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L 'année dernière

Année

L 'ère de la solarisation de la mer s' ouvre sous l' effet conjugué des dividendes politiques, des capitaux et des besoins des consommateurs,

Le développement rapide et l 'expansion continue de la diaspora.

Mais avec le 8 avril

La mise en place du nouveau régime fiscal a officiellement mis fin à l 'ère de l' exonération fiscale.

Les marchandises importées dans le cadre du commerce électronique pfrontière ne seront plus assujetties à une taxe postale, mais à des droits de douane et des taxes à la valeur ajoutée et à la consommation sur les marchandises importées.

En cette période de grande préoccupation, le dernier rapport d 'analyse sur les modes de vie des consommateurs et les préférences en matière d' achats, publié par Nelson en 2015, donne une vue d 'ensemble et une analyse approfondie du marché intérieur de l' extraction de la mer.

Nelson découvrit que, parallèlement à l 'essor du marché chinois de la mer, la maturité du consommateur et la tendance à la diversification et à la différenciation des marchés.

Pour les commer?ants de Haitao, la manière de localiser les différents segments de la population et de mener des opérations de précision est la clef de la poursuite du développement sur le marché de l 'exploitation.

Sur le matériel, il est nécessaire d 'optimiser davantage le portefeuille de produits, d' intégrer de multiples modèles tels que le courrier direct, la taxation, et d 'améliorer la cha?ne d' achat et de logistique, tandis que sur le logiciel, il faut préciser les caractéristiques et le positionnement différencié de la marque plate - forme, créer l 'image de la marque et accro?tre la capacité de la marque à majorer les prix.

Les conclusions de ce rapport se fondent sur une étude approfondie du comportement et des modes de vie en ligne de plus de 1 600 consommateurs dans les huit grandes villes du pays (Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Hangzhou, Nanjing, Dalian, Wuhan).

Diversifier le comportement des consommateurs, pas seulement sur un type de plate - forme

Les données de Nelson montrent que les cha?nes étrangères de la plateforme nationale des opérateurs électriques et les sites Web nationaux spécialisés de Haitao sont les principales filières des consommateurs à l 'étranger.

Parmi les consommateurs visés par cette étude, 63% ont indiqué qu 'ils avaient acheté des produits de marque étrangers importés au cours de l' année écoulée par l 'intermédiaire de la cha?ne d' achat offshore de la plateforme nationale des opérateurs électriques et 60% par l 'intermédiaire de sites Web nationaux spécialisés dans l' exploration des océans.

Toutefois, les filières d 'exploitation de la mer des consommateurs continuent de se développer: environ 40% des personnes interrogées choisissent encore des méthodes plus privées d' exploitation de la mer, telles que les sites Web offshore (48%), l 'achat à l' étranger par leurs parents ou leurs amis (42%) et l 'achat auprès de personnes qui effectuent des achats à l' étranger (40%).

En ce qui concerne la qualité de la mer, la beauté des produits de soins de la peau, des vêtements, de la nourriture est toujours le plus grand nombre de consommateurs, et les trois catégories les plus envisagées.

Plus de 6% des personnes interrogées ont déclaré avoir éliminé des produits cosmétiques pour la peau (67%), des vêtements (59%) ou des denrées alimentaires (51%) en mer intérieure au cours de l 'année écoulée.

Environ 60% des personnes interrogées ont indiqué qu 'au cours de l' année à venir, on examinerait les produits de beauté (71%), les vêtements (68%) ou les denrées alimentaires (58%).

Cependant, par rapport à l 'année précédente et à l' année où les consommateurs ont envisagé d 'acheter à l' avenir, Nelson a constaté que les consommateurs avaient également une plus grande volonté d 'acheter des catégories à faible pénétration, comme le mobilier ou les fournitures de cuisine, les jouets, les magazines, etc., ce qui montrait que les consommateurs avaient une plus grande demande d' achats internationaux en ligne et qu 'ils étaient plus disposés à faire de l' exploitation de la mer une option d 'achat quotidien à mesure qu' ils recherchaient la qualité.

Par conséquent, utiliser les effets à long terme des bons produits peut aider à fa?onner la diversité des plates - formes; combiner l 'expérience unique des utilisateurs et le marketing des marques, créer leur propre marque, augmenter la capacité de la plate - forme de prime.

Dans le même temps, au niveau de la perception, les grands consommateurs actuels ont dépassé le stade de l 'auto - étiquetage utilisé dans le passé pour utiliser des ? produits de la mer ?, en profitant davantage de l' amélioration réelle de leur qualité de vie.

Mais c 'est la recherche de la qualité de vie personnelle qui détermine les besoins des consommateurs plus individualisés et différenciés.

"Compte tenu des préoccupations que Nelson a toujours exprimées au sujet du marché de la pêche, nous constatons qu 'avec la maturité croissante des consommateurs et l' évolution des mentalités en matière de consommation, la demande des consommateurs peut être plus subdivisée, non seulement en ce qui concerne la demande de produits, mais aussi en ce qui concerne les motivations qui poussent les consommateurs à choisir" la mer.

Avec 1 000 consommateurs, il y a 1 000 différents types de besoins de consommation, ce qui pose un plus grand défi à la commercialisation des plates - formes d 'extraction en mer.

"Le Directeur général de l 'industrie du commerce électronique de Nelson, lu Yijing, dit.

Répartition de la population consommatrice: 53% de la population consommatrice de base, 47% de la population potentielle, et différenciation des populations

Dans le contexte de la maturité croissante du comportement des consommateurs en ligne et de l 'affinement de la demande de consommation, la population des consommateurs de l' industrie de la pêche est en train de subir un processus de ventilation.

Dans le cadre de cette étude, Nelson a constaté que la population actuelle des consommateurs d 'épuration de la mer peut être divisée en l' élite, l 'éblouissante fra?cheur, le pragmatique, le public potentiel d' exploitation de la mer et les initiateurs de base.

Parmi les cinq catégories de population, les utilisateurs finals de la mer, les nouveaux amateurs et les praticiens sont les trois catégories les plus importantes, qui représentent 53% de l 'ensemble de la population et contribuent à hauteur de 87% à la consommation, avec un pouvoir de consommation alarmant.

L 'année dernière, les taux d' exploitation de la mer intérieure par rapport aux taux et à la consommation par rapport aux deux indicateurs ont montré que l 'éliminateur de la mer polaire était l' un des groupes les plus importants de la population, que la consommation des pragmatistes venait en deuxième position et que la consommation des amateurs était la troisième.

La population potentiellement la plus nombreuse, avec une consommation de 13%, appartient aux groupes qui n 'ont pas encore exploité leur potentiel de consommation.

Les gens de mer sont concentrés dans les groupes mariés de 31 à 40 ans, dont les revenus mensuels sont plus élevés pour les familles, et les acheteurs sont plus fréquents et plus co?teux, et constituent actuellement la catégorie la plus puissante de la famille.

Pour leur part, Haitao les a aidés à mener une nouvelle vie ? au - delà des huit heures ?, ? à découvrir plus de nouveautés, à ouvrir des horizons ? (65%) et à se ? rendre plus lumineux ? (52%).

Pour les deux autres grandes catégories de la population, les nouveaux amateurs sont plus jeunes sur le plan de la composition de la population, se concentrent principalement sur les jeunes de 18 à 30 ans et sont plus enclins à pratiquer l 'exploitation de la mer, mais le co?t global est faible et relativement sensible aux prix.

En ce qui concerne l 'utilisation de la demande, une attention accrue est accordée aux styles, aux recommandations populaires, etc., l' exploitation de la mer comme un moyen de ? plaire à la vie ? (52%), ce qui permet d 'améliorer le plaisir de vivre par la communication, le partage social et la suppression des listes.

Pour les pragmatistes, ils sont plus agés, plus mariés avec des enfants, plus autonomes dans la prise de décisions, plus motivés par l 'achat, plus soucieux de la fonction du produit lui - même, de son prix et de sa qualité de vie (66%).

En réponse à cette découverte, le Directeur général de l 'industrie du commerce électronique de Nelson, lu Yiyi, a déclaré: ? l' augmentation de la taille de la population de la mer va faire de plus en plus de personnes potentielles une population de base.

Dans un premier temps, ils commencent peut - être à se lancer dans la chasse à la mer à cause de la mère et de l 'enfant, de produits cosmétiques, etc.

Nous devons adapter les stratégies de produits et de marketing en fonction des comportements de consommation réels et des modes de vie des différents consommateurs, afin de créer une expérience unique dans tous les domaines des produits et des services afin de parvenir à une interaction plus saine avec les consommateurs visés.

".

Plateforme: les caractéristiques du site Web vertical

Après avoir examiné les plates - formes internationales d 'achat sur le marché actuel, l' année 2015 a marqué le début d 'une croissance de type explosif.

L 'étude Nilsen a constaté que les sites verticaux de Haitao attirent plus facilement les consommateurs que les cha?nes étrangères de plates - formes intégrées, bien qu' ils n 'aient généralement pas la même attention que les plates - formes intégrées.

En outre, à partir de la perception de l 'image de marque de la plate - forme, les utilisateurs habituels des différentes plates - formes sur les caractéristiques des différentes plates - formes d' épuration de la mer ont créé une différenciation cognitive, dont les caractéristiques verticales du site Web d 'épuration de la mer sont plus claires.

En revanche, les utilisateurs de sites Web verticaux spécialisés considèrent que ces plates - formes sont plus pertinentes pour leurs utilisateurs.

Ces prévisions laissent présager qu 'en raison de la diversité des besoins des consommateurs, un modèle unique ne répondra pas pleinement à tous les besoins des consommateurs chinois en matière d' extraction de la mer et qu 'il offrira donc davantage de possibilités de développement de plates - formes spécialisées et différenciées.

La recherche d 'un positionnement stratégique approprié et l' utilisation de combinaisons tactiques rationnelles dans le contexte du Nouveau Partenariat pour le développement de l 'océan détermineront l' orientation des plates - formes au cours de l 'année à venir.

"Dans ce marché diversifié, la demande des consommateurs ne se contentera plus de se contenter d 'explosifs et de bas prix, comment combiner leurs avantages pour attirer des groupes particuliers de consommateurs, tirer parti de l' effet à long terme de l 'extraction de produits de base, créer une expérience unique d' utilisation, fa?onner des marques différenciées, et aider la plate - forme à devenir plus compétitive à long terme sur le marché de l 'extraction de la mer.

".