Comment Decanon A - T - Il Pu Entrer Dans La Réalité Dans Le "Rêve De 500 Commerces" En Chine?

A la différence des marques connues comme ADI, Nike et d 'autres, decanon n' a jamais fait de publicité en organisant des compétitions et en engageant des stars et n 'a jamais eu de budget de marketing dans ce domaine.

Mais au cours de la première saison de la télé - réalité, où va papa, les produits de decanon sont souvent exposés, et on sait que les chapeaux, les vêtements de ski, etc., sont achetés par les stars elles - mêmes et non par decanon.

Decanon, fondé en 1976, est entré pour la première fois en Chine en 1994 en tant que producteur et a ouvert son premier centre commercial à Shanghai en 2003.

Avec la flambée de l 'industrie sportive chinoise, decanon accélère progressivement le rythme de l' expansion en Chine.

En 2014, les revenus ont augmenté de 46% dans 32 bancs de chaussures chinoises \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

à l 'heure actuelle, 143 centres commerciaux sont ouverts dans 61 villes chinoises.

L 'objectif pour les cinq prochaines années est de posséder 500 entreprises dans 120 villes chinoises et de représenter un quart des ventes totales du Groupe en Chine.

L 'ouverture des magasins s' étend progressivement de la ville de première ligne à la ville de deuxième et troisième lignes.

Dans le même temps, afin de s' adapter à l 'évolution rapide de la situation, decathlon prévoit d' agrandir à la fin de 2016 la superficie des entrep?ts de logistique en Chine pour la doubler aujourd 'hui - 386 000.

En outre, decathlon a décidé il y a deux ans de faire venir en Chine l 'équipe de développement de badminton d' aytengao Artengo, marque de raquette de football, et d 'engager le championnat du monde de badminton comme Directeur de produit.

La Chine est le plus grand marché mondial de badminton, avec environ 5 milliards de yuan renminbi vendus chaque année, représentant 35% du marché mondial et une part croissante de 10 à 15% par an.

Decanon Shenzhen Shahe boutique de produits de badminton est le plus gros du monde, ce qui équivaut à decanon dans l 'ensemble de la Russie des ventes de produits de badminton.

Gcheng pense que le plus grand avantage de decanon est d 'avoir ses propres canaux de vente au détail, les bons et les mauvais produits peuvent être rapidement reflétés dans les ventes.

Avant d 'entrer sur le marché chinois, decathlon utilisait le modèle d' une boutique standard en France, en Espagne, etc.

Le magasin standard est généralement un batiment unique, avec une superficie intérieure d 'environ 4 000 mètres carrés, avec une variété de terrains de sport intérieur et extérieur gratuits ouverts au public et de places de stationnement plan extérieur gratuit.

Toutefois, la pénurie de ressources foncières et le co?t élevé des terrains urbains de première et de deuxième ligne en Chine rendent de plus en plus difficile la recherche de terrains d 'une superficie de 10 000 à 30 000 mètres carrés et l' ouverture d 'un seul centre commercial d' une superficie de 4 000 à 12 000 mètres carrés.

De plus, par rapport à la banlieue, on préfère passer les week - ends de vacances dans les grands centres commerciaux intérieurs de marque concentrés et intégrés.

Ainsi, pour s' adapter au marché chinois, decathlon a lancé en Chine

Small est une union entre Small et shoppingmall.

Small concept Shop is mean Area of environ 1500 m2.

La plupart des concepteurs Small et tous les standards concluent des contrats de bail avec les propriétaires pour une durée maximale fixée par l 'état et se consacrent au développement urbain commun.

à l 'heure actuelle, environ 30% de tous les projets d' autoconstruction, y compris les magasins et les centres logistiques, sont exécutés à decanon.

La combinaison de deux modes de location directe, l 'auto - acquisition et la coopération à long terme, permet d' obtenir une bonne coordination à court et à moyen terme.

En plus de Small concept shop, decathlon a lancé en Chine un modèle commercial intégré aux stades sportifs locaux et l 'a étendu à l' ensemble du monde.

Le site de sélection des boutiques est situé à c?té des locaux locaux de sport de masse et des installations sportives publiques, ce qui permet à un plus grand nombre de citoyens ordinaires de participer aux sports.

Par exemple, le magasin decathlon Wuxi Lake Shop est ouvert dans le nouveau centre sportif de Wuxi, le magasin TEDA de Tianjin est ouvert à l 'entrée du stade de football de Tianjin.

C 'est aussi une innovation majeure dans l' adhésion de decanon aux principes du sport de masse.

Ont 21 marques autonomes, couvrant près de 80 sports, chaque année près de 3000 nouveaux produits sont apparus, plus de 90% des produits sont des marques, le taux de mise à jour des produits est d 'environ 10%.

En plus de son siège social en France, la Chine est le premier de decathlon à avoir une cha?ne industrielle complète du marché.

De la recherche et le développement de produits, la conception, la production, la marque, la logistique à la fin de la cha?ne de détaillants sont entre leurs mains.

Cette configuration de l 'ensemble de la cha?ne industrielle permet d' économiser les co?ts d 'un grand nombre d' intermédiaires et de les refléter dans les prix de détail finals.

Le Centre de recherche et de développement de decanon, qui compte 50 chercheurs et plus de 500 ingénieurs de différents pays, aide à étudier les réactions du corps humain dans les processus sportifs et les interactions entre le corps humain et les produits.

Le développement de produits sportifs qui apportent une meilleure expérience.

En 2014, près de 200 projets ont été mis au point en coopération, dont 106 nouveaux brevets.

Les centres de recherche et de développement de différentes marques seront placés dans les endroits les plus chauds de ce sport, par exemple en Chine, en montagne et en ski, au pied du mont blanc.

Depuis l 'ouverture du premier magasin de fleurs de Shanghai en Chine, decathlon a insisté pour que tous les types de produits sportifs soient répertoriés dans les magasins, des sports de plein air, de la course à l' équitation et à la pêche, et les amateurs de sport ne rentrent pas à vide.

Chaque année, les résultats de l 'enquête sur la satisfaction des clients montrent que la convergence de produits de sport est précisément le point préféré de decathlon, même avant les prix bas et les prix élevés.

Plus de 95% des clients de produits sont libres de toucher et d 'expérimenter, sauf pour des raisons de sécurité, des mouvements plus dangereux tels que les tirs de flèches.

Dans le même temps, 15% de la superficie de chaque centre commercial de decathlon est allouée à la zone d 'expérience et à la zone d' essai, la plupart d 'entre eux se construisant en plein air dans des terrains de sport ouverts gratuitement au public.

Pour les enfants, decanon est peut - être plus un terrain de jeux.