La Ligne De Marque De Luxe - Comment Modifier

2013 est une année de plus de Marc Jacobs de turbulences, c'est quitter comme louis vuitton Directeur de création de 16 ans, II est la conception de sous - lignes Marc by MarcJacob donne deux britanniques LuellaBartley et Katie Hillier, on se demande, Marc Jacobs, seul le Marc by Marc Jacobs gérer très impressionnant Mais maintenant, voyant la responsabilité globale de sous - lignes propre à d'autres concepteurs responsable, moins que le public se jeter à Vice - en ligne.

Au cours de ces dernières années, de nombreux

Face à la situation délicate, mais comment sortir? D'abord à partir de sous - ligne de types de voir les clients de ses objectifs.

Sous - catégorie de ligne classique

Sous - lignes sensiblement deux, est la marque pour couvrir l'age dans différents secteurs, chaque, un plus grand nombre de lignes, Vice - exclusive de style de clients, généralement sans avoir le défilé de mode seul, style unifié et claire, il n'y a pas de quart de la marée.

Par exemple, la marque de classification plus clair avec ralph lauren , de nombreux sous la bannière de la Sous - ligne de polo ralph lauren, y compris, Purple clivable en milieu), Black clivable en milieu), RRL, golf, denim & Supply, etc., afin de répondre aux besoins du commerce de vêtements et de déplacement, ou l'affection de loisirs, urbain, les clients de l'Institut de rétro - style.

La caractéristique principale de l'autre sous - ligne est basée sur la marque de popularité et s'étendant plus jeune, série de style, acceptable et de prix plus bas.

Par exemple, Chloé a See by Chloé, Valentino a red Valentino, Alexander Wang t by Alexander Wang, et ainsi de suite.

Il compte tenu de la marque

Initialement, la marque est connu, l'image fixe, le volume des ventes considérable, en dehors de clients fixes à revenu élevé, tout en ayant une fan de classe n'est pas nécessairement abordables, sous - lignes de lancement est satisfaite de ce groupe de personnes.

Et de la ligne de découpe et de style - généralement la marque de style simple, plus jeune, c'est aussi de nombreuses marques de grand changement positif, jeune marque.

Sous - ligne face à la situation

1. L'orientation de la ligne principale et auxiliaire de confusion

Regarde en 2011, Dolce & Gabbana a annoncé la fermeture de ses sous - lignes Dolce & Gabbana, ce qui rend le monde de la mode déconcertant et regrettable, car les ventes considérable en Dolce & Gabbana, prétendument des recettes de 4 millions d'euros.

Dolce & Gabbana trop populaire, concepteur devait se débarrasser, parce qu'il a volé la vedette principale.

Quand a commencé à d'autres jeunes marque un peu la visibilité, la création de sous - lignes dès que possible, l'élargissement de la marque.

Mais sous - lignes Dolce & Gabbana de fonctionner pendant de nombreuses années, les concepteurs ont commencé à découvrir, les consommateurs de positionnement sur la ligne principale et des sous - lignes de la confusion.

Trop de gens pensent que d & G est l 'abréviation Dolce \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Les jeunes marques, les filières secondaires

Une autre tendance, c 'est que ces dernières années, de jeunes designers se sont mis à grimper.

Lorsque la marque de sport, même progressivement de la mode, de sorte que les consommateurs ont tendance à acheter la marque de style de jeunes.

Comme Opening Ceremony, Christopher Kane, 3.1 Phillip Lim, Alexander Wang, etc., sont très populaires, ils les tendances et besoins plus élevés de toucher, de la liberté de création plus élevé.

Cela permet aux consommateurs de plus tendance à choisir un style unique, de conception de jeunes de marques à prix raisonnable.

Avant même l'attention de marque à haut degré de reconnaissance des consommateurs chinois, a également tendance à sous l'influence de style coréen et jeune marque peut répondre à la demande.

Face à l 'évolution des préférences et de la demande des consommateurs, de nombreuses marques ont été modifiées de différentes fa?ons pour les sous - lignes, ce qui est une question de pair positive pour de nombreuses marques ayant des sous - lignes ces dernières années.

Comment changer les sous - fils

Démarcation et repositionnement

La ligne principale et la ligne secondaire "délimiter" et "repositionner" sont l 'une des stratégies.

Certains Vice - marques ont une capacité suffisante pour le maintien de la stabilité des ventes et un seul magasin spécialisé, et positionner clairement, par exemple Emporio Armani RED Valentino Marc by Marc Jacobs, et ainsi de suite.

Ils peuvent tirer de nettoyage et la ligne principale de la ligne de démarcation, les jeunes dans l'extrusion de marque encore n'affecte pas le statut.

Miu Miu Prada de référence et, de la même manière MIUCCIA Prada con?u par moi.

Quelqu'un pense que Miu Miu est sous - lignes Prada, mais différentes, les deux pratiques de positionnement et va totalement à l'encontre de style, le prix n'est pas comparable, c'est la soeur de marque.

Miu Miu MIUCCIA Prada créé pour tout seul, c'est MIUCCIA Prada fait une marque pas jouer, à gérer simultanément deux marques de montrer son talent sans fin, c'est facile de ne pas faire attention à ne pas devenir une relation de ligne principale et auxiliaire.

Mais au moins, les deux ne sont pas liés, seul le style indépendant possède également un magasin spécialisé seul, mais le co?t est relativement plus élevé.

2. Indépendance

Une autre stratégie est de sous - lignes "indépendante".

C 'est peut - être l' une des raisons pour lesquelles Marc Jacobs a confié l 'ensemble de la cha?ne secondaire Marc by Marc Jacobs (ci - après dénommé mbmj) à luella \ \ 1310 \ \ Bartley et Katie Hillier.

Marc \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Si Marc Jacobs met 99% de sa puissance sur la ligne principale, il n 'y a que 70% de la ligne secondaire, car chaque saison est unique et les attractions principales sont les couleurs, l' accessibilité et le faible co?t.

Luella treize, 10 fois Bartley et Katie, 10 fois Hillier sont anglais, ce qui fait que mbmj, une marque américaine de 180 degrés, est forte et puissante, comme si mbmj avait grandi avec une jeune fille et devenait plus mature en coupe.

MBMJ rafra?chissant, que ce soit au concepteur ou marque de style, tous les MBMJ plus indépendante, de présenter une nouvelle marque de Marc Jacobs, ensuite aurait pour MBMJ stocke une réforme globale.

3. Renonce à contrec?ur

La ligne principale est l'ame de l'ensemble de marques, mais s'il veut garder son statut, a d? comme Dolce & Gabbana , simplement se sous - ligne de fermeture, la principale ligne principale.

Pour éviter la confusion parmi les consommateurs, c'est de gagner de l'argent sous - ligne de marque d'outil pense que, finalement, ne peut devenir double perte.

Par exemple, kors by Michael \ \ 13 \ \ 10 kors et Burberry Sport ont été fermés l 'un après l' autre, et un trop grand nombre de lignes secondaires ne peuvent que déstabiliser les consommateurs et les détourner de leur objectif principal.

Sous - ligne dans l 'évolution de la demande de consommation et de la nouvelle marque sous la pression, bien qu' elle subisse de fortes pressions.

Mais les marques commencent également à prendre conscience du problème, à condition que les prix soient corrects et que la comparaison soit claire, les sous - lignes principales ne sont pas en conflit, les sous - lignes peuvent encore partager une partie du marché des marques de deuxième et troisième lignes.