La Fusion De Net - A - Porter Et Yoox A Provoqué Un Bouleversement Dans L 'Industrie Du Luxe.

Alors que de nombreuses grandes marques de luxe réfléchissent encore à la stratégie de développement du réseau, certains grands magasins de haut de gamme ont déjà commencé à vendre leurs produits en ligne.

La fusion des deux plus grands magasins de mode en ligne, NAP et yoox, a sonné l 'alarme: les marques de luxe ne devraient plus être aussi élevées qu' auparavant, mais devraient suivre la tendance des ventes en ligne après de nombreuses années de conflit avec les fournisseurs d 'électricité.

Les journalistes ont appris que des marques de luxe de haut niveau telles que Prada et Christian Dior (Christian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Stefano \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\Les consommateurs ont besoin d 'un environnement physique pour expérimenter leurs produits et de services spécialisés, qui ne peuvent être obtenus que par l' intermédiaire d 'une boutique de produits.

Toutefois, l 'idée qu' un nombre croissant de personnes choisissent d 'acheter sur Internet au lieu de se rendre à Saint - Honoré ou à New Bond Street devient de plus en plus irréaliste.Les marques qui ne peuvent pas être achetées en ligne (qu 'il s' agisse de produits ordinaires ou de produits de luxe) courent le risque de perdre leurs consommateurs, qui sont exploités par d' autres concurrents de marque qui ouvrent des boutiques en ligne.

Les hauts responsables des produits de luxe savent que la plate - forme Internet est la clef du succès des ventes futures, en particulier face à ce que l 'on appelle la ? génération du Millénaire ?, car les consommateurs nés entre 1980 et 2000 sont très compétents dans le réseau.

Toutefois, les marques de luxe de premier plan, telles que Louisville, Hermes, Prada, Chanel, ont tardé à investir dans le commerce électronique, tandis que d 'autres secteurs de la distribution de produits ont réalisé des investissements importants dans le secteur de l' électricité au cours des 10 dernières années.Certaines marques de luxe mettent l 'accent sur l' expérience du shopping et le produit lui - même, se développent à grande échelle dans le monde entier et rénovent les magasins sous pavillon avec l 'aide d' un designer réputé.

La société de conseil matter of form, Anne Sharma, a déclaré: ? beaucoup de marques de luxe n 'ont pas encore essayé de faire de l' innovation par le biais du Web, apparemment parce qu 'elles craignaient d' essayer de nouvelles choses ?."Beaucoup de sites de marque de luxe imitent la conception de portails en noir et blanc sur le site Web du luxe net - a - porter", a déclaré Sharma.

Après la publication de l 'accord de fusion entre yoox et le NAP le mois dernier, Chanel a annoncé qu' elle commencerait ses ventes en ligne l 'année prochaine.Ce mois - ci, Chanel a commencé à passer.Article de luxeSite d 'achat NAP vente de nouvelles lignes de bijoux.

Selon l 'analyste international de luxe Eure \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\Selon les projections Eurojust international, dans les cinq prochaines années, 40% de toutes les ventes de marques de luxe seront effectuées sur Internet.

La disponibilité des sites Web de designer varie considérablement, mais il est rare que ces sites offrent une telle aide aux consommateurs, comme le site Web de luxe NAP, qui présente des modèles de vêtements, donne des détails sur la taille et l 'accessibilité et donne des indications sur l' appariement.

Le site Web de Prada ne propose pas de produits à acheter immédiatement, mais insiste sur la vente de sacs, de chaussures et d 'autres accessoires.En outre, les paquets Kelly (Kelly 13.10.Bag) et Birkin Bag (Birkin Bag), qui sont des marques Hermès et dont le prix de vente est de 8 000 euros, ne peuvent toujours pas être achetés en ligne, et il faudra plus d 'un an pour arriver à l' acheteur, même s' Ils sont commandés dans un magasin.

　　Neman MarcusNeiman Marcus, le grand magasin américain de luxe, y compris gudman (bergdorf \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\Grand magasinà l 'heure actuelle, 24% des ventes sont effectuées en ligne, contre 15% il y a cinq ou six ans.L 'an dernier, neman Marcus a acheté le détaillant allemand du réseau allemand de produits de la mode, mon \ \ 13 \ \ 10 Theresa, afin de mieux servir les consommateurs en dehors du marché américain.

Harrods (Harrods, British famous grand magasin), dont le site Web est visité par 3 millions de visiteurs par mois, accélère également les investissements en ligne.Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Bernard Arnault, Président du Groupe louis vuitton, a indiqué qu 'un nombre croissant d' articles de luxe seraient vendus en ligne et que le Groupe s' effor?ait actuellement de s' adapter à cette tendance.

Li Feng Group (Richemont) marque de bijoux Cartier depuis 2010.Cartier en ligne des ventes de magasins sont maintenant au troisième rang de nombreuses marques sous le drapeau du Groupe Li Feng, après les deux principales marques.Cependant, la marque privée Patek Philippe (la montre suisse) n 'a pas vendu en ligne les montres dont le prix de production est supérieur à 10 000 euros.Lors d 'une interview avec Reuters, cette marque de luxe a indiqué qu' elle n 'avait pas l' intention de vendre en ligne.

Bien que le taux de croissance moyen de l 'ensemble du secteur du luxe ait chuté cette année à 5% (il y a quatre ans, il était encore supérieur à 10%), les ventes de produits de luxe en réseau ont augmenté de 15 à 25% par an.à l 'heure actuelle, il semble que les grandes marques ont achevé le déploiement de la mondialisation.On estime que 5 à 6% des articles de luxe sont achetés en ligne, bien que ce pourcentage soit passé à environ 8% des articles en cuir, comme les chaussures et les sacs à main.