伝統的なアウトドアブランドの売り上げが伸び悩んでいる原因分析

十數年前です。

市場は

の天下、《気が狂った石》の中で黃渤はかつて誇らしげに言います：“クラスの尼路、ブランド！”

北京オリンピック招致の成功に伴い、スポーツブランドは大爆発を迎え、レジャーブランドは集団沒落した。

北京オリンピックの後は2012年ぐらいまでです。

アン踏など多くの國のスポーツブランドが在庫危機に陥っています。アディナイキなどの國際ブランドの日も過ごしにくいです。

反対にThe North Face、コロンビアを代表とする國際ブランドと、凱楽石、探訪者を代表とする國産ブランドが臺頭し、アウトドアスポーツ従事者が楽しくアウトドア業界を叫び春を迎え、いよいよ爆発します。

2015年末までの數年間、アウトドア用品業界はどうなっていますか？當時のスポーツブランドと似ているところも大きいです。

The North Face、コロンビア、JACK WOLFKINなどの國際ブランドは著実に売り上げを伸ばしていますが、國産ブランドは大手が現れにくいです。

訪問者會社の1～9月の報告書を通じて、2015年1～9月の會社の収入は19.41億元で、約9億元はアウトドア以外の収入で、アウトドア用品の販売収入は約10億元で、2014年1～9月の同社の販売収入も約10億元である。

同期と比べて明らかに増加していません。これはとても悪い信號です。

他の伝統的なアウトドアブランドも同様の狀況があり、売上高が伸び悩んでいます。タオバオから新興アウトドアブランドが臺頭し、売上高は大きく伸びていますが、數値は高くありません。

原因を分析してみます。

1、アウトドアの人たちは爆発していません。全體的な規模は増加していますが、全國民のアウトドアには遠くないです。中國のアウトドアは歐米や日韓などの國の普及度に達するかどうか、疑問を持っています。

十年前からアウトドアが中國で爆発的に流行すると言われていましたが、十年が経ちました。屋外は相変わらず小眾の業種です。大眾は観光客に対して理解しています。

ここ十年來のアウトドア用品の販売の増加は、一方ではアウトドア用品の絶対量の増加であり、更に重要なのはアウトドア用品の大衆に入ることです。

大衆が受け入れているのはアウトドア服の機能性とファッション性、そして多くの國産ブランドに引っ張られた価格（數年前に防水で通気性のあるフロントコートは千元で、今は1200元で買えます）で、本當にアウトドアに參加するのではありません。

アウトドアウエアのレインスルー機能と派手な色、アウトドアシューズのファッションスタイル、アウトドアバッグの快適さ、さらに安い価格のため、これらはみんなが喜んで受け入れます。

だから、ラクダの戸外、道を探る人などはレジャーブランドに偏っています。実際にはもっと多くの普通の人が使っています。

本格的なアウトドア用品は、アウトドア用品、防濕マットなど、大幅な伸びはない。

2、アウトドアブランドの百花斉放、紅海式の競爭、大ブランドの販売量を奪います。十年前に市場で活躍したブランドはやはり國際専門ブランドを中心にして、數十個しかありません。現在市場に存在しているアウトドアブランドは約千個あります。

続々と生まれてくる國産ブランドは電気商法によって臺頭し、注目を集めているのはアウトドアウエアなどの販売量が多く、大衆も使えるカテゴリーだ。

ゴアテックスの防水透過性の特許の期限が切れたので、機能性の生地のコストが大幅に下がり、安い価格は市場を開く上で不二法寶です。

道を探している人のような大手ブランドは、一つのブランドだけでは展開できない。

多くのブランドの殺し合いは、みんなに目立った販売量がないことをもたらします。

アウトドア用品の販売は偽りの繁栄で、百花斉放で、アウトドアスポーツの人たちはそれ相応の規模がありません。習主席が登山協會の名譽會長を務めているという事件があっても、これを加持してはいけません。

本當に爆発して全國を風靡したのはジョギングです。ファッションの潮流になりました。アウトドアはまだまだです。広場ダンスに及ばないです。