Pourquoi Un Magasin D 'Entités Se Fait - Il Battre?

Le magasin n'est pas vaincre par électricité, mais de se battre.

Mais ils ne le savent pas, ou ne veulent pas savoir.

C 'est un secret de l' année.

En 2009, j 'ai donné une plate - forme à un certain nombre de grandes catégories d' entreprises, le degré d 'enthousiasme est supérieur à l' agent, l 'agent supérieur à la marque.

Le magasin de terminaux ne paie que le prix de règlement, ne contr?le pas nos prix de détail; bien s?r, nous vendons beaucoup moins cher que le magasin de l 'entité et est un nouveau produit de l' année.

Lynx 2010 à 11 très bien, de nombreuses marques d'attention commence en réseau de canaux, la majorité est à l'ancien paragraphe des marchandises en stock, le jargon de l'industrie: Qing Weihuo.

Une marque de femmes dans le Guangdong, Lynx prix standard, l'année dernière, le paragraphe 5% environ de l'année précédente, paragraphe 4%; nous donner le prix de règlement au paragraphe 2.8% l'année précédente, l'année dernière, paragraphe 2%, le prix de vente au détail et le prix de lynx.

Oui, la plupart des consommateurs ne savait pas qu'on a acheté le vieux stocks que nous acheter moins cher qu'un magasin physique.

La moitié de l'année 2011, ou de la marque de vêtements, le principal de production de lynx de canaux, un grand nombre de styles pour lynx, bien s?r, le prix que le magasin est beaucoup moins cher.

Ma femme dit que jamais dans le magasin acheter cette marque en ligne, cher trop, mais également la qualité de style ne sont pas mauvais.

En 2013, la marque de vêtements en ligne, d'acheter le bien, près de 100 millions, mais des entités en ligne de fermer la boutique pour commencer.

Il n 'y a eu qu' une légère augmentation par rapport aux ventes totales et les bénéfices ont diminué.

J 'ai également découvert une règle: les marques traditionnelles, le plus possible de vente en ligne, plus de magasins en ligne.

Si vous vous souvenez bien, Li Ning, sept loups, et d 'autres marques, certains grands magasins, ont commencé à fermer à grande échelle.

La patronne de cette marque est également très perdue, a travaillé dur pendant plusieurs années,

Loin de la ligne, il n 'est pas possible d' empêcher le déclin de l 'entreprise.

Pourquoi?

Je partage cette marque de vêtements en ligne, du taux de balisage dans environ 5 fois, le réseau du taux de balisage dans 4 fois.

Mais la ligne de réseau à partir de la concurrence, au volume, prix de détail réelle de base est environ trois fois plus, paragraphe à environ 2,5 fois.

Même si l 'on fait la séparation des produits, la plupart des consommateurs sont sensibilisés, mais on pense que l' achat en ligne est moins cher, parce que c 'est vraiment bon marché.

Il s' agit là d 'un cas typique d' une entreprise qui a été battue par elle - même.

Mais j'ai du pur

A tous les canaux, résume une règle: si le même prix ne peut pas être réalisé en ligne, l 'entreprise sera certainement battue par elle - même.

Cette théorie s' applique non seulement aux marques, mais aussi aux circuits tels que les grands magasins, les grands supermarchés, les magasins professionnels, etc.

Cette théorie devrait également S' appliquer à la plupart des catégories de détail.

J 'ai découvert beaucoup de marques traditionnelles, toujours supposé que les magasins d' entités ont été battus par les électriciens.

C'est une question de niveau de pensée, "le magasin a été" défaite "est un phénomène de surface," le magasin se battre "est la raison fondamentale; l'ancien coutumier de trouver la cause de l'environnement extérieur, ce dernier l'habitude de changer.

Tant d'années à regarder en bas, 99,9% de la population est l'ancien, c'est dommage!

Souviens - toi, avenue à Jane.

Au contraire, en ligne et hors - ligne de canaux, peut faire le même point de prix, le magasin peut être montée.