Decanon Sport Brand In Huaxie And Trouble

En fait, il n 'y a pas de produits moins chers sur le marché des articles de sport, et decathlon peut exploser en Chine, en grande partie en raison de la demande de capacité.

Selon Zhang Qing, il y a près de trois ans, decathlon a commencé une croissance explosive, alors que cette période co?ncidait avec le début du processus d 'intégration progressive du sport dans le mode de vie de la bourgeoisie.

D 'une part, après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, le Mouvement populaire s' est attaché de plus en plus à faire du sport, à mener une vie saine et, d' autre part, il a mis au point un plan de développement adapté au marché chinois.

D 'un c?té, les besoins ont été libérés et, de l' autre, le positionnement du Mouvement populaire de decanon répond à ces besoins.

Selon zhangqing, quand le mouvement commence à entrer dans la vie de la bourgeoisie, bien qu 'ils aient aussi des revendications sur la spécialité de leurs produits, ils ne sont pas assez professionnels pour eux - mêmes, et le nombre d' amateurs de sport comme les initiateurs a considérablement augmenté.

"Decathlon est une marque d 'entrée sportive, mais c' est à ce niveau que le nombre de consommateurs est le plus important."

Il a dit...

C 'est aussi à cause du positionnement populaire de decathlon qu' il s' est développé "jusqu 'à présent, il n' y a pas eu de rival puissant en Chine".

Bien qu 'il y ait des éléments de convergence entre les marques internationales et nationales telles que Nike sur les produits, zhangqing estime qu' il n 'y a pas de conflit avec les consommateurs.

"La marque Nike filtre naturellement les consommateurs, soit parce qu 'elle est trop chère, soit parce que le style ne l' aime pas, de sorte qu 'elle attire des gens spécifiques et, d' un certain point de vue, ces marques et decanon sont étroites par rapport aux consommateurs."

Analyse.

Les amateurs de sport de niveau d 'initiation pensent tout d' abord à decanon, un centre sportif intégré, plut?t qu 'à Nike, une marque sportive de haut niveau.

Ainsi, selon zhangqing, aucune autre marque sportive n 'est un concurrent de decanon, qui préférerait voir decanon comme une marque de Canal.

Pour les concurrents, il semble que decanon n 'ait rien d' autre.

Pour l 'instant, il n' y a pas de marque compétitive en Chine, mais ceux qui ne font pas de sport sont nos concurrents.

Il est clair que la quasi - monopole de decanon sur un marché subdivisé ne l 'a pas beaucoup influencé en période de ralentissement économique, mais cela ne veut pas dire que l' avenir sera également prometteur.

On sait que decanon recrute activement et qu 'à partir de 2015, il emménage son campus traditionnel dans le magasin de decanon.

Il semble qu 'il y ait encore des changements à faire pour que decanon continue de br?ler en Chine, qu' il s' agisse de ses concurrents extérieurs ou de ses propres faiblesses internes.

En fait, sur le marché chinois, des articles de sport similaires à decanon

Il s' agit notamment de sportsmaster (Mestre), le plus grand détaillant russe d 'articles de sport, et d' interport (Suisse).

Comme ces deux marques n 'entrent sur le marché chinois que depuis deux à trois ans, le nombre actuel de magasins est relativement faible, il n' y a pas encore de capacité de combat face à face avec decanon, mais il n 'y a pas non plus de cas de clients.

Comme la Chine dispose d 'un espace de marché assez large, les autres marques devraient avoir la possibilité d' entrer en Chine, "aucun sous - secteur ne peut exister qu 'un seul".

Plus important encore, il pense qu 'il y a des "endroits où il faut faire mais pas encore".

Zhang Qing signifie "entretien des relations avec le client ou les fans".

Bien que decathlon organise aussi régulièrement des manifestations sportives et les ouvre gratuitement aux utilisateurs de decathlon et aux clients du centre commercial, peu de maintenance et de contacts sont assurés à un stade ultérieur lorsque les utilisateurs quittent le magasin.

En tant que

Zhang Qing est très sensible à cela.

"Je ne ressens aucun lien avec lui, à part les informations qu 'il m' envoie régulièrement."

Il y a 15 ans, lors de sa visite à decanon en France, il avait déjà fait beaucoup d 'activités pour les membres, le fran?ais ne parle pas bien, il y a des gens anglophones qui vous parlent, vous interrogent sur vos besoins et vos idées, vous invitent chaleureusement à devenir membre.

Quand vous aurez fini, vous pourrez recommander un club gratuit sur la base des biens que vous avez achetés.

Il est un peu triste que, 15 ans plus tard, sur le marché chinois, il n 'ait pas compris.

"Il y a quelque chose d 'extensible en Chine."

De ce point de vue, la fa?on d 'établir une interaction plus étroite avec les utilisateurs est insuffisante.

En théorie, tout acheteur de produits devrait être un membre ou un fan, tout le monde est venu dans votre magasin pour avoir des relations avec vous, vous devez lui et votre relation doit être durable.

En fait, le grand nombre de membres de decathlon lui - même est également un atout et un atout pour ? autant qu 'il soit disposé à travailler avec d' autres organisations et institutions sportives pour servir ses membres, voire à trouver de nouveaux points de profit ?.

Par exemple, l 'organisation d' un concours, d 'une formation, etc., est passée de la simple vente de marchandises à la vente de services. ?

Proposition de Zhang Qing.

Decanon lui - même accorde une plus grande importance au problème de la réserve de compétences pour l 'avenir.

"L 'homme, c' est le coeur de decanon.

Nous avons besoin de trouver et de développer davantage de talents ayant des valeurs decanon.

Ce n 'est pas facile.