Le Destin D 'Une Restructuration En Faillite.

Dov Charney n 'est pas de bonne humeur en ce moment.

En janvier, le siège de l 'American Apparel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Mais ce ? rameau d 'olive ? a été résolument rejeté par le Conseil d' administration.

Aa a été la marque de mode la plus rapide des états - Unis, grace à une publicité sexuelle qui lui a valu un coup d '?il, a rapidement accumulé une réputation, a été l' endroit le plus fréquenté par les jeunes Américains, en six ans, dans le monde entier, 450 magasins.

Les pubs AA aiment jouer au "frottement de l 'air" et jouent sans cesse depuis le début sur les signes sexuels et les éléments sexuels.

Son slogan "Sois toi - même; reste ton propre style", pr?ne ses désirs, son monde, ses hobbies.

Bien que la publicité de aa ait choisi tous les mannequins amateurs (pour la plupart des employés ou des clients de l 'entreprise), elle n' a pas d 'effet de couleur, chaque modèle a un feu d' adolescence, de jeunes et beaux visages, ainsi que des positions sexy et séduisantes qui stimulent fortement les consommateurs.

Dans une publicité, par exemple, la mannequin Max était nue dans la partie supérieure du corps et une seule rangée de mots ? made in Bangladesh ? (made in Bangladesh made in Bangladesh) ? avait été imprimée sur la poitrine pour bloquer les ? parties critiques ?, ce qui a été critiqué par les médias comme étant ? ridicule ?.

Dans une autre image publicitaire, une jeune femme portant une jupe en forme de carreau s' est penchée, ses sous - vêtements et son bas sont visibles et ont été interdits par l 'administration britannique des normes publicitaires.

Depuis sa création il y a plus de 20 ans, l 'AA est controversée par un style audacieux, des publicités très provocatrices et, de temps en temps, des modèles nus.

Cependant, Iris Alonzo, Directeur de la création, a expliqué que la publicité de l 'aa était un compliment pour les femmes, que l' image de la femme sur leurs photos n 'était pas trop modifiée et qu' elle était suffisamment réelle pour montrer la beauté de la santé de l 'image de la femme et lancer un appel en faveur de ses droits.

Au début d 'octobre 2015, aa a annoncé qu' elle demandait une protection contre la faillite et qu 'elle procédait à une restructuration complète de sa dette.

Bien que la société affirme que le fonctionnement des boutiques mondiales, y compris en Chine, n 'a pas été perturbé pendant cette période, le Beijing Business Journal a indiqué que tous les magasins chinois d' AA avaient fait des promotions de "2 à 5% et de" 5% de moins ", et qu 'AA a également publié sur le site officiel chinois des slogans" 500 nouveaux, moins 2% pour les magasins officiels et les magasins d' entités ", plus de 90% des produits.

Selon l 'analyse, il s' agit peut - être de nettoyer les stocks.

Pour expliquer pourquoi aa a emprunté la voie du ? Marketing sexy ?, il y a un lien étroit avec les préférences du fondateur Dov 13.

Ce canadien d 'origine artistique, pensant au ciel, courageux aventures, a été appelé dès l' enfance par ses partenaires "désireux de se faire remarquer".

Le chemin sexy qu 'il a soigneusement con?u pour AA est l' expression de sa propre perception, et il a dit au journaliste ? The \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

Le sexe rapproche les gens, il stimule les relations intimes entre les personnes, il collabore étroitement pour rendre le travail plus créatif. ?

Il recevait des milliers de photos sexy tous les jours, et des filles sans scrupules venaient le voir en minijupe et lui demandaient de travailler pour lui.

Sous sa caméra, les filles peuvent s' allonger sur le lit, se blottir sur le canapé ou prendre une douche, et ne porter qu 'une paire de bas ou de sous - vêtements.

Cette pratique a conduit Dov Charney \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Alors que le sexy marketing ne fonctionne plus et que de nombreuses entreprises imposent une charge financière, l 'entreprise est de plus en plus stressée pour survivre et le changement d' AA est imminent.

à la fin de 2014, Dov Charney a été une fois de plus victime d 'agressions sexuelles et accusé d' avoir détourné des fonds publics pour des ? fautes professionnelles ?.

Pour sauver AA en détresse, le Conseil a finalement viré Dov \ \ 13 \ \ 10 Charney et l 'a nommé.

Pour le nouveau Directeur général, elle est également la première femme à être Présidente de la société.

Par rapport à Dov 13, dit "sale" sur 10 Charney, Paula 13, sur 10, est une "femme parfaite".

Elle a re?u le prix d 'inspiration de l' Association des femmes chefs d 'entreprise des états - Unis et a été l' un des principaux bailleurs de fonds de la campagne arfan contre le cancer du sein, qui vise à promouvoir les droits des femmes et à lutter contre la maltraitance.

Après l 'entrée en fonctions du nouveau fonctionnaire, a décidé d' abandonner la ligne sexy avant de refaire l 'image de marque.

En outre, aa fermera une série de magasins déficitaires, rationalisera ses opérations et modifiera son mode de gestion.

Mais la grave crise financière a mis Paula Schneider dans la merde.

Entre 2010 et la fin de 2015, les pertes totales des entreprises se sont chiffrées à 338 millions de dollars, et les cours des actions ont chuté de 70% en deux ans.

En mars dernier, la société a emprunté 15 millions de dollars au fonds privé standard \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La nouvelle CEO est consciente de la nécessité de réformer l 'AA, qui, dans la liste des plans régionaux de relèvement, porte sur l' infrastructure, le contr?le des co?ts, la productivité des magasins de détail et l 'optimisation du commerce électronique, mais qui exige des investissements importants, est inévitablement surchargée.

Bien que Paula Schneider \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Elle a même souligné que la marque aa était ? très forte ?, mais qu 'il était trop tard.

Au cours du premier semestre de 2015, les entreprises ont continué à enregistrer des pertes de plus de 90 millions de dollars.

Alors que la valeur de réalisation de l 'AA atteignait 1 milliard de dollars à l' époque de l 'expansion, elle se situe aujourd' hui entre 180 et 270 millions de dollars.

En décembre 2014, aa a demandé à la moelis & Trends Company si elle souhaitait obtenir des fusions - acquisitions ou continuer à emprunter pour accro?tre sa production ou rembourser ses dettes par d 'autres moyens.

Au total, 18 personnes morales ont été invitées à évaluer la situation financière de la société, mais tous ont estimé qu 'AA n' était plus rentable et ont refusé d 'aider.

Pour le moment,

Un plan de restructuration financière est en cours et devrait durer six mois.

Cela aiderait les entreprises à réduire leur dette de 300 millions de dollars à 135 millions de dollars, alors que le fonctionnement des boutiques mondiales, y compris en Chine, ne serait pas perturbé pendant cette période.

Une restructuration de l 'insolvabilité devrait permettre de relancer la croissance des ventes en 2016 et de réaliser un bénéfice de 6 millions de dollars à partir de 2018, et un bénéfice net de 23,7 millions de dollars en 2020, soit plus que le maximum enregistré en 2007.

Et les ventes annuelles atteindront 615 970 000 dollars.

Selon l 'analyse de moelis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le 20 janvier, heure locale, aa a tenu une audience d 'insolvabilité devant le Tribunal des faillites de l' état du Delaware (états - Unis d 'Amérique) à la suite du rejet de l' offre d 'acquisition présentée par le fondateur, Dov 13 cout.

Dans le cadre du programme actuel de restructuration de l 'insolvabilité, plus de 200 millions de dollars de créances seraient convertis en prises de participation, tandis que les détenteurs d' obligations de haut rang, dirigés par Monarch 13.10 alternative capital LP, seraient entièrement contr?lés et que tous les actionnaires, y compris Dov 13.10, n 'en seraient pas propriétaires.

Le programme a été approuvé par une majorité écrasante de créanciers, y compris le Comité des créanciers chirographaires.

Le dilemme d 'AA par rapport à des marques de mode rapides telles que H & M, GAP et d' autres qui se sont développées rapidement au cours de ces dernières années est d? à ses propres raisons, et il faudra du temps pour déterminer si cette restructuration de l 'insolvabilité peut l' aider à sortir de la boue.