Analysis On The Causes Of Traditional Outdoor Brand Marketing Stagnation

Il y a une dizaine d 'années.

Le marché

Dans le monde, le fou de Pierre "Bo Huang a dit fièrement:" BALENO, marque! ".

Le succès de la candidature olympique de Pékin, marque de sport dans le foyer, la marque de loisirs collectifs en déclin.

Après les Jeux olympiques de Beijing, vers 2012,

Anzuo, et d 'autres produits multinationaux marques de sport dans la crise des stocks, même adinek, et d' autres marques internationales, la vie n 'est pas bonne.

Au contraire, la marque internationale représentée par le \ \ 13 \ \ 10 North Face, la Colombie et la marque nationale représentée par le caillou et le voyageur ont profité de l 'essor de l' industrie du sport de plein air, qui a accueilli avec satisfaction le printemps et qui est sur le point d 'éclater.

D 'ici à la fin de 2015, dans quelques années, l' industrie de l 'Outdoor? Les marques sportives sont similaires et très différentes.

The face nord, Colombie, Jack WOLFSKIN marques internationales telles que les ventes en constante augmentation, les marques mais difficile à géant.

Par rapport à la société 9 Mars Pathfinder, la société mai 2015 - 9 Recettes 19.41 milliards de yuan, environ 9 millions de dollars de recettes non extérieur, à l'extérieur de la vente de produits d'environ 10 milliards de dollars, et les recettes provenant de la vente de la société de janvier 2014 est d'environ un milliard de dollars.

Pas évident de croissance annuelle, c'est un mauvais signal.

à l'extérieur de la marque d'autres traditions similaires existent également l'état de stagnation, les ventes de Taobao, une nouvelle augmentation de marque d'extérieur, le volume des ventes plus de croissance, mais la valeur n'est pas élevé.

Analyser les raisons suivantes:

1, l'exercice de la population n'a pas éclaté, la taille globale a augmenté, mais est loin d'être un extérieur. Vous pouvez les sports de plein air dans des pays tels que la Corée du Sud de l'Europe et la Chine à la popularité, je suis sceptique.

Il y a dix ans, quelqu'un a dit de sports de plein air en Chine à l'épidémie pour papa, dix ans ont passé, à l'extérieur, est encore une industrie de niche, à savoir la Alice, c'est toujours ici, quelqu'un est mort, il y a quelqu'un qui a disparu, l'équipe de sauvetage est en vigueur.

Dix ans à l'extérieur de la croissance des ventes, d'une part, la croissance de la population est à l'extérieur de la quantité absolue, le plus important est de fournitures de plein air dans le public.

Le public est fonctionnel et élégant des vêtements d'extérieur, ainsi que des prix par de nombreuses marques tirer vers le bas (il y a quelques années, un gilet de charge imper - respirante pour mille dollars, c'est 1 200 yuans pour acheter), mais n'est pas vraiment aller à l'extérieur.

Parce que la pluie à l'extérieur des vêtements en fonction de ventilation et de couleurs vives, à l'extérieur de la chaussure à la mode contour extérieur, le sac à dos de confort, le plus bas prix, ils sont tous prêts à accepter.

Alors à l'extérieur, etc. le passeur de polarisation de loisirs de marques populaire, est en fait de plus en plus de gens ordinaires pendant l'utilisation.

Produits de plein air vrai professionnel, comme à l'extérieur des poêles, mat résistant à l'humidité, etc., n'a pas de correspondant sensiblement à la croissance.

2, à l'extérieur de la marque de fleurs, de la mer Rouge de la concurrence, de pillage de grande marque de vente. Il y a dix ans, actif sur le marché de la marque ou au professionnel de marques internationales, principalement, à seulement quelques dizaines, et il existe aujourd'hui sur le marché de marque à l'extérieur il y a environ un millier.

Un nombre incalculable de marques nationales s' appuie sur les circuits électriques, tout le monde se concentre sur les ventes de vêtements en plein air, et d 'autres grandes catégories de vêtements et de l' usage public.

En raison de l 'expiration des brevets gortes sur l' étanchéité à l 'eau et l' aération, le co?t du tissu fonctionnel a été considérablement réduit, et le prix bas est un bon moyen d 'ouvrir le marché.

Explorateur de grandes marques, une seule marque ne peut pas élargir la situation, progressivement mettre en place plusieurs marques pour améliorer le chiffre d 'affaires.

Un grand nombre de marques de combat, de sorte que personne n 'a de ventes remarquables.

Les ventes à l 'extérieur sont fausses et florissantes, et la foule n' a pas la même taille, même si des événements tels que la présidence honoraire de l 'Association d' alpinisme ne se sont pas produits.

Ce qui a vraiment éclaté dans tout le pays, c 'est la course, est devenu une mode, le sport en plein air est loin d' être atteint, plut?t que la danse de la place.