Comment Vans A - T - Il Survécu Pendant 50 Ans?

Sina micro - blog est le premier canal de commercialisation numérique de Vans en Chine.Le micro - blog est devenu une plate - forme de transmission de l 'information par la marque, tandis que le micro - message se concentre sur l' interaction avec les consommateurs et une meilleure commercialisation de précision.

Vans en ChineElectricienLes canaux explorent depuis quatre ans, de zéro possession à l 'heure actuelle, le chiffre d' affaires des chats célestes est déjà très élevé en Chine.

"Off the 13 \ \ 10 Wall", ce slogan d 'aventure est né de la marque de sports extrêmes vans, qui a suivi la marque pendant 50 ans.Le 16 mars 2016, Vans accueille son 50e anniversaire.

Pour fêter le 50e anniversaire, Vans publie une série de mémoires professionnels du 50e anniversaire, et les chaussures les plus représentatives de son histoire reviendront à la vue.Dans le même temps, à partir de cette date, Vans a créé une plate - forme mondiale d 'expression de l' esprit d 'initiative, l' histoire et les classiques de la marque Vans apparaissent dans 10 villes du monde entier.

Vans s' est concentré sur la créativité et a tiré un grand profit de la mode mondiale en s' inspirant du modèle de la culture de la rue.Cela signifie que toutes les personnes associées à l 'innovation deviennent des consommateurs associés aux Vans.Dans la culture de la tendance pr?née par le noyau de la marque vans, il est divisé en quatre mots clefs: art, musique, skate et culture de la rue, différents mots clefs par rapport à différents modes de marketing, animant les préférences des consommateurs à différents niveaux.

Bien entendu, la jeune culture a besoin d 'un mode de commercialisation et de communication itératif.Selon l 'interface, les médias sociaux \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Tout le monde sait que Vans ne l 'a jamais fait.BrandLe porte - parole maintient un contact étroit avec les jeunes grace à une coopération transfrontalière continue avec les designers ou les artistes et entre les différentes marques.Cela a rendu les Vans plus sensibles et plus souples face à la demande des consommateurs.

Cao Wei, Directeur général de la région chinoise de vans, a présenté la peinture des vêtements, en 2012, le marché chinois de Vans a décidé de passer progressivement de la communication traditionnelle à la commercialisation numérique et à la diffusion.à ce moment - là, Vans avait pris conscience de l 'évolution de l' accès des consommateurs à l 'information et de leur comportement en matière d' achat et avait constaté des possibilités et des tendances en matière de commercialisation numérique.La tendance à la commercialisation dans le domaine numérique a également permis à Vans de communiquer directement avec les consommateurs.

Sina micro - blog est le premier canal de marketing numérique de Vans en Chine, "à l 'époque, il a été demandé à quelqu' un de faire le ménage, 24 heures sur 24 en ligne et avec les fans.Cao Wei a souligné qu 'aujourd' hui, le micro - blog, le micro - courrier et d 'autres sont devenus des canaux de communication importants pour la Chine Vans et ont partagé des r?les différents.Le micro - blog est devenu une plate - forme de transmission de l 'information par la marque, tandis que le micro - message se concentre sur l' interaction avec les consommateurs et une meilleure commercialisation de précision.

Vans est entré en Chine en 2008, les prix des produits sont très élevés.à l 'heure actuelle, il existe plus de 400 points de vente, tels que le commerce de détail, de gros et de nombreuses marques, principalement dans les villes de première ligne à trois lignes.Vans est bien installé dans les villes de première et de deuxième ligne, mais il y a encore beaucoup de possibilités de croissance.Vans est en train de grandir par rapport aux marques qui ont duré plus longtemps en Chine comme Kwon, New Century, Adidas, etc.

L 'influence des opérateurs dans le pays a rendu les marques internationales incapables de se dérober, bien s?r, de suivre de près la tendance des consommateurs à choisir les vans, est devenu l' une des premières marques de la marée internationale dans la plate - forme de tianmao.Vans Chine a exploré les circuits électriques pendant quatre ans, de zéro prise de possession jusqu 'à présent, les ventes de chats célestes représentent déjà une part importante des affaires de Vans en Chine.

Comment faire pour rajeunir les produits et les marques?

Q: Journaliste

A: Vans Cao Wei, Directeur général de la Chine

Q: Maintenant l 'économie des fans est en feu, les marques souhaitent également élargir l' influence de la marque par l 'économie des fans.Comment la Chine maintient - elle sa jeunesse?

A: Tout d 'abord, nous avons choisi de travailler ensemble avec des designers ou des artistes dans la culture de marque.Notre marque a toujours eu quatre piliers importants, respectivement le skate, la musique, l 'art, la culture de rue.En outre, l 'aptitude à s' exprimer de fa?on créative est un critère important pour la sélection de nos partenaires.Nous ne leur donnons pas la parole, mais plut?t une plate - forme et un espace de croissance.

Q: Comment comprendrePopular CultureCertaines cultures ne sont pas particulièrement populaires en Chine.Comment s' adapter à la Chine?

A: avec la maturité des jeunes, l 'élargissement des perspectives internationales et l' accès à l 'information nouvelle, la culture de la tendance n' est plus aussi populaire.Je ne sais pas si vous avez participé au Festival de la musique de midi.J 'y suis allé plusieurs fois, et ?a a été très choquant.Des dizaines de milliers de personnes sont venues camper sur le terrain, sans cesse en liaison avec le festival de musique.On peut voir que les consommateurs d 'aujourd' hui grandissent très vite.Vans a joué un r?le important dans ce processus, en les aidant à grandir et en leur donnant un spectacle.

Par exemple, nous avons beaucoup d 'activités à l' intention des consommateurs qui sont influencés par la culture des Vans et qui s' identifient à l 'esprit de la marque.

Q: comment utiliser Kol pour créer des liens de marque?

A: il y a au sein de nous un mot qui s' appelle le leader d 'opinion, qui devrait être la personne la plus représentative de l' esprit de Vans dans son domaine.Nous avons des partenaires très jeunes, tels que des designers, au début silencieux, avec l 'aide de Vans pour la prochaine étape de croissance.Notre coopération avec ces personnes n 'est pas très fructueuse, nous sommes comme une famille nombreuse, Vans ouvre ces plates - formes à un plus grand nombre de personnes talentueuses et respectueuses de l' esprit de la marque, et nous l 'aiderons à grandir ensemble.Ce doit être une grande différence entre nous et les autres marques sur le marché.Les relations que nous avons nouées avec eux sont également très solides.