A & F New Marketing Strategy

La Direction a été virée, les co?ts ont été ma?trisés, mais les vêtements pour adolescents américains.DétaillantBercrombie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ En février de cette année, a & F a publié son dernier rapport financier, qui indique que le bénéfice net de la société était tombé de 66,1 millions de dollars à 44,4 millions de dollars au cours de la même période de l'année précédente au 31 janvier, et que les recettes avaient diminué de 14% pour s'établir à 1 milliard 120 millions de dollars, soit moins que la moyenne de 1 milliard 170 millions de dollars prévue par les analystes.Sur ce total, les recettes d'exploitation ont diminué de 10% aux états - Unis et de 20% au niveau international.Le jour même où les données ont été publiées, la valeur des actions de a & F a chuté de 6% avant l'ouverture de l'entreprise.

Face à des déficits successifs, le Président exécutif de a & F, Arthur \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

Ce n'est pas la première fois que a & F obtiennent de mauvais résultats.En 2013, a & F a enregistré une baisse de 10% de ses ventes et, à l'exception de résultats décourageants, a & F a fait tomber la liste des 10 marques les plus appréciées des jeunes dans une enquête sur les biens de consommation des jeunes réalisée à l'automne 2014 par Piper 133333333333j?ffray de la Banque d'investissement des états - Unis.à la fin de 2014, le Directeur de la société de plus de 20 ans, Mike 13, a quitté son poste dans le noir et n 'a pas encore trouvé de successeur.

Pour attirer les consommateurs,A & FPas beaucoup.Pour ce qui est du premier magasin vedette chinois de l 'intérieur du pays, ouvert par a & F en avril dernier au Centre Jing' an Gary de Shanghai, mettre les modèles masculins de huit abdomens en ligne à l 'entrée du nouveau magasin - cet instrument de marketing symbolique attire un grand nombre de fans et même des clients qui font la queue devant le magasin à l' aube.

La question centrale est de savoir s'il y a un plus grand nombre de personnes à l'écoute et si l'on peut se traduire par des ventes réelles, ce dont a & F sont évidemment conscients.De même, une enquête menée par Paige a montré que la génération actuelle de jeunes Américains dépensait moins pour s' habiller que leur génération précédente.Pour soutenir la croissance, a & F ciblent les groupes de consommateurs plus agés.à cette fin, a & F adapte ses produits à une plus grande maturité - cacher le grand logo de a & F, allumer les lumières des magasins, réduire de 25% le parfum de la pulvérisation dans les magasins, les t - shirts de taille plus large, même les employés de mannequins qui étaient nus à l 'époque, portent maintenant des vêtements.

En attendant, pour faire sortir les jeunes de H.Et m,Forever \ \ 13 \ \ 1021, Zara et d 'autres marques de mode rapide "récupérer", la société a & F se prépare également à transformer la marque Hollister en une marque de mode rapide, en adoptant une nouvelle stratégie de vente à bas prix et rapide.On ne sait pas si a & F pourront à nouveau bénéficier de la préférence du marché après ce cycle de marketing intensif.