搶占童裝市場漸成潮流 傳統服裝企業進軍應考慮門檻及風險

　　對傳統的服飾類公司而言，童裝市場或已成為該行業的“藍海”，借助童裝搶占市場，已是不二選擇。據不完全統計，目前把步伐擴張到童裝市場的A股上市公司已逾20家，包括美邦服飾、森馬服飾等在內，搶占童裝市場已漸成潮流。

　　多公司瞄準童裝市場

　　“這幾個季度以來，我們的童裝業績增長不錯，訂貨量同比增長超過60%，門店零售持續30%以上的增長。”在10月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會上，公司相關負責人表示。該負責人還介紹，童裝業務正在成為美邦服飾的新亮點，從2013年至今，公司童裝直營及加盟已超過400家，未來2年總數將突破1000家。

　　美邦服飾互聯網業務品牌營銷推廣部副總監蔡敏旭表示，童裝在美邦集團中的占比不大，年銷售額約為3億元，隨著市場拓展，未來2年的銷售額或達到10億元。“童裝市場基數小、增速快，接下來的市場空間還很大。”蔡敏旭認為，國內童裝市場容量和競爭格局還未定型。

　　根據最新數據，2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關，放眼國內品牌，不少上市公司打起了童裝市場的算盤。

　　繼森馬服飾這幾年持續加碼童裝市場，李寧、特步、安踏等運動品牌也開始涉足兒童市場，拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應的童裝品牌。去年9月，朗姿股份(35.59, 2.04, 6.08%)宣布收購韓國最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業的七匹狼旗下據稱也有童裝品牌。

　　人口紅利撬動市場爆發

　　隨著“單獨二胎”政策的實施，中國新生嬰兒數量將進一步上升。國家統計局發布的《2012~2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%~30%。

　　據一位服裝行業分析師介紹，目前童裝市場快速擴張得益于人口紅利和消費習慣的轉變。嬰兒潮、二胎政策松綁、消費升級等因素，正在推動中國嬰童產業的快速發展。伴隨著童裝市場規模擴大，人均年度消費額亦將穩步上揚。“現在的80后、90后父母，更愿意在孩子身上花大錢。”

　　國金證券一位不愿署名的分析師介紹，目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場占有率在3%左右，其他的服裝品牌市場占有率均較低，未來童裝市場的擴張和爆發尚有空間。

　　成人服裝轉戰童裝市場，能否帶來業績的新增長點?上述分析師表示，童裝市場有一定的準入壁壘，相較成人服裝市場而言，其對面料等的質量安全要求更高，庫存管理要求也更為嚴格。成人服裝一般只有大、中、小這3個尺碼，而童裝從5至13歲的尺碼過于復雜，不太容易掌握。

　　業內人士建議，在看好童裝市場前景的同時，傳統服裝企業大舉進軍，還需更多考慮門檻及風險。