Le Marché D 'Occasion Se Lève Au Printemps?

Les causes de l 'épidémie, qui affectent tous les secteurs, ainsi que la forte contraction des actifs du groupe LVMH et kering depuis cette année, commencent à faire appara?tre une nette tendance à la baisse des ventes de produits de luxe.Mais les marques de luxe continuent de choisir l 'inverse.

Après la flambée des prix de Louis Vuitton le 5 mai, le prix des produits de Prada s' est légèrement rapproché de 10% ces derniers jours, tandis qu 'un autre géant de la marque de luxe CHANEL a annoncé une hausse imminente des prix.

Cette hausse des prix, que les internautes qualifient d 'augmentation des prix de représailles, semble - t - il, peu d' adhérents dans l 'opinion publique.En revanche, dans les multiples avantages des opérateurs de radiodiffusion en direct, le produit de luxe de seconde main sur le marché intérieur a commencé à augmenter.

Est - ce que l 'industrie du luxe de seconde main profitera de cette occasion pour se préparer au printemps?

La nuit précédant l'arrivée du luxe de seconde main.

Récemment, un organe consultatif mondial, la société Byrne, a publié, conjointement avec l'Association italienne des industries de luxe, Fondazione - altagamma, la version printemps de l'étude mondiale sur l'industrie du luxe 2020.Selon le rapport, la Chine est en passe de devenir un pionnier de la reprise économique post - épidémiologique: d 'ici à 2025, la contribution des consommateurs chinois à la consommation mondiale totale de produits de luxe devrait atteindre environ 50% et devenir un moteur clef de la reprise de la croissance de l' industrie mondiale du luxe.

Les marchands de luxe semblent avoir mis le Trésor sur le marché chinois.

Pour la deuxième année consécutive, les consommateurs chinois ont contribué à plus de 40% des ventes mondiales de produits de luxe personnels, mais le taux de circulation d 'occasion est bien inférieur à la moyenne mondiale de 20%, soit environ 3%.

Pendant l 'épidémie, l' impossibilité de travailler diminue, et beaucoup de gens ? se serrent la ceinture pour vivre ?, ce qui réduit la demande de produits de luxe de dimension spirituelle.C 'est un moment difficile pour un produit de luxe de première main, mais c' est une chance pour un luxe de seconde main.

D'une part, l'augmentation excessive des prix des marques de luxe suscite des controverses négatives et, d'autre part, la baisse des revenus des consommateurs peut entra?ner une demande de revente de produits de luxe.Le marché de luxe de seconde main est peut - être la nouvelle mer bleue dans le domaine de la consommation.

Et la prospérité des marchés d 'occasion est souvent liée à la baisse de l' économie.

Le Japon a commencé à développer son marché de luxe dans les années de l 'économie de la mousse, à une époque où l' économie nationale japonaise se développait à grande vitesse, où la capacité de consommation de l 'ensemble de la population était forte, les marques de luxe mondiales les plus récentes, les quotas seraient en première ligne sur le marché japonais.Mais par la suite, l'économie japonaise est entrée dans la phase suivante, où les vendeurs excédentaires de produits de luxe consommés et les acheteurs qui se sont concentrés sur les rapports de prix d'achat ont rapidement contribué à l'essor du marché japonais des produits de luxe d'occasion.

Malgré les différences de situation et de marché qui existent actuellement entre la Chine et le Japon, beaucoup de gens pensent que la Chine conna?tra peut - être la fin de la prospérité du marché japonais des produits de luxe d 'occasion dans les années 90 et que la consommation chinoise de ces produits de luxe passera d' une consommation trop Impulsive à une consommation fondée sur le rapport co?t - efficacité.

Contrairement à la maturité du marché japonais de luxe, le marché intérieur de luxe est encore embryonnaire.Selon le rapport sur les produits de luxe d 'occasion de Chine, cité par la Banque de Chine en été, le volume total de produits de luxe pouvant être commercialisés à la deuxième fois par les consommateurs intérieurs s' élève à 300 milliards de yuan renminbi, et continue de cro?tre à un rythme rapide.

Cette nouvelle forme de diffusion en direct a été mise à profit.En direct avec des produits, est devenu une tendance générale dans l 'industrie de luxe de seconde main.La première plate - forme de négoce de seconde main seulement 2, le blog Rouge a été en ligne cette année, pendant l 'épidémie, par le biais de la diffusion en direct des éruptions de puits de vente.

Les produits de luxe de seconde main sont naturellement adaptés à la livraison en direct, les produits de luxe de seconde main sont des produits non standard, les tarifs sont plus élevés, la diffusion en direct permet d 'avoir une vue d' ensemble de l 'ancien et de l' ancien produit, des détails et une interaction instantanée avec les consommateurs.

En un sens, les bandes vidéo accélèrent la modernisation de l 'industrie du luxe de seconde main.

Comment les acheteurs chinois, qui sont aujourd 'hui à la tête de la reprise économique, et qui ont un énorme potentiel sur le marché chinois de luxe, peuvent - ils faire dérailler ce commerce?

L 'industrie du luxe

La "vague arrière" est devenue la Force centrale de la consommation de produits de luxe.En 2019, ils contribueront à hauteur de 35% à la consommation mondiale totale de produits de luxe.à l'heure actuelle, la population consommatrice et les mentalités de consommation évoluent, les jeunes se soucient davantage de l'expérience qu'ils ont en eux - mêmes et le seuil psychologique de l'achat et de la vente d'occasion diminue.

McKenzie a utilisé le terme "vieillesse de plus en plus mature" pour décrire les jeunes groupes de consommateurs, c 'est - à - dire qu' ils ne sont pas des consommateurs impulsifs de go?t et que le prix du sexe est plus important que leur consommation.Dans le même temps, la consommation de luxe de seconde main se caractérise par un faible co?t réel et correspond parfaitement au niveau global de consommation des jeunes.

En outre, les jeunes sont considérés comme des consommateurs respectueux de l'environnement, et l'analyse de la demande et des prévisions d'investissement dans l'industrie chinoise du luxe montre que les jeunes consommateurs mettent davantage l'accent sur l'écologie et le développement durable lorsqu'ils achètent.

à mesure que la clientèle se rajeunissait et que la notion de durabilité se répandait, les marchés de consommation commen?aient à accepter de nouvelles économies cycliques, par exemple en luttant contre la pudeur, en acceptant des vêtements d'occasion et des accessoires.

En outre, ces dernières années, l'exposition du pays aux effets du Japon a déclenché une vague de chaleur médiévale qui est devenue l'un des facteurs d'impact.D 'origine japonaise, d' origine chinoise, d 'origine de seconde main, est aujourd' hui largement défini comme un classique ayant plus de 20 ans d 'histoire.

Par exemple, dans le petit livre rouge, il est également bien partagé, l 'Association de l' ancien moyen sera plus facile d 'obtenir des amis sur le Web que la mode de l' exclusivité.L 'Antiquité signifie que le go?t de la population, qui peut s' adapter et s' adapter; pour les jeunes consommateurs, certaines revendications de mode personnalisées et les besoins particuliers peuvent également être satisfaits.

Auparavant, les marques de luxe ont évité les marchés d 'occasion, craignant que les transactions d' occasion ne réduisent le positionnement haut de gamme de leurs marques et influent sur leur chiffre d 'affaires, mais aujourd' hui, les marques de luxe commencent à embrasser le marché d 'occasion.

Les fonds privés du groupe LVMH ont investi dans un distributeur américain de chaussures d'occasion en pleine expansion, Stadium Goods, avec un chiffre d'affaires total de plus de 100 millions de dollars pour l'année fiscale 2017.Li Feng Group a également réagi rapidement, il y a peu de temps, une plate - forme de négoce de seconde main watchfinder sous le contr?le des revenus.La marque de designer stellamccartney a également établi un partenariat avec le site Web de luxe américain the real, qui a organisé une manifestation spéciale intitulée ? The Future of Fashion is Circular ? (le cycle est l'avenir de la mode).

Le marché des produits de luxe de seconde main est plus un jeu de relais, les deux extrémités du relais sont en fait des personnes de deux cercles, ce marché est un marché qui rassemble les deux extrémités.

Le marché d 'occasion

Bien que les marques de luxe aient commencé à embrasser le marché d 'occasion, les marques de luxe et le marché d' occasion de serrer la main et la réalité est un processus contradictoire.Les marques de luxe ont toujours été résolues à contrecarrer les fausses attitudes, tandis que le marché de luxe de seconde main est un ? foyer ? de faux produits.

Dans le marché de luxe de seconde main, la peur d 'acheter de faux produits est la raison pour laquelle la plupart des gens n' osent pas acheter de luxe de seconde main.

Auparavant, la marque de luxe CHANEL avait intenté une action frauduleuse contre le site Web de luxe de seconde main, le Real Real, accusant le site de revente d'avoir vendu de faux sacs à main, tout en affirmant que 100% du produit était authentique.

La valeur de la marque a toujours été une marque de luxe.à ce jour, Chanel n 'a vendu qu' un peu de maquillage dans le magasin de chat, alors que Gucci et Hermes n 'ont pas coopéré avec aribaba, et la contrefa?on est leur préoccupation.

La vente de contrefa?ons n 'est peut - être pas l' objectif initial du marché des produits de luxe d 'occasion, mais la contrefa?on a toujours été une maladie chronique de la plate - forme d' occasion, et non pas un produit lucratif comme le luxe, même de petits produits sur la plate - forme d 'occasion.

En raison de ses propres problèmes de contr?le des filières de produits et du développement actuel du marché chinois de luxe de seconde main n 'est pas encore m?r, il n' y a pas de personnel qualifié qualifié, il n 'y a pas de normes systémiques, il n' y a pas de capacité d 'identifier l' authenticité, ce qui peut être qualifié de "plafond" entravant le développement de l 'industrie.

Si la fausse marchandise est un point douloureux de l 'industrie, alors la source de la marchandise est le point douloureux.

Dans le commerce de luxe de seconde main, l 'acheteur n' achète jamais, mais la conscience du vendeur n 'est pas encore éveillée, ce qui entra?ne une plus grande lacune dans l' offre.

? le principal problème qui se pose actuellement sur le marché chinois des produits de luxe d 'occasion est de savoir comment reconstituer les stocks entre les mains des consommateurs, qui n' ont pas été complètement activés. ?Le Président de l 'Institut des hautes études, Zhou Ting.

Beaucoup de personnes possédant des articles de luxe, bien que la plupart des articles de luxe soient inactifs, ne se sentent pas obligées de les vendre ou de les vendre.

Il y a beaucoup de problèmes à résoudre sur le marché de luxe de seconde main, mais c 'est aussi l' occasion pour les entreprises d 'entreprendre.L 'avènement de la crise a également signifié l' ouverture d 'opportunités, ce créneau pouvant donner naissance à une nouvelle Licorne.

C2b2c, est un mode d 'accès courant pour les plates - formes de luxe de seconde main, d' autres plates - formes pour l 'achat direct, d' autres plates - formes pour les acheteurs et les vendeurs de services tels que le lavage d 'identité, la fixation des prix, etc., afin d' obtenir des recettes de services par le biais d 'une combinaison d' achat et de vente à deux extrémités.

Le 12 mai, un négociant de luxe de seconde main, le ? luxe du tigre ?, qui a obtenu 175 millions de dollars au titre de la série B, a suivi ce modèle.

Il y a encore beaucoup de place dans l 'industrie des produits de luxe, en particulier des produits de luxe d' occasionEn mode tobtoc, je pense qu 'il y a une meilleure croissance car toutes les entreprises d' occasion, le plus grand obstacle à la confiance, sont des services intermédiaires, y compris la récupération, l 'identification, l' évaluation, le partage des stocks, etc.

Malheureusement, si l 'on ne voit pas d' informations sur l 'investissement, peu de gens s' inquiètent de l' état actuel de la plate - forme de luxe d 'occasion, les gros Tigres ont encore beaucoup de chemin à parcourir.

Aujourd 'hui, le marché chinois de luxe de seconde main offre un potentiel illimité, mais pour que ce marché soit vraiment en surface, il faut faire en sorte que les produits de luxe d' occasion, la réglementation, la réglementation, le marché, l 'abondance de l' approvisionnement, afin de se regrouper réellement dans la mer bleue sur le marché chinois de luxe de seconde main.

Mais aujourd 'hui, ce qu' il leur faut le plus, c 'est peut - être saisir cette rare occasion de reprise du marché pour survivre avant de planifier l' avenir.