Est - Ce Qu 'Il Y A Une Erreur Dans Le Positionnement Des Marques De Luxe?

Gucci a remplacé le directeur créatif pour que les marques se positionnent et s' améliorent.

à la fin de 2014, après la démission du Directeur de la conception et du PDG Gucci, sous le drapeau kering, un nouveau feu a été ajouté à l 'inventaire de la fin de l' année.

Alessandro Michele est le nouveau Directeur de la création.

Jusqu 'en avril 2015, les résultats du premier trimestre publiés par le Groupe kering, société mère de Gucci, ont été les plus mauvais au cours des cinq dernières années.

Le Groupe kering a indiqué que les prix de certains produits du Gucci seraient ajustés au cas par cas.

Gucci, qui a remplacé le directeur créatif, est en pition.

En raison de la baisse de la demande dans la région de l 'Asie, l' administrateur Marco bizzarri a accéléré le repositionnement de la marque.

Il est encourageant de constater qu 'au cours des trois premiers mois du 30 juin, le Gucci a enregistré sa première croissance en deux ans, avec une augmentation de 4,6% de son chiffre d' affaires, bien au - delà de la baisse de 3,2% prévue précédemment.

Gucci a récemment déclaré qu 'il avait réussi à sortir de l' impasse des ventes trimestrielles.

L 'analyse des données a permis de constater qu' ils avaient bénéficié d 'un changement de directeur de la créativité et de PDG, de réduire les produits con?us par l' ancien concepteur, non seulement de reconfigurer le positionnement des produits, mais aussi de changer le style des magasins et des sites Web.

Il convient de noter que Marc Jacobs, architecte fant?me, a déclaré qu 'il n' avait jamais acheté de vêtements de Gucci pendant la semaine du printemps 2016 à Paris, mais qu 'un jour il a vu sur Internet le nouveau Gucci con?u par le Directeur de la création Alessandro Michele, qui est tombé amoureux et l' a acheté rapidement.

Et Alessandro Michele l 'a apporté.

Il y a des images d 'oiseaux que les stars admirent.

Un magazine de première ligne.

Comme on peut le voir, la conception d 'Alessandro Michele a permis de redéfinir la marque.

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La poursuite du repositionnement de la marque du groupe LVMH a entra?né une baisse sensible des performances.

Selon les rapports financiers du groupe LVMH pour le premier semestre de 2015, cyline et Fendi sont les plus populaires parmi les consommateurs chinois.

Marc Jacobs et Donna Karan, pour leur part, ont continué de se repositionner, ce qui a entra?né une baisse sensible de leurs performances.

En mars de cette année, le Directeur général de LVMH, m. Bernard Arnault, a déclaré publiquement que la valeur de Marc Jacobs représenterait un tiers de l 'ensemble de la LVMH dans les cinq à dix prochaines années.

En fait, Marc by Marc Jacobs, bien qu 'il ait rapporté près de 70% de ses ventes à sa société mère, a également créé des problèmes tels que l' écart de prix entre les marques principales et secondaires, la confusion dans le positionnement des marques et les difficultés rencontrées dans les grandes pactions.

Une fois que Marc Jacobs sera intégré à la ligne principale, il redéfinira le positionnement de la marque, élargira la gamme des produits et des prix et unifiera la promotion et la gestion.

Le Contr?leur en chef de LVMH, Jean - Jacques guiony, a déclaré que ? nos clients ne pensent pas, à juste titre, que la réforme de marcjacobs doit être menée à bien immédiatement, ce qui, à l 'évidence, sera un processus assez long ?.

Il a déclaré que le changement de Donna Karan était relativement moins visible.

La société prévoit de modifier le style créatif actuel de la marque, de simplifier l 'apparition de la marque donnakaran série et de se concentrer sur le développement de DKNY tout en réduisant les co?ts.

En outre, dans les nouveaux rapports financiers trimestriels de LVMH, la mode et le secteur du cuir sont bons, et Fendi, Céline, Givenchy et Kenzo enregistrent des augmentations à des degrés divers.

Pas bon à vendre.

Le Président du groupe LVMH et le PDG Bernard Arnault ont déclaré: ? la performance de la société au cours du premier semestre témoigne de l 'efficacité de notre stratégie de fonctionnement fondée sur l' avantage de la marque et le style de gestion professionnelle ?.

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Les activités de Hong Kong à borberry sont également à la baisse, mais l 'essor du marché japonais a compensé cet effet négatif.

Burberry prévoit également de pformer la marque japonaise de fourniture spéciale en une marque internationale, qui devrait être achevée en septembre.

"à burberry, nous nous sommes engagés à fournir l 'image la plus claire de la marque.

Cela permet à nos clients d 'avoir une expérience continue et continue à Burberry.

Christopher Bailey, Directeur général et créateur de Burberry, a déclaré:

Jusqu 'à la fin du mois dernier, burberry exploitait également au Japon deux sous - lignes non luxueuses - la balise bleue (Burberry Blue) et la marque noire (Burberry Black).

La conception de ces produits est totalement séparée des autres séries mondiales et les prix sont plus bas.

Cela est évidemment incompatible avec le positionnement luxueux de la marque.

Les problèmes de localisation sont de plus en plus évidents lorsque le nombre de touristes se rendant au Japon augmente d 'année en année.

Depuis 2011, le nombre de touristes à destination du Japon a plus que triplé, ce qui a triplé les ventes de marchandises au Japon.

Dans certains magasins, les touristes contribuent pour 40% aux ventes.

Outre l 'ouverture de plusieurs nouveaux magasins phares dans les grandes villes, la société a décidé d' afficher dans les principaux journaux japonais des annonces visant à promouvoir les valeurs classiques de Burberry, accompagnées d 'images de l' usine de production classique de fenêtres tranchées à castleford, afin d 'améliorer le positionnement des produits de luxe de marque.