Qu 'Est - Ce Qu' Il Y A Derrière Tout ?a?

Au milieu de l 'année fiscale 2015,Li NingLes recettes annuelles ont augmenté de 17% pour atteindre 7 milliards 789 millions de yuan et les bénéfices d 'exploitation ont atteint 157 millions de yuan, ce qui représente déjà une victoire par rapport aux 643 millions de yuan manquants enregistrés en 2014.Depuis que Li Ning, le fondateur de la marque, est revenu à la tête de la société l 'année dernière, Li Ning a ressuscité sa marque.

Mais, depuis le lancement en 2012 du programme de remise en état des canaux, d 'un co?t de 1,4 à 1,8 milliard de yuan, Li Ning, qui continue de souffrir d' une perte, est aujourd 'hui confronté à une transition.

Pour le repositionnement, Li Ning explique ainsi la marque Li Ning - "Li Ning est une marque sportive professionnelle à l 'ère de l' interconnexion mobile".Ainsi, la marque continuera de changer autour des cinq principales catégories.Et en 2015, sous le drapeau de l 'entreprise, les cinq principales catégories ont entra?né la croissance du Groupe de détail, le basket - ball est particulièrement remarquable, le volume global des ventes au détail a augmenté de 34% par rapport à la même période de l' année financière précédente.

Toutefois, même si le Président Li Ning estimait que la marque devait passer d 'un grossiste traditionnel à un détaillant professionnel, il y avait encore trop de changements à concilier: ? 30% seulement ont été réalisés du point de vue de la mise en place d' un système professionnel de vente au détail ?.Le fondateur l 'a dit.

Est - ce que Li Ning peut changer de marque comme il le souhaite dans l 'avenir?

Par conséquent, Li Ning n 'est qu' une première étape pour faire de la marque un profit, et la fa?on dont le bénéfice durable est le plus important.

Li Ning a déclaré que les produits, les canaux, l 'amélioration de la capacité d' exploitation étaient la clef de cette perte et que, pour réaliser ce gain exceptionnel, Li Ning avait réduit ses ressources humaines, investi beaucoup dans la commercialisation et la publicité et limité le rythme d 'ouverture des magasins, avec une augmentation nette de 207 Points de vente à la fin de 2015, pour atteindre 6 133 et une augmentation nette de 194 points de vente pour les distributeurs.En raison de plusieurs années d 'efforts de désassemblage, pas jusqu' en 2015.Hong ShuangxiLes stocks ont diminué de 20%.Mais...StocksLes entreprises de haut niveau continuent de harceler Li Ning à court terme.

L 'année dernière, Li Ning a enregistré une augmentation de 95% par rapport à l' année précédente et devrait atteindre plus de 20% d 'ici deux ou trois ans. D' après l 'information publique, les recettes d' électricité de Li Ning ont atteint 567 millions de yuan.L 'an dernierElectricienIl y en a deux sur la plate - forme.Chaussures de courseLes nouveaux produits "Lin Jun" et "Red lapin", ont obtenu de bons résultats.Selon Li Ning, les plates - formes électriques sont actuellement plus rentables que les magasins d 'entités, de sorte que le développement continu du commerce électronique aura un effet irrempla?able sur l' augmentation des bénéfices de Li Ning.

　　Multi - Brand

En plus de lancer de nouvelles séries, Li Ning a lancé "LNG" et "balise à ressort" pour le marché des vêtements de sport, un haut et un bas, le rapport principal.Pour les canaux en aval de la ligne, l 'apparition de nombreuses marques est favorable à la satisfaction des besoins des différents groupes de consommateurs, il est difficile de répondre à la gloire d' autrefois avec une seule marque Li Ning.Par exemple, Hollister sous le drapeau AF, old \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

　　Bataillon d 'infanterie

En fin de compte, la crise des stocks de Li Ning a éclaté en raison d 'une forte proportion de magasins affiliés, de la lenteur des contr?les exercés par le siège sur les entreprises affiliées, de l' absence de découverte de problèmes d 'inventaire déjà très graves dans un premier temps, ce qui a abouti à un net retournement des performances de Li Ning, qui a quitté la première équipe chinoise de plaques d' articles de sport.Au cours des dernières années, l 'émergence rapide d' un grand nombre de marques rapidement éteintes, les deux trésors de la marque est d 'adhérer à la ligne droite.Banque d 'excellence, h & M, Zara pour l' industrie de fournir un bon modèle.

Pour ce qui est de l 'avenir, je suis très optimiste quant à l' avenir.Nous ne nous étendrons pas aveuglément et la croissance de la rentabilité est notre objectif, mais nous ne poursuivrons pas la rentabilité à elle seule, tout en construisant l 'architecture du développement futur et en jetant les bases d' une rentabilité durable. ?

Cela signifie qu 'un système professionnel de vente au détail et la poursuite de la rentabilité dans une forte concurrence sur le marché suscitent beaucoup d' intérêt.