Marque De Sport Domestique Bénéficiant De L'Aide De La Politique De L'état En Auge

Recrudescence de soutien et de mouvement national de bénéficier de la politique de l'état, les marques de sport sont tous en train de sortir de la cuve.

Anta, 361, cheval de G, en particulier, les résultats montrent que d'ici à 2015, a récemment publié une garniture, Sport Performance collective locale de marque de réchauffement, un total de Yingchun jours.

Le revêtement d'adieu, situation de déficit, à partir de 2012 pour la première fois depuis la rentabilité.

Les articles de sport Chine Anta dépend 111.26 milliards de dollars de recettes de devenir le premier dans "milliards de Club".

En plus de la politique de l'environnement et de l'extérieur, les résultats de toutes les grandes marques de sport domestique au cours de l'année écoulée grace à leur force collective de renforcer également la pratique, de développement de produits, la commercialisation, le canal d'expansion, d'extension, de la Stratégie internationale concernant l'innovation.

L'industrie considère que la période de réchauffement, articles de sport de l'industrie est de 2 à 3 ans de l'avenir, mais si les entreprises de saisir l'opportunité d'obtenir l'augmentation rapide du développement, dépend de la capacité de fonctionnement respectifs.

Garniture de performance plus chaud: rentabilité Anta de premier rang

Le 17 mars, après que le revêtement de libération en 2015, d'un revenu annuel de 80,02 milliards de yuan, plus de 17% en 2014, le bénéfice net de 14 millions de yuan, dans les affaires de l'habillement et de la chaussure a réalisé une croissance de près de 50%.

C'est le revêtement à partir de 2012 pour la première fois depuis la rentabilité, mais aussi au début de l'année 2015 "le Prince de gymnastique" retour de garniture est entièrement responsable de l'entreprise de garniture après l'obtention de résultats.

En plus de doublure, d'autres de marque de sport dans la période de réchauffement domestiques, d'obtenir des résultats encourageants.

En 2015, 361 de croissance des recettes de 14,1% de 44.59 milliards d'euros, soit une augmentation de 30,2% à 518 milliards de dollars de bénéfices nets; la croissance du chiffre d'affaires de pic atteint 9,4% 31,1 millions de yuan, le bénéfice net de la croissance d'environ 22,3% à 3,9 milliards de dollars; En particulier l'année dernière, la croissance des revenus de 10,8% à 52.95 milliards de yuan, le bénéfice net de la croissance de 30,3% à 6,23 millions de yuan.

Anta de gains est encore plus remarquable, des recettes de l'entreprise d'atteindre en 2015 111.26 milliards d'euros, soit une augmentation de 24,7% chaque année, c'est les articles de sport en Chine pour la première fois dans "milliards de Club", son bénéfice net augmenté d'environ 20% à 20,4 milliards de yuan.

Malgré les grandes marques domestiques de sport plus chaud, mais "qualification" a changé.

Résultats financiers, le revêtement à partir de 2011, la baisse de performance à un bénéfice net de 2012 à de lourdes pertes de près de 20 milliards d'euros, et l'écart de plus en plus grand Anta, la position de l'industrie ont également été Anta "voler".

Regarde le bénéfice net en 2015, de manière à 20,4 millions de 元遠 Anta ultra - homologues de premier rang, 361, en particulier, un bénéfice net de pico et respectivement, 518 milliards 4,78 millions, 3,9 milliards de yuan, le revêtement de "rejet" loin.

L'industrie a souligné que même la garniture ont subi de lourdes pertes de rentabilité, réfléchie à partir de l'autre c?té du marché actuel des articles de sport est entré dans la période de montée, de l'industrie sont collectivement plus chaud.

Produits, Canal,

Marque de sport tel chaud

Garniture de points, le soutien de la politique nationale d'ici à 2015 pour le développement de l'industrie des articles de sport afin de créer un environnement favorable.

Dans le même temps, l'idée de la poursuite d'une vie saine, plus de gens, d'enthousiasme de participation sportive.

Cette del, dans l'environnement de l'industrie des équipements sportifs nationaux sur la performance globale des biens de consommation plaque relativement lent, reste une bonne tendance.

Président et PDG de ce groupe 丁世忠 Bureau Anta dit également que, d'ici à 2015 était la première année de l'industrie du sport dans la stratégie nationale, le développement rapide de la musculation a grandement contribué à la prospérité du marché d'articles de sport.

En plus de bonnes politiques et de l'environnement, le réchauffement de la marque nationale de sport également grace à leur force collective de renforcer la pratique, et de l'innovation, le développement de canaux et d'autres aspects de la marque de commercialisation améliorées.

L'année dernière, en particulier une amélioration globale de la fonction professionnelle de produits, le développement de la "souple" tampon ", et d'autres produits de fibre de chaussures et de vêtements de la science et de la technologie" de la glace.

361 à d'énormes besoins de courir sur le marché, avec l'aide de la promotion de la science et de la technologie de la force qui produit des mises à jour, la course de produits de devenir le noyau de la croissance.

丁世忠 a également indiqué que la performance de l'entreprise a fortement augmenté, l'une des raisons importantes est de fournir aux consommateurs de haute performance des produits innovants.

La force de canaux, de sorte que ces fournisseurs sont la marque un go?t sucré.

D'ici à 2015, en plus de continuer à garniture de stocks, a également établi un système de commerce électronique plus parfait que des revenus tout au long de l'année, l'augmentation annuelle de 95% de l'électricité.

Les recettes en particulier la plate - forme de commerce électronique également significativement améliorée, soit faible à deux chiffres des recettes totales du Groupe au cours de l'année, mais aussi les ventes de chaussures de sport de lynx plus de produits de marque.

Le caractère unique de la part d'électricité 361 améliorer progressivement et la catégorie de produits, en particulier des fournisseurs de la plate - forme est devenu le Baidu, de coopération et de sport de lancer la première musique intelligente de produits de la plate - forme de libération.

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Marque de commercialisation est un point positif.

En particulier par le biais de poursuivre la mise en ?uvre de la "double stratégie de commercialisation sport + de loisirs", célèbre de mouvement et le parrainage d'événements multiples et une pluralité de spectateurs de télévision, de renforcer l'esprit de la marque et l'esprit sportif.

Cheval de G par coopération avec les athlètes de correspondance et de stars, non seulement pour le pic de la visibilité de la marque rose, mais aussi de promouvoir la croissance et la vente de produits de pic de mise à niveau de spécialisation.

à la fin de l 'année dernière, Pike chaussures de basket - ball pour la septième année consécutive sur le marché intérieur de la part de l' industrie dans la première.

Certaines marques ont également lancé une stratégie d 'internationalisation.

En 2015, les ventes internationales de Pike ont atteint 670 millions de yuan renminbi, soit 21,6% du chiffre d 'affaires total, ce qui représente la part la plus importante des ventes sur les marchés d' outre - mer dans les marques sportives chinoises.

361degree a également activement développé de nouvelles entreprises et d 'ouvrir des marchés d' outre - mer, en Europe et aux états - Unis et dans d 'autres lieux où des centaines de points de vente, afin de jeter les bases de la mondialisation de sa marque.

Tableau des performances de la marque du sport national en 2015 (en yuan)

Le bénéfice net de la croissance annuelle de la croissance annuelle des recettes de marque

20,4 milliards de 20% 111.26 milliards de 24,7% Anta

Garniture de 1400 millions de 80,02 milliards de 17% -

5.18 milliards de 30,2% 44.59 milliards de 14,1% 361

Pic de 31,1 millions de 9,4% 3,9 milliards de 22,3%

6,23 millions de 30,3% 52.95 milliards de 10,8% xtep

L'industrie de l'argument

1. La consommation de stimulation de champ positif, continuer à prendre à l'avenir de 2 à 3 ans

Articles de sport international de la Chine

Le Comité directeur 崔衍衍 représente, de vêtements de sport est déjà en 2012 - 2013 la période de stagnation et de récession, 2014 - 2015 est une phase de récupération, et ensuite va entrer dans une période de prospérité.

De stimuler la consommation bon marché dans les 2 - 3 ans, ce secteur sera de continuer à chercher.

Outre les sports locaux de marque, marque internationale du sport

, une croissance significative Nike également en Chine a obtenu de bons résultats.

Abstraction faite du facteur de change, les ventes dans la région de l 'Adidas en Chine ont augmenté de 18% tout au long de l' année 2015, les manifestations sportives et la mode sont devenues un moteur de croissance.

Les résultats trimestriels publiés par Nike pour l 'année fiscale 2016 font appara?tre une augmentation de 5% de ses ventes par rapport à l' année précédente.

Nike a ralenti ses performances en Chine en 2013 et n 'a commencé à se réchauffer qu' au deuxième trimestre de 2014, ce qui correspond pour l 'essentiel à la période de réchauffement des marques nationales de sport.

La rapidité du réchauffement dépend de la capacité d 'exploitation.

Selon le commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, bien que l' industrie sportive se trouve dans un environnement de plus en plus favorable, la capacité de chaque entreprise de suivre le rythme rapide de son développement dépend de sa capacité d 'exploitation.

Il a estimé que la consommation progressait et que les consommateurs accorderaient une plus grande importance aux produits technologiquement fonctionnels.

Du point de vue des performances professionnelles, nike, Adidas et d 'autres marques internationales ont des avantages; du point de vue du rapport co?t - efficacité, la sécurité, Li Ning et d' autres marques nationales ont des avantages.

Les marques sportives de deuxième et troisième lignes seront confrontées à des clics bidirectionnels et la pression de survie augmentera.

Il y a des gens de l 'industrie qui font remarquer que le marché des marques sportives est divisé, plus le professionnalisme est sophistiqué, plus la reconnaissance du marché.

Par exemple, Pike se concentre sur les chaussures de basket - ball, la recherche et le développement d 'une variété de technologies innovantes

Et de vêtements, de marque de 361 est axée sur les enfants.

En outre, comment dans l'année des Jeux olympiques, dans le cadre de la campagne nationale de l'environnement de fabrication afin de promouvoir la commercialisation de la marée avantageux de sujet est également très important.

à partir du plan de l'année 2016 les marques de sport peut également voir que, face à l'environnement de nouveaux marchés tout le monde sans relacher, mais en fonction de la situation du marché et de ses propres conditions de la clé de sélection de point d'application de force, de continuer à "un autre".

Par exemple, le revêtement à la stratégie sur l'Internet et de la plate - forme d'optimiser l'expérience de l'utilisateur; l'industrie de focalisation Anta, vêtements de sport, des enfants en Anta Anta, sur la base de l'écosystème Fila pour plusieurs marques de développement collaboratif; pic afin d'améliorer le fonctionnement d'achat groupé, la profondeur de la disposition de basket du marché; en particulier sera de poursuivre "3 +" la stratégie de réforme et de sport "+" divertissement double stratégie de commercialisation, l'objectif est de devenir la marque préférée de coureur.