Redevenir Brillant

Source: CFP

L 'ère de l' or est révolue entre la fin des années 80 et le début des années 90.

En 2006, Adidas a racheté la société et a également remplacé le prestataire de services de la NBA, qui avait fait un grand pas en avant.

En 2010, Nike a pris le monopole des maillots de foot de la Rugby League.

Et shakwe o 'Neill, l' un des plus importants porte - parole de l 'année, n' est aujourd 'hui qu' une vedette des médias sociaux (en 2011, il a annoncé sa retraite sur Twitter).

Cependant, il y a un trésor inestimable - des chaussures de sport gonflables - au fond de son quartier général, à Boston du Sud, bloqué par la neige.

Cette technologie sophistiquée, y compris des travaux juridiques rigoureux, a rendu impossible le démantèlement complet des autres marques sportives, y compris Nike.

Leur première paire de chaussures de sport gonflables a été vendue à pied, il y a 26 ans.

Maintenant, il va encore gonfler ses chaussures de sport.

Il s' agit d 'une base stratégique permettant d' inverser la tendance à la baisse à long terme.

Dans la matinée du 4 mars, de nouvelles chaussures de course ont été introduites à pied aigu, avec des chaussures de toile sans fin et des semelles de chaussures légères, qui ne semblent pas être inférieures à d 'autres produits sur le marché.

En revanche, l 'étape aigu? indique que les coussins gonflables utilisent une technologie entièrement nouvelle et que les co?ts de production seront inférieurs à ceux des chaussures Pump initiales.

C 'est comme si une fois de plus il avait signé une étoile de la NBA, mais cette étoile était un peu plus agée.

à titre d 'exemple, demandez à un américain de 35 à 40 ans ce qu' il pense de Pump, et vous entendrez peut - être les réactions: ? Je n 'avais que 12 ans quand ils sont arrivés au marché, et je pensais que c' était la chose la plus cool du monde, même air 13th Jordan n n 'était pas mieux que Pump ?.

Jordan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

"C 'est la seule fois que Nike est définitivement vaincu."

L 'innovation des produits, la stratégie de l' entreprise et la culture populaire ont beaucoup contribué à la notoriété de Pump.

A l 'époque, la technologie de protection des pieds et des chevilles avec des coussins d' air était révolutionnaire et comparable à celle des airbags d 'automobile.

Paul \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Les coussins d 'air sont fabriqués dans une usine de matériel médical à chicopee, dans le Massachusetts.

"Alors que le basket - ball était en plein jour, nous avons mis l 'accent sur la mise au point de produits susceptibles de mieux répondre aux besoins des athlètes."

Selon Litchfield, ? Nous avons déjà des bandes fixes, des systèmes d 'adaptation et des charnières, mais l' idée de matelas d 'air est au premier plan ?.

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Après avoir découvert cette occasion, il a fixé à 170 dollars le prix de ses nouveaux produits, soit près du double du prix des autres chaussures de basket - ball à l 'époque.

Toutefois, la hausse des prix a continué d 'entra?ner une augmentation des ventes.

Selon Geller, ce concept a permis de réaliser de nouveaux progrès au lieu d 'être une plaisanterie ponctuelle.

à l 'époque, le basket - ball était toujours au plus haut niveau grace à l' activité de Michael Jordan.

En 1988, Jordan a remporté son premier prix de championnat de la NBA et le deuxième prix de basket - ball.

Cependant, trois ans plus tard, le joueur de strip - tease di Brown a battu Jordan au basket - ball.

Brown gonflait ses chaussures avant chaque basket, provoquant la folie des consommateurs.

"Les joueurs se félicitent de cette idée", a déclaré Litchfield, "l 'activité commerciale était très intense à l' époque et chaque victoire était importante, en particulier la victoire".

Dans les 18 mois qui ont suivi l 'avènement, la vente de 4 millions de paires de chaussures Pump, a fait 500 millions de dollars de ventes.

à l 'époque, les recettes totales de la société pour l' ensemble de l 'année étaient inférieures à 3 milliards de dollars.

Très vite, l 'étape aigu? commence à reproduire ce modèle réussi et à appliquer les coussins d' air à d 'autres chaussures de sport, y compris le golf, le baseball et le tennis.

Mais cela n 'a pas empêché l' expansion de Nike.

En 1990, quand les Bulls de Jordan et de Chicago ont commencé leur Troisiéme dynastie, Nike a dépassé ses revenus.

Peu après, Nike a lancé des chaussures gonflables.

à ce moment - là, l 'accent a été déplacé de la sphère sportive.

Ils ont racheté des sociétés qui semblaient désespérées, notamment la marque de chaussures de loisirs Rockport et l 'entreprise de construction navale Boston 13 couteau 10 waler.

En 1991, le Trésorier en chef de l 'époque, Paul \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

"Nous ne nous considérons pas comme une société de chaussures de sport."

Duncan a dit: ? Nous sommes des sociétés de marketing, nous gérons des marques ?.

Nike a facilement remporté le marché et, en 2006, il a été racheté par Adidas, six fois plus grand que l 'ancien adversaire.

Geller a déclaré: ? les pas aigus ne sont pas arrivés à temps.

Ils n 'ont pas signé de contrat avec les stars et n' ont plus produit de chaussures fantastiques.

".

Toutefois, Pump n 'a jamais disparu, mais sur le terrain, ils sont progressivement remplacés par des chaussures plus légères et plus à la mode.

Aujourd 'hui, la plupart des chaussures gonflables à pas aigu sont des modèles d' il y a des décennies.

Les progrès importants se sont poursuivis à une échelle comparable à celle d 'il y a 20 ans, bien que leurs ambitions semblent encore plus ennuyeuses.

Ils se positionnent à nouveau en tant que marque sportive vendant des chaussures et verrouillent la coopération avec les sports de Cross - country Spartan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Le 4 mars, les chaussures de course du marché ont permis de commencer à utiliser de nouveaux coussins d 'air pour ces projets sportifs.

Cela signifie également qu 'une série de produits similaires sont sur le point de rencontrer les consommateurs, en particulier les chaussures de sport dont les semelles ont des coussins gonflables.

Pense que cette semelle intelligente et réglable deviendra un enfant adoré sur le marché des chaussures de sport.

Nous avons donc apporté quelques améliorations.

Il dit mystérieusement.

Ces aménagements pourraient être l 'occasion de relancer la vague de consommation de 1989.

Bien que Litchfield ait soufflé cette nouvelle technologie dans le Massachusetts neigeux, l 'équipe de marché a d? réfléchir: Pump peut - il vraiment tuer à nouveau?