Les Crocs Ne Doivent Pas Fermer.

Bien que les attentes du marché chinois restent fortes, les crocs, qui étaient autrefois dominés par des chaussures de trous, sont aujourd 'hui obligés d' appliquer des mesures de fermeture sur le marché chinois.La presse commerciale de Beijing a appris des responsables du quartier général chinois de carloc que la marée des magasins qui avait commencé l 'année dernière à l' échelle mondiale s' était étendue au marché chinois et que, bien que le nombre de magasins n 'ait pas été divulgué, le marché chinois, qui est la position la plus importante du marché de l' Asie et du Pacifique, était déjà en fuite après la chute des revenus.Carloc note en particulier que l 'absence d' intégrité du marché chinois à l 'égard de tout produit a entra?né une situation difficile dans la région de l' Asie et du Pacifique, l 'un des marchés les plus importants de la société.

On sait qu 'à la fin du troisième trimestre de cette année, le nombre total de magasins gérés par carloc dans le monde était de 557, soit une diminution nette de 28.Carloc a indiqué que, pour renforcer les activités de base sur le marché, la Chine et d 'autres secteurs vulnérables du marché continueraient à être rationalisés.Cela signifie aussi que le marché chinois continuera de souffrir de la crise des magasins.En fait, la baisse des performances et le manque à gagner net n 'étaient pas les premiers à se produire dans le cas de carloc.Après la baisse de ses performances, cette entreprise de temps en temps a fait de nombreux efforts, mais les résultats de plusieurs transformations n 'ont pas été satisfaisants.

Le fabricant de chaussures de grottes, carloc, doit être très triste ces derniers temps.Outre la baisse continue de ses performances, le marché chinois, qui est la position la plus importante de la région de l 'Asie et du Pacifique, a connu une très forte lassitude, si bien que le plan de restructuration mis en ?uvre par la société depuis l' année dernière s' est étendu au marché chinois, ce qui a eu pour conséquence directe la fermeture des magasins.Cette nouvelle a été confirmée par des personnes ayant des liens avec le quartier général chinois de carloc.

Le responsable a simplement indiqué que le magasin était un moyen normal d 'ajustement des activités, mais n' a pas indiqué le nombre exact de magasins.Bien que les journalistes du quotidien Beijing n 'aient pas été informés des chiffres exacts, ils ont appris de l' employé d 'un magasin de carrosserie de Beijing que les chaussures de grottes n' étaient pas vraiment vendues."Au mieux, on en a vendu des dizaines par jour, et on en vend deux par jour."Le vendeur a dit.

Et dans le dernier rapport trimestriel de carloc, la société a mis l 'accent sur le marché chinois.On sait que les recettes d 'exploitation de carloc se sont élevées à 274,1 millions de dollars, soit une baisse de 9,4% par rapport aux prévisions du marché (278 millions de dollars), contre 302,4 millions de dollars pour la même période de l' année précédente, et une perte nette de 27 776 000 dollars par rapport à la même période de l 'année précédente (12,9 millions de dollars).Carloc note en particulier que le manque d 'intégrité du marché chinois à l' égard d 'un produit quelconque a entra?né une situation difficile dans la région de l' Asie et du Pacifique, l 'un des marchés les plus importants de la société.Les recettes des marchés de l 'Asie et du Pacifique ont chuté de 13,1% au cours des trois derniers trimestres et de 3,5% au taux de change fixe.En revanche, le marché européen a enregistré une baisse de 17,4%, alors que les taux de change fixes ont augmenté de 1,3%, tandis que le marché nord - américain a enregistré une baisse de 2,2% de ses recettes trimestrielles et une légère augmentation de 0,6% indépendamment des effets des taux de change.

En 2006, il a été coté en bourse à NASDAQ et a marqué le record le plus élevé de l 'augmentation des cours des actions de l' IPO dans les entreprises de chaussures de l 'époque.C 'est l' année où Carol est entrée.Marché chinois".Avec des propriétés antidérapantes, antibactériennes, telles que la commodité des chaussures de trou dès leur entrée sur le marché a été applaudi à chaud.En 2007, la société carloc a évalué sa valeur à 6 milliards de dollars.Cependant, cette tendance à la mode s' est accélérée et, avec le marché chinois, les chaussures de grottes de carloc sont de plus en plus réduites.

Pour redynamiser le marché, la même année, carloc a commencé sa première transformation.La stratégie met l 'accent sur l' amélioration des chaussures de trous et le lancement de l 'activité sportive.La société a racheté des entreprises telles que jibbitz, Samantha Bryan Design Company, spécialisée dans la production de décorations pour les chaussures de carrosse, afin que les chaussures de grottes puissent être insérées dans les décorations tout en développant des vêtements et des accessoires, tels que des vêtements de sport pour adultes et enfants.Mais cette série d 'initiatives n' a pas réussi à maintenir la tendance à la mode des chaussures de grottes.

En 2008, un seul modèle de chaussures de grottes a été mis en vente sur le marché chinois et un important arriéré d 'inventaire a été accumulé.Ce qu 'on appelle ? la neige ?, c' est l 'utilisation de chaussures de grottes comme appat, à l' intérieur de l 'étagère, de sorte que les consommateurs sont les premiers à avoir accès à d' autres produits de la camelote lorsqu 'ils entrent dans le magasin.Dans le même temps, la société a lancé en Chine oceanminded, crocsworkshoes et d 'autres marques, y compris des talons de cuir, des talons de talon, des chaussures de sport, etc.Bottes d 'hiverEt des chaussures de bateau en cuir, et ainsi de suite.Toutefois, ces nouvelles catégories n 'ont pas été reconnues et, pour la première fois depuis sa mise en bourse, en 2009, carloc a enregistré un déficit important de 184 millions de dollars.

à l 'heure actuelle, l' estimation de la valeur de Carol crocs est tombée de 6 milliards de dollars à 1,3 milliard de dollars.L 'industrie estime que le démarrage rapide de l' expansion de la variété sur le marché chinois et la perte de compte sur les produits de montagne sont les principales raisons de son échec.Le Directeur général du Groupe de gestion de la mode de l 'UTA, Yang Dajun, a déclaré au Journal d' affaires de Beijing que karoch avait obtenu un marché à court terme grace à un produit, mais que le consommateur serait vite fatigué par le passé de cette tendance.

En outre, les caractéristiques d 'un produit unique sont plus difficiles à obtenir l' agrément des consommateurs et des marchés dans le cadre d 'une extension secondaire, "après que les chaussures de trou ne sont pas gatées,CrocsSi l 'on veut étendre les propriétés confortables et douces des chaussures de trou à d' autres catégories du Groupe en élargissant les lignes de produits, cela ne fera qu 'accro?tre la difficulté pour les consommateurs qui en ont assez des chaussures de trou ?.En outre, les autres types de marchés sont devenus difficiles à franchir dans la mer Rouge pour Carol crocs en raison du temps passé sur les chaussures de grottes.En 2012, elle a enregistré une perte de 3 367 000 dollars et, au cours du trimestre 2013, elle est passée à 66 933 000 dollars.

En 2014, en raison d 'une mauvaise performance à long terme, Carol a d? lancer un plan de restructuration stratégique mondial.La troisième transition est simple: fermer les magasins.Carloc va fermer ou restructurer le monde, en particulier 75 à 100 des 600 magasins directs, qui sont axés sur des marchés fragiles comme la Chine, licencier 183 employés (soit 3,6% du total) et réduire considérablement les lignes de produits, en réduisant de 30 à 40% les 350 lignes existantes et en réduisant les investissements directs dans les petits marchés.