Pourquoi Les Grandes Marques Kappa, Zara Et D 'Autres Ont - Elles Commencé à Vivre Chez Elles?

Avec l 'évolution de l' époque, Kappa, Zara et d 'autres grandes marques internationales commencent à s' investir dans l' immobilier, pourquoi ces grandes marques ont changé la direction de l 'entreprise et méritent d' être étudiées.

Maintenant.

Dans l 'industrie, il peut y avoir un r?le "dur" que vous ne pouvez pas imaginer.

En fait, dès 2003, la marque internationale de mode rapide Zara a commencé à faire des produits ménagers pfrontaliers, y compris des literie, des ustensiles de table, des articles de toilette, etc.

Ce n 'est qu' en 2011 que Zara a permis l 'entrée officielle sur le marché chinois de la marque familiale Zara home et a progressivement ouvert plus de 20 magasins dans le pays.

Il en va de même de son concurrent h & M.

Jusqu 'en 2014, h & m Home avait déjà une dizaine de magasins dans les villes de première et deuxième ligne du pays.

En revanche, kippa, qui vient de choisir le droit Shilong comme porte - parole de produits d 'habillement sportifs, a également l' intention de développer la force dans le domaine de la maison et de se retirer de Jingdong, avec tianmao global marque de la coopération stratégique exclusive.

Les marques internationales, en particulier les groupes de marque qui commencent à s' habiller, semblent bavarder sur le "domicile" de la viande grasse.

Et avec le développement dynamique des entreprises nationales, les ventes de biens ménagers en ligne sont en hausse.

Pour ces marques internationales qui tentent de franchir les frontières, d 'une part, la série familiale, en tant que prolongement et complément de l' ancienne catégorie, élargit la valeur ajoutée de la marque et, d 'autre part, la poursuite du développement en ligne et l' établissement d 'interactions en ligne avec la ligne sont également très utiles pour le développement du marché chinois.

Il y a trop d 'histoires à raconter

Pour les familles de Kappa qui viennent d 'entrer dans l' industrie domestique, le Directeur de produits de Kappa textile, Zhou Bin, a déclaré que "l 'exploitation de la marque pendant de nombreuses années a lui - même un capital considérable, et l' industrie familiale appartient à l 'industrie du Chaoyang".

Selon Zhou Bin, dans le contexte du marché intérieur actuel, tout le monde voit le succès du modèle Ikea, qui est en train de reproduire le modèle Ikea, mais il en résulte qu 'il s' adresse principalement à la population de la première ligne de la Ville, le modèle IKEA n' est pas encore m?r au niveau local, et il faudra au moins trois à cinq ans pour que l 'ensemble de l' industrie domestique puisse se développer, ce qui est une possibilité très prometteuse.

Pour la plupart des consommateurs, la Kappa est connue pour ses marques sportives et son type de famille n 'est pas connu des consommateurs.

Comment trouver les gens qui conviennent à la localisation des produits de la marque?

? alors que les vêtements de la marque Kappa sont destinés aux jeunes gens de la mode, agés de 18 à 25 ans, avec un certain allongement dans le haut et le bas, dans le milieu familial, Kappa tient compte du fait que ces jeunes commencent à s' installer dans une famille, ont un statut social et une plus grande capacité d 'achat, ce qui permet d' affirmer que Kappa a, sous les jeunes courants existants, a également accru le positionnement de la mode urbaine,

La localisation de la maison est le sport + la Ville, la mode urbaine est le noyau, la mode sportive est complémentaire.

A ce moment - là, l 'accumulation de produits de vêtements a beaucoup aidé.

La marque a une longue histoire, il y a plus d 'éléments à creuser, peut être intégré dans la recherche et le développement de produits domestiques, "les produits peuvent raconter des histoires, l' histoire elle - même est très attrayante".

En particulier au niveau des produits, "dans la saturation des couleurs, la luminosité fra?che sera maintenue pour maintenir la marque de l 'harmonie".

Selon Zhou Bin, la famille Kappa utilisera davantage les tissus et les pratiques des produits d 'habillement, tels que les tissus tricotés, pour les tissus et les procédés, et, sur la base de son expérience antérieure en matière de vêtements, Kappa semble plus confiante dans le processus de détail "comme la fermeture éclair, les sacs Diagonals..."

Beaucoup de ces pièces sont personnalisées par le siège ", de sorte que, sur la base de l 'assurance de la qualité, les produits de la maison Kappa ne sont pas co?teux sur le plan de la tarification et sont plus chers pour les membres de la famille.

Ouvrir un nouveau magasin "l 'ouverture de canaux pour garantir la cohérence des prix"

Le 24 mars, lors d 'une conférence de lancement stratégique de la marque de chat céleste, Kappa Textile collaborera avec le chat céleste.

"Nous travaillons en ligne avec le chat céleste, en exclusivité sur le chat."

Shen huichong, Directeur général de Kappa textile.

On sait que la famille Kappa avait déjà ouvert un magasin à l 'est de Beijing et s' est retirée complètement de la plate - forme de la révolution Panda à l' est de Beijing à la fin du mois de mars.

"Kappa est un modèle autonome de vente à l 'est de Beijing, la promotion de la marque Kappa et les canaux d' accès n 'ont pas beaucoup de potentiel, le point de départ de Jingdong est l' idée de vendre des produits."

Selon Zhou Bin, le chat céleste peut apporter une aide à Kappa dans trois domaines par rapport à la plate - forme de Beijing - Est: d 'abord, il y a des filières plus rapides pour la diffusion de la marque; deuxièmement, il espère que l' économie de la fan et les stratégies de Red Web seront améliorées; et troisièmement, il est possible d 'accéder en ligne à la cha?ne, le chat céleste peut faire avancer son modèle o2o, ce qui est essentiel pour la maison de Kappa.

"La marque, le contenu et les points de vue mis en exergue par le chat céleste en ligne, en particulier les deux derniers points, ne concordent pas avec les idées de la famille Kappa."

Par la suite, la famille Kappa sera en ligne avec l 'ensemble de l' interaction en ligne avec la ligne, le même prix, les consommateurs en ligne n 'est pas satisfait du produit en ligne peut également être directement retourné en ligne.

L 'ensemble des canaux est un sujet d' actualité depuis près de deux ans, pour le prochain magasin en ligne pendant de nombreuses années de labour traditionnel, ce thème devient encore plus important.

"D 'une manière générale, tout le monde pense que ce qui est en ligne est bon marché, cher en ligne, pour quelle raison?"

Zhou Bin explique que les ventes en ligne sont inefficaces et co?teuses, ce qui a changé cette situation, peut vraiment réaliser l 'ouverture des canaux.

En revanche, la ligne joue un véritable r?le de promotion des marques et des produits, pour l 'entreprise, l' ensemble de l 'architecture des canaux devrait être plus plat, "de la marque à la porte directement, la plate - forme des canaux est le noyau, l' efficacité de la vente et la réduction des co?ts de vente et d 'exploitation afin de garantir la cohérence des prix en ligne".

La famille Kappa prévoit également de créer rapidement 300 magasins en dessous de la ligne entre 2016 et 2017, tout en espérant pouvoir passer.

La technologie de créer de véritables magasins numériques.