui se passe dans ce lieu d' investissement déjà très chaud.

Les opérations de luxe ont un caractère cyclique et des co?ts fixes: la promotion de la marque, le magasin, le personnel, les séries d 'échantillons et d' autres éléments importants de l 'opération de luxe sont des dépenses non négligeables.Le ralentissement des ventes risque d'entra?ner une contraction des dépenses d'exploitation et, partant, une compression des bénéfices, ce qui affectera en particulier la rentabilité du marché.

Le luxe symbolise par essence l 'aspiration des gens à une société supérieure et est souvent considéré comme une expression de leurs ressources personnelles.Depuis 1970, la consommation de produits de luxe a nettement augmenté à mesure que les écarts de revenus mondiaux se creusaient.Au contraire, l'augmentation des taux marginaux, le ralentissement, voire la stagnation, de l'écart de revenus pourraient réduire la consommation de produits de luxe.

Qu'il s'agisse d'une augmentation des salaires, d'une valorisation des actifs ou d'une plus grande facilité de crédit, les gens se sentent plus riches et donc plus désireux de consommer.Toutefois, la contraction financière sans fin de la zone euro et la baisse des prix du logement en Chine découragent les gens d 'acheter.

"La Chine éternuera, et le marché mondial des produits de luxe aura la pneumonie."Cette phrase du rapport n'est pas exagérée.En 2014, 30% de la consommation mondiale de produits de luxe provenait de consommateurs chinois, contre seulement 3% il y a 10 ans.Cependant, la Banque de Paris a constaté que le marché chinois était devenu de plus en plus complexe.Le Gouvernement s'emploie activement à réduire l'écart entre les riches et les pauvres et à sortir des millions de personnes de la pauvreté.Cette initiative a entra?né une forte augmentation de la population de la classe moyenne chinoise, qui sera la principale consommatrice de produits de luxe au cours des cinq à dix prochaines années.Toutefois, ces classes moyennes sont également confrontées à des taxes foncières plus élevées en Chine, telles que les taxes foncières et patrimoniales.Dans le même temps, l'action menée par les pouvoirs publics pour lutter contre la corruption et promouvoir l'intégrité peut susciter des appels et des sentiments d'hostilité en faveur d'une austérité budgétaire.

Les effets négatifs de l'augmentation des taux marginaux entre l'Europe et les états - Unis auraient pu être compensés par l'augmentation des ventes sur d'autres marchés comme la Russie et la Chine.Cependant, Luca \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

à l 'heure actuelle, les pays européens sont les principaux bénéficiaires des achats à l' étranger des consommateurs chinois.Selon des études, 40% des produits de luxe achetés à l 'étranger par les consommateurs chinois venaient de France, 35% d' Italie et 25% du Royaume - Uni.Les touristes chinois consacrent 80% de leur budget (environ 81 000 yuan renminbi) aux achats lors de leur visite à Paris.

Les dépenses du marché européen des produits de luxe se présentent principalement en euros, en francs suisses ou en livres sterling, alors que la majeure partie des recettes sont libellées en dollars des états - Unis.Au cours des neuf premiers mois de 2014, l 'euro est devenu une résistance constante dans l' industrie du luxe, bien que le dollar des états - Unis ait imposé une aiguille à l 'industrie à la fin de 2014.De même, le marché japonais continue de représenter 10 à 15% des ventes des marques de luxe européennes, et l 'effondrement du yen japonais a gravement touché les produits de luxe.

Le 15 janvier, la Banque centrale Suisse a annoncé la levée du taux de change plancher de 1,2 franc suisse pour 1,2 euro qu 'elle avait fixé en 2011, laissant le franc suisse s' apprécier par rapport à l' euro, ce qui a exercé une pression directe et considérable sur les exportations de tous les produits de base Suisse.Selon un rapport financier de 2014 publié récemment par le Groupe de luxe fran?ais LVMH, les fluctuations des taux de change ont eu un effet très négatif, avec des pertes de 282 millions d 'euros (environ 2 milliards 22 millions de yuan renminbi) pour la mode etArticles en cuirL 'impact est particulièrement important.

La consommation de luxe dépend des voyageurs.Selon les projections de la société suédoise Generation Research treask \ \ 10ab en 2013, la consommation mondiale de détail touristique devrait doubler pour atteindre 100 milliards de dollars d 'ici à 2023.

Par conséquent, tout obstacle à la liberté de circulation, comme les épidémies et les attentats terroristes, porte gravement atteinte aux produits de luxe.En raison des caractéristiques de fixation des co?ts des produits de luxe déjà mentionnées, la panique des voyages peut entra?ner une baisse des ventes, une crise des co?ts d'exploitation, une contraction de l'évaluation des entreprises, etc.Luca sui 10? SOLCA a constaté qu 'au cours des 20 dernières années, les investisseurs financiers avaient acheté à quatre reprises des articles de luxe à la fin des années 90, à la fin des années 90, à la fin des années 90, au ? SRAS ? de 2003 et à la suite de la faillite des frères reiman En 2008.

Hong Kong est probablement le marché de luxe le plus concentré au monde, avec 10% des ventes de produits de luxe souples et 20% des ventes de marques de luxe dures.En 2014, les touristes chinois ont réduit leur consommation grace à l 'opération "treize mille" de Hong Kong L' année dernière.Chef de la marque britannique de luxe Burberry.Finance OfficerCarol \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

De même, une semaine après l 'attaque contre l' hebdomadaire Charlie, la vie des Fran?ais s' est peu à peu normalisée, mais Paris, en tant que centre de consommation de produits de luxe, a beaucoup souffert.Les médias et l 'opinion publique s' inquiètent beaucoup de la sécurité de la capitale fran?aise et choisissent d' éviter la ville.

Avec l 'expansion excessive de la marque, le risque de dévaluation suit.C'est comme si coach avait connu une expansion démesurée au cours des dernières années et une forte campagne de promotion qui avait entra?né une saturation du marché, une dilution de la valeur de la marque et une baisse des ventes et des bénéfices.Selon le rapport, dans un marché de produits de luxe de plus en plus surpeuplé, il est important de savoir rester ? modeste ? lorsque les ventes diminuent et de stimuler le désir d'achat des clients.

Le PDG d 'Hermès a dit: ? quand un produit est trop vendu, on arrête de le produire ?.Comme l 'a écrit Vincent \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

EntrepriseFusionnerLes acquisitions sont naturellement justifiées, mais elles peuvent aussi être dues à des acquisitions à forte prime qui empêchent les entreprises de présenter un taux de rendement satisfaisant.Le Groupe Kai Yun s'est heurté à ce problème lorsqu'il a acquis Puma.En 2007, le Groupe de produits de luxe Kai Yun a acquis la marque Puma pour un montant de 5,2 milliards d 'euros (environ 37 milliards 95 millions de yuans) et, peu après, cette marque a plongé le nuage dans la boue.PUMA a retardé l'évaluation globale de kering en raison d'une forte concurrence et d'un taux d'intérêt brut nettement inférieur à celui des articles de luxe pour les vêtements de sport.Etant donné que les géants de luxe Kai Yun et LVMH ont l 'ambition d' intégrer l 'industrie, la Banque de Paris pense qu' ils seront aussi les plus exposés.