Le Tissu De La Marque Fast Fashion "Wash Green" Se Brise Sur Les Sourcils Et Cherche Un équilibre Possible

Récemment, le géant de la mode rapide h & M a annoncé qu’il consacrerait un million d’euros par an au développement de technologies de recyclage des vêtements.Cela rappelle les paroles de Karl - Johan Persson, PDG de la marque, lors de la publication du rapport annuel sur le développement durable 2014 plus t?t cette année: ? pour assurer le succès commercial, nous devons continuer à cro?tre tout en respectant les limites de la terre ?.

Recyclage des vêtements, durabilité, limites de la terre...Il semble vraiment bon de recycler efficacement les vieux vêtements afin d'obtenir un environnement favorable, une bonne réputation de marque et des avantages pour les consommateurs.Et la réalité semble un peu brutale - ironiquement, Newsweek a lancé une couverture lourde le 21 ao?t, juste avant que H & M annonce une augmentation des investissements dans le développementH & MLa pollution catastrophique de la ville indienne méridionale de TIRUPUR causée par des usines de mode rapide comme Uniqlo, Zara, Wal Mart et Gap, ainsi que les dommages causés à la population locale.Les médias, qui ont toujours été vigilants à l'égard de ces marques de mode rapide, ont nommé l'article de cinq mille mots "mode toxique".

La mode et la protection de l'environnement semblent être un ensemble de paradoxes naturels, sans parler de l'industrie de la mode rapide avec des itérations de produits rapides et une consommation d'énergie extrêmement élevée.Aujourd'hui, la vitesse de mise à jour des marques de mode rapide a dépassé l'échelle ? trimestrielle ? et s'est précipitée vers la vitesse étonnante de la ? semaine ?.Zara a maintenant un cycle de développement de nouveaux produits de 5 à 15 jours, avec une moyenne de plus de 200 nouveaux modèles par semaine.En tant que cha?ne industrielle complète et complexe impliquant de nombreuses industries et ressources, derrière la mode rapide se trouvent de grandes quantités d'énergie et de ressources, ainsi qu'une pollution élevée qui ne peut être ignorée.

"Péché originel" de la mode rapide

? Nous essayons vraiment de faire en sorte que nos produits transmettent un message positif, tant au niveau social qu'environnemental, avec des effets négatifs inférieurs à ceux de nos concurrents.Henrik lampa, Directeur de la durabilité environnementale de la marque H & M, a déclaré à quartz: ? Cela exige une approche systématique.Mais dans ce long processus, l'utilisation des ressources est toujours liée aux effets négatifs.

Si le nombre de 20 000 nouveaux vêtements de Zara sur les étagères chaque année a été stupéfiant, il est impensable de penser à la taille de l'usine h & M qui produit au moins 600 millions de produits par an.La marque H & M compte plus de 3200 magasins dans 55 pays du monde.Si vous ajoutez des sous - cartes comme COS, ce nombre est passé à 3 500 magasins - n'oubliez pas que H & M continue de cro?tre de 10 à 15% par an.Pensez à la quantité de coton, d'électricité et d'eau dont vous avez besoin pour répondre aux énormes besoins de production de l'usine.

Et même si chaque année sur la route de la protection de l'environnement, il ne fait aucun doute que le géant de la mode rapide est loin d'être vraiment durable.Selon h & MDonnées, la société affirme que Textile Exchange, une organisation à but non lucratif, a certifié h & M comme la première entreprise au monde à utiliser du coton biologique.Le coton biologique a moins d'impact sur l'environnement et réduit l'utilisation de pesticides potentiellement cancérigènes.En fait, seulement 13,7% du coton utilisé par H & M est biologique.Dans la plupart des cas, les grandes quantités de cultures consommant des ressources (biologiques ou inorganiques) sont la vérité sanglante qui se cache derrière ces données.

Fast fashion a une cha?ne industrielle complexe, impliquant de nombreux liens complexes.L'impact négatif est également apparu après la vente de vêtements, la mode rapide a favorisé le développement de la culture de consommation moderne et a constamment conduit les gens à acheter de plus en plus de vêtements, qu'ils en aient vraiment besoin ou non.Inévitablement, les vêtements excédentaires finissent dans des décharges.

Rien qu'aux états - Unis, 10,5 millions de vêtements sont mis en décharge chaque année, et même les fibres naturelles ne sont pas facilement dégradables.Il est naturel de remplacer le coton traditionnel par du coton biologique, mais même avec du coton biologique, chaque t - shirt ou jeans consomme plus de 20 000 litres d'eau.Sachez qu'une décharge remplie de coton biologique est toujours une décharge remplie.

Rechercher un équilibre possible

L'industrie de la mode rapide a été critiquée pour son environnement hostile.Intégrer la protection de l'environnement dans l'orientation de la marque afin d'inverser l'impression négative du public - cela ressemble beaucoup trop à des tactiques de marketing ciblant le public et les écologistes, au point que le public, avec un examen et une remise en question, appelle une telle tentative ? verte ?.

En fait, les suggestions visant à amener les consommateurs à changer leurs attitudes à l'égard de la consommation ne sont que ? belles à l'air ?, ce qui n'est pas moins difficile que d'amener les gens à admettre que ? l'argent n'est pas si important ?.Sous l'ombre de la culture de consommation, "Acheter Acheter Acheter" est un "destin" qui ne peut s'échapper.La recherche d'un équilibre entre la mode rapide et la protection de l'environnement dans le cadre existant peut être une possibilité de briser le ? péché originel ?.

Ces dernières années, de nombreux représentants de H & MMarque de mode rapideSans exception, nous sommes tous sur le chemin du "lavage vert".PUMA a lancé une série de cycles in biodégradables fiables, UNIQLO a également lancé un programme de recyclage complet des produits, et la société mère de Zara, Inditex, a construit plus de 1300 magasins écologiques dans le monde depuis 2007...

L'exploration et les tentatives ne s'arrêtent jamais.En 2012, esprit a commencé à développer un système d'autorecyclage pour la régénération des déchets.Mélanger 20% des déchets avec 80% du nouveau tissu pour produire un t - shirt de la même qualité que le produit fini avec tous les nouveaux tissus.La marque utilise également une certaine proportion de polyester recyclé à partir du plastique PET, le produit final a également atteint un effet satisfaisant.H & M fait la même chose: le programme de recyclage des vêtements usagés est en cours depuis un certain temps et vous pouvez voir des panneaux de recyclage des vêtements usagés accrocheurs dans les magasins de porte.Selon le rapport annuel 2014 de la marque, le nombre de produits fabriqués à partir de coton recyclé obtenu à partir de vêtements usagés recueillis dans les armoires des clients a augmenté de 300%.

Même si, dans une certaine mesure, la protection de l'environnement est un excellent moyen de marketing pour aider une marque à établir son image, sortir de ce point de vue, si la mode et la protection de l'environnement sont destinées à être des paradoxes, alors dans la logique de l'industrie de la mode rapide elle - même, trouver un équilibre subtil serait un progrès mémorable.