Pourquoi Le Luxe N 'Est - Il Pas Populaire En Chine Ces Dernières Années

Selon les dernières informations, les ventes de produits de luxe en Chine n 'ont pas été optimistes au cours des dernières années, et pourquoi la vente de luxe en Chine a - t - elle souffert d' un recul dans de nombreux pays de Toulouse?

L'homme n'est plus si la poursuite de luxe.

En face de

Bulletin des notes à la baisse des ventes, Tiffany (Tiffany &Co). La tête de plus de la Chine, le Président Laurent pourrait ajouter quelques rides.

"Je pense qu'on peut dire, la performance globale de l'année 2015 est très décevant.

Le chef du Département des investissements de Tiffany a déclaré lors d 'une précédente téléconférence.

La tendance à la baisse des performances de Tiffany depuis plusieurs trimestres, mais aussi d 'autres marques de luxe qui ont froid sur le marché chinois.

Est - ce que l 'ère du luxe est révolue, où sont les tranchées chinoises?

L'achat de chatte de luxe détaillant

Sur le marché de produits de luxe en Chine face à l'hiver, les jours de Tiffany n'est pas facile.

Afin de gagner plus de chinois de consommateurs, chanel l'année dernière a tiré le premier prix de produits de luxe.

En avril 2015, Chanel a abaissé le prix de ses trois sous - portefeuilles symboliques de 20 à 22% dans la région Asie - Pacifique.

Le consommateur a économisé 6 700 yuan renminbi en achetant le seul sac le boy.

Dans le même temps, il a participé à la baisse des prix des marques Dior, Patek Philippe, taggehauer, et d 'autres marques, qui s' étaient fermement attachées à la rareté des produits de luxe des anciennes marques, sont aujourd' hui face au marché chinois, a également été contraint de "baisser son prix".

Après tout, le consommateur chinois est moins "Mignon".

D 'après le formulaire de classification des marchandises entrant en République populaire de Chine, le taux d' imposition des marchandises entrant dans le pays varie entre 10 et 50%.

En outre, les produits de luxe vendus sur le territoire national sont assujettis à une taxe à la valeur ajoutée et à la taxe à la consommation, de sorte que les prix de détail per?us par les consommateurs peuvent être supérieurs de plus des deux tiers à ceux du CIF.

Regarder à l 'intérieur

Les consommateurs chinois intelligents ont d? regarder à l 'étranger.

Selon les données de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, la consommation mondiale de produits de luxe par les consommateurs chinois en 2015 s' élève à 116,8 milliards de dollars, soit 46% du total mondial des produits de luxe, dont près de 80% proviennent de l' étranger.

Les consommateurs chinois mignons se sont éloignés du marché intérieur des produits de luxe, tandis que les marques traditionnelles de luxe ne peuvent continuer à chercher les portefeuilles chinois perdus que sur les marchés d 'outre - mer.

C 'est l' expansion.

Pour les détaillants de luxe, le magasin est évidemment la dernière position du marché chinois.

Et maintenant, la position du magasin traditionnel de luxe est en train de s' évanouir.

Au cours de l 'année fiscale écoulée, Tiffany a fermé quatre magasins existants; Prada a fermé deux magasins à Hong Kong en 2015; Gucci a également suspendu son programme d' ouverture dans l 'intérieur du pays en raison de la réduction de 17% des ventes de magasins dans la région Asie - Pacifique de juillet à septembre 2015.

Je ne sais pas, la défaite des magasins de luxe sur le marché chinois est le résultat de l 'expansion anarchique des marques de luxe dans le passé.

Dans les années 90, le premier groupe de marques de luxe officiellement entrer en Chine.

Afin de garantir que le volume de passagers suffisante, la position de magasins de luxe sont de configuration dans des h?tels de luxe à proximité ou des magasins.

Au cours de ces dernières années avec l'augmentation de la ville de synthèse, d'inviter des marques de luxe installés aussi progressivement le courant.

De plus en plus riches Chinois sur le dessus des produits et des bijoux corticale de haut de gamme, déjà le marché de luxe qu'un portefeuille chinois, les détaillants a profité de l'occasion pour la distribution de produits de luxe dans la folie de magasins.

Mais ces fous ont juste l'air belle.

Pour deux, trois villes, par exemple, des marques de luxe si réussie dans les supermarchés, mais l'espace de vente traditionnels normalement ne satisfait pas à l'exigence de la marque de luxe.

Les traces de ces dernières années, les pays avec capacité d'élimination accélérée, local dépend de l'industrie traditionnelle de fortune riche de la capacité de consommation de classe a également diminué.

Les ventes de produits de luxe de la faiblesse, de la nécessité de magasins de luxe co?teux en termes de support, les jours serait certainement plus triste.

"Les changements des habitudes et le comportement des consommateurs, comme si le magasin n'est pas oser fermer boutique," des produits de luxe de la plate - forme de service de bibliothèque 李日學(xué) Temple PDG a dit.

Les consommateurs chinois intelligent

Lorsque la marque de luxe vient d'entrer en Chine, les consommateurs de luxe peu connu, souvent, que la marque n'est pas nier la qualité, même dans de nombreux magasins de vente de marques de luxe en produits de faible qualité, ou de l'extrémité inférieure des produits vendus à un prix élevé.

Avec la généralisation de l'Internet, que la Chine les consommateurs sur la marque de luxe de plus en plus complète.

Ils achètent des produits de luxe non plus pour mettre en valeur des positions sociales distinctes, mais pour mieux apprécier les services et l 'expérience culturelle qui les sous - tendent.

Mais à cet égard, les marques de luxe ne semblent pas satisfaire les consommateurs chinois.

Emmanuel hemmerle, consultant de l 'industrie, a déclaré que ? l' homme est le problème le plus fondamental de l 'industrie du luxe, mais le maillon le plus négligé et le plus arriéré de la Chine ?.

Outre l 'achat du produit de luxe lui - même, les consommateurs chinois s' intéressent de plus en plus à la question de savoir s' ils bénéficient de services de qualité dans le processus d' achat.

Magasins de luxe d'accorder plus d'attention à la recommandation à l'étranger pour les clients pour des produits, de la diffusion de la culture, de permettre aux consommateurs de profiter de l'expérience d'achat, et pas seulement de voir si fait une affaire.

Par rapport à la décoration de magasins délicate, la qualité de service de vente de biens de luxe et détaillants doivent encore être améliorée.

Outre les exigences de confort de l'expérience d'achat, la classe moyenne de l'émergence de la Chine également personnalisée de produits soumis à des exigences plus strictes.

Le Directeur de l'Institut de la fortune de zhou comme dit: "les riches de maturation a passé avec le logo de prouver leur stade".

En effet, le logo de l'époque a disparu.

Les consommateurs ont tendance à éléments de conception forte marque de luxe, mais pas uniquement à un logo et de produits de marque.

Bien que de faire face à de plus en plus sélective des consommateurs chinois, les marques de luxe de recettes plus sombre en 2015 sans trop pessimiste, car à l'heure actuelle, d'ici à 2015 au moins plus 2016 mieux.